旅行青蛙的风头刚过，一只粉红色的卡通小猪迅速成为社交平台上的新“网红”，相关表情包、短视频和各类衍生产品层出不穷。数据显示，作为英国动画片主角的小猪佩奇，去年在全球实现了12亿美元的收入，强大吸金能力令人惊诧。但更引人深思的是，一只小猪为何打动了那么多不太年轻的成年人？

蹿红有基础 优质动画内容获好评

与受众年龄层较为广泛的动漫不同，《小猪佩奇》是一部专为学龄前儿童准备的电视动画片。2004年在英国首播后，全球超过180个国家的电视台也相继播映，2015年登陆央视少儿频道早间档，收视率很快升至第一。

故事风趣幽默，对话内容简单易懂，没有任何暴力情节，注重描绘家庭生活，每集不过5分钟，《小猪佩奇》受到一大批80后、90后家长的欢迎。鲜明可爱的画面、简笔画式的人物线条，也让它成功吸引了小朋友的注意力。

在豆瓣网上，《小猪佩奇》前两季的评分都在9分以上。“以前看过很多儿童动画，说好听点是讲斗智斗勇，其实经常演的是暴力和欺骗。但《小猪佩奇》全是日常生活中的普通故事，鼓励孩子体验生活。”不少网友表示，《小猪佩奇》同时也在教育新手爸妈，营造温馨和睦的家庭氛围。

据不完全统计，《小猪佩奇》在国内视频网站的年播放总量超过了100亿次，可谓是“叫好又叫座”，既收获了良好口碑，又有着强大的吸金能力。

前瞻产业研究院发布的报告显示，从2017年财报看，《小猪佩奇》在全球范围内为其IP所属公司Entertainment One带来了12亿美元的零售额，2020年预计全球收入20亿美元。在中国，仅2017年上半年，小猪佩奇的授权商品销售增幅就超过700%，衍生品覆盖玩具、服装、毛绒产品、图书、零食等。

营销有套路 凭表情包短视频走红网络

《小猪佩奇》作为一部动画片时，传播范围或许还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着表情包和短视频的火热，小猪佩奇才迅速引爆社交平台，成为年轻人的时尚潮流。

2016年开始，Entertainment One公司在微信上推出小猪佩奇表情包，随即网友发挥想象，自制了大量符合时下热点的表情包。在哔哩哔哩动画网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，逗趣的画面搭配方言中带出的风土人情，让人笑到捧腹，纷纷转发朋友圈，传播效果极强。

不过，小猪佩奇在社交平台形成刷屏之势，却是从短视频网站的话题炒作真正开始，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口头禅、成年人佩戴小猪佩奇手表、用动画贴纸“纹身”等短视频火爆网络。以抖音平台为例，参与小猪佩奇话题挑战的人数超过3.5万人。制作小猪佩奇图案美甲的视频点击量超过2.6万次，展示小猪佩奇纹身贴纸的点击超3万次，自制奶片糖手表的点击超1.9万次。

短视频的流量转化为巨大的购买力。贴纸、奶片糖手表、棒棒糖、T恤等周边产品席卷线上线下。在淘宝网上，小猪佩奇手表交易量数万单，甚至一度卖断货。

越来越火的小猪佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服装品牌优衣库日前推出与小猪佩奇合作的童装，多款已经售罄。美妆品牌芭妮兰也推出小猪佩奇色腮红和口红，显然是看中了这个动画角色在年轻人社交圈的热度。

就在上月，业内知名的奥飞娱乐与Entertainment One宣布达成IP合作，计划发布小猪佩奇全新主题玩具系列，于今年第四季度全面推向市场。拥有喜洋洋与灰太狼等一系列IP的奥飞或将为小猪佩奇延续市场热度。

社交有需求 “卖萌”成年轻人保护色

全世界那么多卡通形象，为什么偏偏小猪佩奇这么火？不少网友认为，这是因为“卖萌”已经成为当下年轻人习惯的社交方式。

在通常的认知里，所谓“社会人”严肃、霸道，往往伴随着龙纹身、金链子、大手表等象征，但小猪佩奇的纹身贴纸和奶片糖手表却以一种戏谑的方式获得“反差萌”的效果，让年轻人感到新鲜有趣，又容易在社交中获得好感。

从影视明星到普通网友，越来越多的人喜欢用“卖萌”来包装自己。微博作家休闲璐去年7月提出了“猪猪女孩”的理论，受到大量网友追捧，也被认为是给小猪佩奇的热度添了把火。上班路上的朋友圈从“今天也是元气满满的一天”，变成“今天也是精致的猪猪女孩”；吵架时说的“你算什么东西”，变成“你算哪块小饼干”；打招呼时的“美女帅哥”，被“小姐姐小哥哥”取而代之。

小猪佩奇可爱而没有攻击力的造型和马卡龙式的卡通配色风格，让它作为表情包时，即使表达的是负面情绪，也带着一股让人忍俊不禁、不忍责怪的温柔。“卖萌”标签成了年轻人融入社交并自我保护的利器。在年轻人的社交圈里，所谓“社会人”并无贬义，更多的是自我调侃。与此前“旅行青蛙”“佛系青年”的风靡相类似，用小猪佩奇假装“社会人”，是表达自我、释放压力的方式。

来源：北京日报  作者：陈雪柠