网易云音乐往短视频发力,这个副业怎么玩?水煮娱

砍柴网 / 夜叶 / 2018-03-27 16:41
上半场版权纷争已终止,但后半场战役还将继续。

音乐平台们都开始抄起“副业”了。

3月26日,网易云音乐宣布未来1年将投入数千万现金扶持优质原创视频,每月帮助1000位视频原创用户获取千元收入,并给予超百万曝光量扶持。另外,平台全年将签约超1000位独家创作人,每月还另投百万现金重点打造独家爆款视频创作者,为后者在站内培养超10万粉丝。

在该激励计划里,网易云音乐着重强调原创视频内容,时长超1分钟,涵盖原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等视频类型,二次剪辑亦在允许范围内。

同一天,虾米音乐也发布了新动作,上线7.0版本应用,号称要化繁为简,回归音乐。新版本中,虾米音乐在推荐专栏突出扶植独立音乐人的“寻光计划”,还强化技术赋能的智能电台推荐,并做出了更细致的划分,如“猜你喜欢”和“听见不同”,前者推荐符合用户的音乐风格,后者注重探索,强调新鲜感。

网易云音乐和虾米音乐两件看似无关的举措,反映的是版权无法筑起壁垒的前提下,音乐平台竞争落点已转向运营上的差异化。

尚在砸重金的版权之争时期,网易云音乐虽然有活跃且高粘性的社区,但是在版权曲库方面,难免受制于有先发优势和财力优势的QQ音乐和虾米音乐 。

所以,在版权战暂告一段落之后,网易云音乐着力转向独立音乐人培养,为聚拢优质创作者,网易云音乐在曝光和增添营收渠道方面都给予了创作者以支持。

把重金投入的原创内容由音乐延展至视频,一方面网易云音乐将囊括更多创作者,为之提供更多展示渠道,另一方面平台将获得兼具话题性和传播性的短视频内容,这是过去“音乐+社区”模式难比拟的。抖音短视频里常用的背景音乐有多洗脑和魔性,从另一侧面恰证明音乐与短视频的结合大有可挖掘之处。

但这么一来,网易云音乐就必须直面抖音们所面临的挑战。现阶段看,网易云音乐聚集的优质视频创作者仍多保持音乐调性,不过边界正在延展。随着UGC生产刺激,与音乐关联较小的短视频或将更多聚集在网易云音乐平台上。而国家新闻出版广电总局刚下发特急文件,规范二次剪辑视频。

或正是为了有所控制,云音乐现在不支持实时拍摄,仅允许从手机中上传,但这反过来又会抑制用户对短视频的上传热情。

除加强原创短视频布局外,此前网易云音乐还为绕开腾讯、阿里巨资投入的联合版权狙击,发展知识付费,以寻求销售会员、数字专辑外的另一可盈利路径。但目前网易云音乐仍处在重金投入的阶段,营收情况尚未公布,上一轮融资消息公布于去年4月,A轮7.5亿元,领投方为SMG,芒果文创跟投。

反观腾讯音乐娱乐集团,前年已实现盈利,但主要带来收入的也不是QQ音乐,而是现金流模式清晰的全民K歌和繁星直播。听歌虽然是用户刚需,就平台而言,仅仅满足听歌需求却不是好的商业模式,在音乐原有形态外,音乐平台还将新增哪些玩法,如何变现,36氪将持续关注。

来源:36氪  作者:夜叶



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