9月17日，腾讯公司COO任宇昕在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会”上宣布，以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱旗下第四架马车，同时也标志着腾讯互娱正式布局电影业务。

此前，腾讯在影视方面已有动作，向华谊兄弟进行战略投资，并在6月发布“为虎添翼”计划，计划参与出品至少六部以上大片。而此番全面进军影视，将主要依靠自身的知识产权，主打内容IP，并将同时发布具体的IP影视计划。该计划将涉及腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学中的原创明星IP，同时也将引入重磅IP进行合作。笔者讲逐一剖析腾讯、游戏、动漫三架马车是如何拉动腾讯影视的起跑。

早在2012年，腾讯互娱就曾提出以IP为核心的“泛娱乐”战略，展开系统的互动娱乐业务布局，在原有的腾讯游戏基础上，先后成立了腾讯动漫、腾讯文学两大业务平台，通过经典IP引入与原创IP培育，腾讯互娱陆续推出了诸如《火影忍者》、《尸兄》等许多明星IP，并进行了多平台、跨领域的泛娱乐拓展。纵观腾讯互娱三架马车，每一个平台都拥有强大的实力与众多优质IP，单独拉出来都能独挡一面。

笔者就先从左右着腾讯半壁营收的腾讯游戏说起，腾讯游戏旗下拥有众多热门游戏，无论是以《穿越火线》、《英雄联盟》为代表的端游，还是《天天酷跑》、《雷霆战机》为代表的手游，都拥有强大粉丝群以及号召力，在此次“腾讯电影+”首批明星IP中就包含了《QQ飞车》、《斗战神》、《天天酷跑》等热门游戏，这些游戏为腾讯布局影视业务提供了源源不断的优质IP，且不问最终效果如何，但这一优势是其他互联网巨头以及传统影视巨头短时间内无法比肩的。

再说腾讯文学，就不得不提及其现任CEO吴文辉，作为中国网络文学产业现行商业规则缔造者，在吴文辉的带领下，腾讯文学形成了全新互通的品牌矩阵，内容方面以“创世中文网”、“云起书院”为主，成为腾讯文学旗下两大内容垂直网站和原创源头，并成立了“星计划”培育原创明星作家，热门的文学作品被拿来翻拍电视剧、电影，市场潜力非常庞大，近期南派三叔的《盗墓笔记》翻拍电影就是很经典的例子。而在产品和渠道方面，腾讯文学拥有移动端应用“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道，保证了腾讯文学作品能够直达核心用户群体。在内容、产品、渠道的三重保障下，腾讯文学成为互娱业务发展背后强大的IP资源库。

在本次“腾讯电影+”公布的首批明星IP电影计划中，笔者看到了《尸兄》的身影，作为腾讯动漫的代表作，《尸兄》由腾讯独家签约的漫画家七度鱼原创，是国产漫画中为数不多的，达到亿万人气的僵尸题材类漫画。一旦搬上大银幕，市场潜力可与南派三叔的《盗墓笔记》同日而语。而随着《尸兄》、《火影忍者》等动漫的崛起，在三架马车中稍处弱势的腾讯动漫也将成为腾讯影视布局的一颗重要棋子。

拥有互娱四架马车保驾护航的腾讯似乎准备在影视圈大干一场，这似乎也印证了博纳影业董事长于东那句“未来电影业都将为BAT打工”的惊人之语，未来的影视圈将因为BAT等互联网企业的侵入，充满未知数。

笔者还发现，腾讯在全面布局影视的同时还将其触角延伸到了打造娱乐社交平台以及制作综艺节目。今年8月底，华谊兄弟与腾讯公司召开联合发布会，宣布双方共同打造的O2O娱乐社交平台 “星影联盟”正式发布。这一应用将打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。值得注意的是，华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生等双方高层均出席了发布会，可见“星影联盟”的重要性。

根据曝光的信息来看，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。未来，星影联盟还将陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品。华谊拥有很强的影视内容、明星资源，腾讯则拥有海量用户群，双方通过合作，可优势互补，通过激活巨大的“粉丝经济”市场共同挖掘出娱乐社交强大的商业价值。

而腾讯布局综艺节目也不是空穴来风，就在上周网络曝光了一档正在湖南长沙录制的娱乐节目《应用宝典》，不过该节目的主角不再是腾讯互娱，而是腾讯移动互联网事业群旗下的安卓应用商店——应用宝，节目形式、环节、邀请嘉宾等策划及制作问题完全由应用宝负责完成，这同过往互联网厂商简单的冠名或者参与截然不同。同时还有消息透露，该节目并非腾讯应用宝偶尔为之，而是长期运营，从9月25日起将在每周四晚10：15在青海卫视播出，总共持续一季12期。

腾讯为了布局综艺节目的第一步显然费尽了心思，不仅请到业界金牌制作团队担纲制作，而且在首场请到了因扮演电视剧《古剑奇谭》“大师兄”而一炮走红的当红小生陈伟霆，根据微博网友发布的节目录制现场信息可以看到现场高潮不断，笑点颇多。据悉，除陈伟霆外，接下来还会有林志颖、柳岩、angelababy、韩寒等国内一线明星或将陆续亮相这档大型娱乐节目。

近几年，国内综艺节目依然依靠引进韩国及欧美热播节目版权为生，纵观各大卫视没有几档拿得出手的原创综艺节目。尤其是近两年来，国内综艺节目又开始狂刮“亲子风”“相亲风”，全国各大卫视都争相跟风推出相似的综艺真人秀节目。而腾讯不鸣则已，一鸣惊人，一出手便独辟蹊径制作了《应用宝典》。通过聚焦当下最流行的APP互动游戏，以智能时代大众最推崇的娱乐方式为核心，如此大胆创新的尝试更开启了综艺节目的新视角。中国使用智能手机的人群以亿为单位，从智能手机的广大使用群体来推算，更可以看得腾讯的强大野心。

再来扒一扒制作综艺节目的主角腾讯应用宝，该产品是腾讯唯一的应用分发平台。众所周知，应用商店与手机浏览器、手机搜索等同为移动互联网入口级产品，所以其在腾讯未来移动互联网的布局中重要性不言而喻。应用宝借助综艺节目增强其移动互联网业务对普罗大众的影响，通过网联互动以及明星与草根互动，用热点APP演绎出移动互联网生活的各种精彩，此举创意十足，用“电视分发”的模式带来了应用市场的另一翻景象，这也是百度、360等竞品还未尝试的。

腾讯COO任宇昕曾表示，腾讯要做连接型公司，腾讯互娱的使命是用“技术+内容+平台”的服务聚拢用户，用经典IP连接用户。而应用宝正是腾讯在移动互联网时代连接一切的重要砝码。凭借海量的手机应用连接用户移动互联网生活中的吃、穿、住、行等，同时也将应用开发者与用户紧密连接在一起。这样一来，选择互娱布局影视娱乐、应用宝布局综艺节目，似乎也就顺理成章了。

不过在互联网混到超级巨头的腾讯，纵然拥有这么多得天独厚的优势，也有分析师对其执掌影视业务这一做法表示看空。但在BAT三大巨头纷纷进军影视娱乐业的背景下，笔者还是很看好腾讯的，不知是笔者腾讯游戏玩多了?还是生活中已被QQ、微信等腾讯产品给“潜”了呢?