papi酱昨天发了两个视频，一段是5分钟的短视频，感慨毕业，一段是长达88分钟的首次直播，同样也是感慨毕业。5分钟的短视频里，还是那个熟悉的语调，还是那个熟悉的精分，每一句话都说的很贴切，笑点密集。88分钟的直播，因为看的人太多，直播完才打开看。前面看了几分钟，发现没有主角就只好快进到20多分钟papi酱出现，边干活边尴尬地听着papi酱读着粉丝的来信，回忆着自己在学校的往事。

papi酱的第一次直播在数据上十分成功，八大平台同步，排场赶得上罗永浩的演讲。开播一小时，美拍平台粉丝数167万，花椒直播400万，关注度可见一斑。当然，这里面有很大程度上得益于过去半年媒体和公众对papi酱的持续关注，她更像是个明星，观众对她的生活更是充满着好奇。

从朋友圈里的反馈来看，接近一个半小时的直播带来的体验比不上这5分钟的短视频。很多人对papi酱的语调不适应，整个直播过程也没有感到很好笑。

到底是哪里出问题了？

按理说，88分钟的视频所传递的信息量要远远超过短视频这5分钟，包括papi酱与老公的爱情史、在大学里的挂科史、与老师同学的生活等等。这次直播给网友还原了一个更立体更真实的papi酱。

看Papi酱的直播之前，我重新回顾了上周末王思聪对《Hello 女神》发布会的直播，总体感觉与papi酱这次直播很像。直播中的有韩寒、吴亦凡等很多名人，他们也很热情，但还是时不时传来阵阵尴尬。

尴尬的背后，是生活类直播在形式和内容上对用户吸引力不足的难题。

首先，生活大部分时间是平淡无奇的，没有那么多笑点，而这些平淡无奇的内容在直播中更像是无效信息，冲淡了关键信息。这导致，因为有太多无效信息，用户观看这类直播时，注意力一般都很难长时间集中。也许没有媒体的梳理，我可能在王思聪的直播中注意不到，他提到自己老爸没有一口气给他5亿资金创业的事情；我可能也注意不到papi酱提到挂科的事情。

而直播的形式导致，你无法主动剔除这些无效信息，不能快进，只能退出，但退出却又怕错过重要信息，只好放到一边，边做自己的事情边看直播。

其次，生活类直播没有主线，显得很散。像短视频这样，papi酱的团队会按照一个主题，筛选有用信息，融入搞笑元素。最终呈现在用户面前的是一条有主题，思路也很明确的内容。再比如罗永浩与王自如骂战那场直播，老罗提前准备了白板，把争论的焦点分成了几个部分，用户可以明确直播的进程和进度。试想一下，如果老罗与王自如的骂战是想起什么讨论什么，那用户的思路根本接不上，估计没多少人能坚持到最后。这次Papi酱的直播就是缺少这样的主线，基本都是想到哪里说道哪里。很多这类直播都是如此，这会导致用户的思路变得不清楚，看起来很累。

第三，也是最关键的原因，用户得到的收获太少。历史老师袁腾飞曾发起过很多次直播讲历史，一个多小时的直播，知识输出很丰富。再比如，一直就很火爆的游戏直播，游戏角色的属性、操作技巧等等都会让观众有所收获。这种价值的传递是用户体验的重要方面，也是生活类直播的软肋。

给用户的收获太少是生活类直播的通病，直播吃东西的，无非是满足猎奇的心理。所以，直播吃东西的，要么吃得越来越多，要么吃得越来越古怪。papi酱这次直播，虽然让人们知道了她的很多事情，但用户的收获还是太少。时间长了，这会给人一种浪费时间的感觉。

直播账号路在何方？

目前正处于直播的上升期，很多微博大V都在陆续开通直播，但早晚有一天，直播会渐渐从狂热平静下来。而因为缺少价值，最先降温的很有可能会是直播类平台。

对于很多像在直播中脱颖而出的网友，需要做的是差异化的竞争。要么美到你坐在那里什么都不干就可以让人很想看你的直播（这个太难）；要么就是每次都能够让观众明白直播的主线、进度并能够为用户带来价值。而这样的直播账号更有机会。

所以，你要看一个半小时直播聊闲天？有这么多时间，还不如看个电影呢。