进军互联网电视,一场芒果TV的自救运动?水煮娱

砍柴网 / 娱乐硬糖 / 2016-08-09 10:35
随着湖南卫视跌落收视神坛,芒果TV的步伐明显加快

喧嚣的互联网电视行业又闯入一位新玩家

8月8日,芒果TV宣布进军互联网电视领域,推出芒果电视、芒果盒子、以及自主研发操作系统MUI,并与创维、国美、极米、百利丰等展开战略合作。其中创维负责代工和供应链支持,国美电器负责渠道销售,芒果TV负责提供电视OS的研发支撑和内容支持。

今年以来,湖南卫视略显疲态。在第一季度CSM52城收视率排名中,一直雄踞省级卫视收视冠军的湖南卫视,下滑至第三名。

而随着湖南卫视跌落收视神坛,芒果TV的步伐明显加快。

今年6月23日,芒果TV宣布完成B轮融资。此轮融资募集资金15亿,投后估值达到135亿元。较之去年6月其A轮融资后的70亿元估值,几近翻倍。

当时,芒果TV方面就表示,欲进军硬件、OS领域,完善互联网布局。135亿估值,芒果TV向资本市场讲述的,是一个“互联网电视”的生态闭环故事。这显然比一个依托于湖南卫视资源的视频网站的故事,要大得多。

对于眼下的芒果TV和湖南卫视,一方面,是各家卫视励精图治,浙江卫视、东方卫视后来居上。另一方面,互联网对传统媒体呈围剿之势,对版权、自制和人才皆是财大气粗。

内容为王当然是永远的真理。但只靠内容,在瞬息万变的互联网时代,就好比以色侍人,难得长久,当年湖南广电正是看准了这点,叫停一本万利的卖版权生意,一心打造自己的芒果TV。而现在,又把眼光投向了互联网电视这个客厅“入口”。

眼下,围绕互联网电视市场,内容厂商和硬件厂商正展开激烈争夺。从小米、乐视、到去年杀入的微鲸电视,如今芒果TV入局,依仗的则是独家内容和稀缺牌照。

这两张王牌,能帮助芒果TV完成这一场野心勃勃的自救吗?

湖南卫视的眼前,芒果TV的远方

从当年一部《还珠格格》红遍大江南北,便奠定了湖南卫视的全国影响力。

此后的《快乐大本营》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》,都是领一代风气之先的综艺佳作。湖南卫视擅长制作娱乐综艺节目,备受年轻观众青睐,话题度爆表,一度获得了仅次于央视的地位。

但江山代有才人出,在2015年拿下200多个全天收视第一,风光无限之后,2016年,湖南卫视的开局有点闹心。

2016年以来,虽然湖南卫视也有收视极佳的《翻译官》、《诛仙青云志》,但引起全民热议的电视剧如《芈月传》、《欢乐颂》都不是在湖南卫视平台播出。

综艺方面,“限娱令”、“限童令”令湖南卫视的王牌节目《爸爸去哪儿》被喊停,重金打造的《全员加速中》也未如预期。

与此同时,其他卫视也在发力综艺节目,从《中国好声音》到《奔跑吧兄弟》,再到《极限挑战》,皆是重金大腕,开启了综艺大片时代,风头一举盖过擅长以小博大的湖南卫视。

在CSM52城一季度收视率排名中,东方卫视位列第一,浙江卫视次之,而一直以来坐享省级卫视收视冠军的湖南卫视,下滑至第三名。

随着制作力量和理念在有实力的卫视中越来越平均化,湖南卫视一家独大的局面被多极化格局取代。与此同时,湖南卫视的人才流失也在加剧。

去年底,《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离职创业、投身网综,“超女之母”王平也于今年初再次告别湖南卫视,加盟优酷土豆。

另一方面,湖南卫视对人才的垄断性不强,本台的王牌主持、制作团队在外兼职做节目,并输出到其他平台的情况很多。

芒果“一哥”何炅,跑去腾讯视频,做起了网综《拜托了冰箱》。前“一姐”谢娜,过会东方卫视主持《娜就这么说》,同时也开了《暴走法条君》等网综节目。汪涵则和优酷土豆合作起了《火星情报局》。

当然,眼下暑假到了,湖南卫视又夺回失地。只是正如硬糖君(微信id:yuleyingtang)前文所述,内容生产者有时就是以色侍人,谁能保证源源不断的生产出优质内容?就算你的质量没变,观众大爷们也许还看腻了呢。

不得不说,湖南卫视确实是极有风险意识和远见的一家电视台。2014年5月,湖南卫视宣布,旗下原创节目内容不再对外分销互联网版权,所有自有版权内容只在自主平台播出,全力打造芒果TV的互联网平台,展开与互联网企业的正面竞争。

打造自己的视频网站,这一招可视为湖南广电的自救。正如今日,它又推出芒果电视、芒果盒子。

面对日益壮大的在线视频行业,如果继续卖版权的生意,电视台只能是视频网站的内容提供商,和光线传媒、华谊兄弟或万合天宜没什么差别。因此,湖南广电需要建立自己的内容渠道,也就是芒果TV。

2014年,芒果TV营收为8000万。2015年,这一数字就跃升为10亿。芒果TV方面对外宣布,PC端、移动端、OTT端等用户数呈数十倍增长,网站综艺频道月有效播放时长、人均单日浏览时长均居各视频网站之首。

这其中,不光是湖南卫视的独家节目,芒果TV的自制节目也越来越显露头角。其中自制综艺《明星大侦探》,自制剧《终极游侠》、《半妖倾城》均获得不俗成绩。在直播领域,芒果TV也布局较早,制作了直播综艺《完美假期》、《2016超级女声》等。

虽然已凭借独家内容安身立命,但要进入爱奇艺、腾讯、优酷这样的一线视频媒体阵营,芒果TV还差一口气。

芒果TV试图通过建立更强的渠道优势来切入整个家庭互联网生态圈,将自己积累多年的年轻粉丝变现。除了线上分发,还有电视终端。而作为互联网家庭的中心,客厅已成为兵家必争之地。

“芒果”里卖的什么药

据悉,芒果TV将会推出一款互联网电视和电视盒子的OS,名为MUI(不是MIUI哟)。相较于市面上的智能电视和电视盒子,芒果TV方面强调,MUI将更加移动化、社交化和年轻化。

打开MUI,首页即是视频内容。可根据用户的习惯重构频道,将用户喜爱的栏目置于突出位置。为适应年轻用户需求,MUI还支持弹幕直播,集成微信助手,观看视频的同时还能处理微信、短信。

值得一提的是,MUI独家拥有老人和家庭通用双模式,方便长辈使用。这个简直太重要了,给老爸老妈买了性价比超高的互联网电视,但是他们操作不来一直打电话向你求助,这时候简直想砸电视好吗。

官方资料显示,芒果TV盒子搭载晶晨定位于高性价比OTT机顶盒的终端芯片——S905。该芯片采用台积电28nm工艺制造、64位架构,四个Cortex-A53核心,主屏高达2GHz。再辅以ARM的Mali 4505核GPU,支持真4K视频硬件解码,支持10-bit H.265硬解码;支持杜比和DTS解码认证。

同时,芒果TV盒子整合多屏应用场景,支持微信社交及流媒体共享,可实现手机/大屏幕视频互相推送,具备游戏和K歌功能,拥有即插即唱式K歌系统。

不过,既然是电视台做电视机(硬糖君OS:搁十年前打死也想不到还能这么玩!),芒果TV最受瞩目的,还是其内容优势。

作为是湖南卫视旗下唯一官方视频平台,芒果TV拥有湖南卫视所有栏目高清视频点播权。芒果传媒总经理张勇曾对记者表示,“你可以把在湖南广播电视台看到的任何资源都当成是它(芒果TV)的,只要能够帮助到芒果TV,都尽量给它。”

除去内容优势,芒果TV还拥有政策红利,即拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”等关键性资源。

在互联网电视领域,硬件厂商把控终端产品,代表如小米;网络平台输出内容,代表如乐视;广电系则掌握牌照资源,代表如微鲸。

作为网络资源接入电视的入口,广电总局对于其拥有资质进行了严格的把控,必须持照经营,目前发出的7张牌照,分属央视国际、杭州华数、上海文广百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台7家广电系统。

像小米和乐视,是没有牌照的,只能选择和牌照持有者合作。

芒果TV董事长聂玫表示,通过与创维、国美的跨界合作,芒果TV实现了优势互补。同时,芒果TV欢迎所有的合作伙伴进入产业链共同发展,不管是硬件制造商还是内容供应商。

聂玫

客厅“圈地”运动

有人说未来有两个屏,一是手机屏,一是电视屏。电视作为家庭生活场景的核心,客厅中的一切智能化体验,都将围绕这个终端展开。

为什么忽然冒出这么多价廉物美的互联网电视机?因为人家本来就不是卖电视的,而是卖电视后面的整个生态。电视作为客厅入口,便宜卖给你,相当于进你家的入场费了嘛。

各大企业纷纷涌入这个还处于成长期的行业,硬糖君相信赚钱者寥寥。无法是抢市场、圈用户。毕竟,比起手机,电视这玩意的换机速度可慢太多了。既然选择了远方,也就顾不得眼下烧钱了。

乐视、小米之间常年“战争不断”,后来者微鲸也是攻城略池,芒果TV的钱够用吗?

芒果TV本轮融资15亿,市场估值135亿。视频网站一线梯队的爱奇艺估值185亿(还刚被美国人嫌太低赎身失败),优酷估值310 亿,乐视更是高达980亿。

要在内容和生态系统双线作战,芒果TV15亿的融资似乎有些尴尬。开发个OS系统不难,硬件也不用自己做,而是创维代工。但是,想做一个“和内容供应商展开全面合作”的生态系统,那就是笔巨资了。

而且,面对互联网世界近身肉搏的自由竞争,身负“体制”枷锁的芒果TV,能成功突围吗?

就硬件本身而言,市面上的互联网电视,以硬糖君的个人体验,都不如索尼大法好。当然,价钱也摆在那儿呢。

在大家都没掌握核心科技的情况下,两件事变成为争取市场的关键:一是内容,一是价格。

毕竟电视里放的可能是《幻城》这种五毛特效,你有真炸天的真4k,可能也就那样,打开电视还是要看内容,难道还能拿电视也跑个分来分优劣?

因此,目前互联网电视行业以内容为导向,各家都在打内容牌。乐视依托乐视网大玩生态化反,发力自制,买版权也不手软;小米在这方面基础薄弱,请了陈彤,又推出“十亿美金”计划;微鲸电视背靠的是黎叔的庞大内容帝国,时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作等。

而芒果TV的优势,也很明显,湖南广电的内容资源和制作优势,以及多年积累的年轻消费群体。毕竟,所谓抢占客厅入口,更多还是年轻人的客厅。

芒果TV电视机的处境和资源,其实和去年8月推出的微鲸电视非常相似。作为拥有内容的正牌军,芒果TV是否能后发优势,还要看其与电视厂商、内容第三方的合作,以及线上线下营销和销售渠道的整合。

在产品同质化较为严重的互联网电视市场,尚未出现处于绝对领先地位的企业。可以预想,像芒果这样的后来者,面对前狼后虎,肯定要福利来凑,买便宜大彩电的机会,又来了。

来源:娱乐硬糖



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