文/蓝鲸TMT 亦岚

今天，一位被阿里投资的知名媒体公司的媒体朋友指出，阿里致电市场部，声讨记者写的内容。这位阿里朋友敢于声讨的理由和底气在于“我们投资了你们，你们怎么还能这么写”

此时，距离阿里巴巴合伙人之一王帅在朋友圈的刷屏，过了不到一天。王帅在朋友圈说，“做事先做人吧。我们对编辑业务毫无干涉。”蓝鲸TMT大胆推测，部分阿里的公关朋友，可能还没有看到王帅先生的这篇大作。

大手笔的阿里巴巴，投资媒体的触角不断延伸

从过往历史中不难发现，阿里此前也曾多次进行过传媒领域的投资。其中，影响力最大、最深远的当属阿里对第一财经的投资。

2015，阿里以24亿元巨额投资第一财经的消息瞬间引爆整个互联网圈，所引起的轰动似乎仍在眼前。

当时，第一财经顶着中国唯一一家集广播、电视、日报、网站、杂志于一体的中国专业财经媒体的光环，而且其平面媒体包括国内知名度颇高的财经类报纸《第一财经日报》和财经类杂志《第一财经周刊》，阿里的想法是凭借自身的资本和渠道，以及一财的影响力，将后者打造成“中国版彭博社”。

但阿里的野心不止步于此，实际上，自2013年开始，阿里在传媒领域的投资动作就从未间断，且投资触角已陆续伸向传统平面媒体、影视公司及新媒体。

（备注：很快，国内最具影响力的财经媒体之一，财新，也会很快登上这个表格。）

从上表可以看出，阿里在传媒领域的投资频率不可谓不高，甚至可以说是疯狂。阿里不断通过并购、合作、投资等方式向传媒行业渗透，其强势布局正在慢慢浮出水面，打造传媒帝国的想法已昭然若揭。

虽然阿里投资的媒体当中不乏有新媒体的身影，但歧多数投资对象仍属传统媒体范畴。然而，传统媒体在互联网媒体的冲击下，已被默认为是一股弱势力，正在逐渐走向衰弱；阿里却依旧不断地向这一领域延伸和布局，其背后的逻辑值得思考。

阿里的目的到底是什么？补齐短板？控制媒体？还是所谓的三方共赢？

王帅提到“阿里巴巴在这一领域的投资，基本是基于两种情况：第一用自身的电商业务与传统报业集团的物流发行，社区服务以及网商会员群体结合，实现阿里，媒体，消费者的三方共赢。这是一个苦差事。但是阿里的成长，得益于各家媒体的关注，现在阿里的业务好起来，媒体的日子难过一点，阿里不能一阔就变脸。尽力能合作就合作，苦点累点也算回报一下大家之前对阿里的支持。这是做人做事的基本道理。此种类型的合作，被屡屡提及的北京青年报社区项目，浙报传媒的淘宝天下，天下网商，家族传承，皆为如此。”

互联网发展至今，互联网巨头们的竞争已进入到生态圈的PK时代；而媒体与互联网本就如影随形，对阿里的生态圈来说，传媒板块是继电商、视频、影业、音乐等之后的又一个重要环节。而阿里在传媒领域面临的最大敌人就是腾讯。

腾讯凭借其强大的流量和社交属性演变出传媒功能，在接连投资地方网站各“大×网”之外，又于2012年收购了财新传媒的部分股份，率先打造了一个媒体帝国。相较而言，阿里距离传媒神坛稍远一些。

这也是为什么，王帅在朋友圈，专门提到腾讯的原因“阿里媒体帝国，所有的媒体加起来能有腾讯大？你们别让人家笑掉大牙。”

目前来看，就整个商业生态圈而言，通过阿里对媒体不断的投资，阿里和腾讯的布局越来越具有对抗性。腾讯有微信，阿里收购了新浪微博；腾讯有腾讯视频，阿里全资收购优土；腾讯有财新传媒，阿里则有第一财经。

结束语：

值得注意的是，媒体的话语权实际上就是其最大的价值。尽管传统媒体日渐衰弱，但影响力还在，主要原因在于纸媒具有网媒难以具备的权威性，而这一权威性往往更容易控制舆论导向。阿里对传媒领域的开疆拓土，不排除其通过控制媒体话语权，进而掌握舆论导向的可能。

此外，投资传媒领域对阿里而言还有另一好处，就是可以更好地满足其公关需求。当阿里站在某家媒体背后，双方在广告和市场推广上的合作势必将更加频繁。不过，从其他的角度来看，这其实也可以看做是控制话语权的另一种形式。