墨迹天气“卖水”金融:为现金贷、P2P等导流新金融

砍柴网 / 互联网金融网 / 2018-05-28 21:58
天气软件已经成为用户手机中必不可少的软件,其庞大的流量除了被软件开放商重视,一些手机厂商也将其视为流量利器。

天气软件已经成为用户手机中必不可少的软件,其庞大的流量除了被软件开放商重视,一些手机厂商也将其视为流量利器。流量则意味着价值的产生,这也是大多数互联网产品的逻辑与思路,并将流量增长作为主要的商业模式,而金融也正是不少公司正发力,或计划布局的领域。

互联网金融新闻中心获悉,作为一款天气信息查询软件,墨迹天气也正大步向金融迈进,并为现金贷平台与网贷机构导流。数据显示,墨迹天气在中国天气应用市场占据近70%份额,累计用户规模超过5亿,日活约5000万,天气日查询次数过亿。

显然,在当前流量越来越贵、用户越来越难获取的情况下,尽早实现商业利益最大化,对于墨迹天气而言,金融或许是最好的选择。

早前,墨迹天气人士曾表示,在墨迹的未来规划中,To B业务将会成为主要方向之一,墨迹天气正试图以天气数据为行业客户拓展商业空间。对于C端用户而言,墨迹天气也不再简单只是一个天气类工具应用,而是一个信息聚合平台,包括金融理财服务。

互联网金融新闻中心发现,在墨迹天气的首页,“贷款”字样尤为明显。经查询发现,该渠道的流量导向为现金贷平台小黑鱼。与此同时,为用户提供P2P理财渠道,也成为墨迹天气的一项重要业务。

墨迹天气“卖水”金融:为现金贷、P2P等导流1

值得关注的是,墨迹天气曾在2年前向证监会提交招股书,预计将在创业板上市。墨迹天气拟公开发售不超过1000万股票,最高募集资金3.38亿元。相关业内人士指出,目前IPO排队过程一般需要3年左右的时间,预计墨迹科技上市之前不会有大动作,但很可能在上市之后进行收购或转型,寻找除广告之外的新增长点。

根据招股书,墨迹天气主营业务收入主要来自品牌广告、效果广告、硬件销售及其他。2016年前6个月,营业收入中品牌广告收入达到6535.83万元,占比61.29%,效果广告达到3989.44万元,占比37.41%。

据了解,墨迹天气提供的品牌广告包括APP上的各种Banner 广告、开屏广告、Feed流广告以及穿衣助手植入;而效果广告则是加入了广点通等广告联盟出售广告位,并在“服务”板块中为淘宝、京东、58 同城等客户导流,现在则加入了现金贷与P2P理财等金融客户。

墨迹天气此前披露的招股书显示,墨迹天气所提供的平台导流主要是通过CPC计价模式(即点击一次就扣费)和CPT模式(按时长收费),而广告售卖的价格在逐年上涨,且因用户平台不同价格略有区别。以IOS为例,其CPT模式收费价格在2014年与2015年分别为45万元每月和80万每月。

目前,尚不清楚其为金融客户提供的平台导流价格,不过,流量成本将越来越高早已成为共识,依靠平台导流,能给墨迹天气带来不错的收益,尤其在金融领域,赚P2P网贷的钱无疑是一种共识。

互联网金融新闻中心了解到,前述现金贷平台还与OTA平台途牛旅游(下称“途牛”)存在不少关联。公开资料显示,途牛金融旗下有个小额信贷平台“小黑鱼”,用户可在APP内申请消费额度,然后享受先消费、后付款的服务。

2017年11月17日,途牛宣布上市后首次单季度盈利,总裁兼COO严海锋、CFO杨嘉宏离职。严海锋表示,其将开启人生第三次创业成立互联网创业公司——小黑鱼科技(即“小黑鱼”)。

根据介绍,小黑鱼是基于移动生活方式,打通线上线下消费场景的消费金融平台。通过墨迹天气给到的渠道入口,互联网金融新闻中心发现,小黑鱼平台宣称最高可借5万元,并称该平台存在放款快、分期灵活等四大优势,最快可一分钟认证,实时审核放款,其资金来源为泰州和创互联网科技小额贷款有限公司。

资料显示,小黑鱼由南京铁帆网络科技有限公司运营,成立于2017年3月,而进入公众视野则是2017年11月途牛总裁兼COO严海锋宣布离职并选择创业,进军科技金融领域。从小黑鱼的产品布局来看,消费分期及信贷、移动支付是其主要涉足的业务。

企查查显示,小黑鱼创始人兼CEO严海锋仍为途牛自然人股东,且小黑鱼旗下拥有旅行社、财富管理公司等,并在2018年2月通过旗下泰和(江苏)网络科技有限公司投资了泰州和创互联网科技小额贷款有限公司,拿到小贷牌照,为其信贷产品所用。

互联网金融新闻中心查看小黑鱼平台服务协议发现,该平台宣称提供包括但不限于在线消费金融、金融信息技术服务等互联网金融服务类业务及支付转账、消费、娱乐、资讯、交通出行、生活服务等各类服务,兼容自有业务产品、外接第三方业务产品服务。

值得关注的是,小黑鱼在协议中写到,其平台和/或合作服务方提供的单项服务,包括但不限于“彩票”、“资讯”、“视频”、“游戏”等。而互联网彩票在2015年被八部委联合下发通知叫停,目前已停售三年。不过,尚未发现该平台提供彩票销售服务。

小黑鱼方面也表示,其有权根据业务运行规则不时地变更、暂停上述服务或上线其他服务类型。但目前,提供“彩票”等有关服务的具体规则仍在协议中存在。

【来源:互联网金融网



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