互联网集体卖肉成常态 支付宝“美女直播”有何不可

新消费
2015
11/23
17:39
杜大能耐
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这项技术是有蚂蚁金服和Face++合作研发,实际原理是在购物的支付认证阶段用扫脸取代传统密码,而扫脸即通过前置摄像头拍照,然后在后台自动认证。相较传统密码,扫脸支付具有更高的安全级别,因为人脸的唯一性和不可替代性等,但“刷脸支付”目前还不具备普及性,“刷脸注册开通”及“刷脸支付”只在iPhone5及以上设备支持。

近日支付宝在新版本更新中正式推出“生活圈”功能,主打美女直播,写真营销,网上各种质疑声也是一波接着一波,支付+社交马云家的新尝试真的那么无厘头么?笔者以为不是,因为在此之前,百度优酷,网易大家都做过了。

支付+社交 支付宝借“美女营销”转型引质疑

此次支付宝的生活圈功能是隐藏在支付钱包——朋友——生活圈后的选项。第一感官就是照抄了腾讯家的朋友圈,先是页面风格像微信,这下朋友圈也来了,可能在若干年后不再担心的是腾讯抄你怎么办,而是支付宝抄你怎么办,作为一个拥有4亿实名用户的app,支付宝也确实有任性的资本,而且金钱绑定下,用户也不会因为一个生活圈而果取关。再来看支付宝生活圈功能本身,就是把所有和你有金钱往来的朋友,在生活圈里的图文就能看到。

那么看到的是什么呢?今天,我们在苏梅岛拍写真,淘宝园区嗨起来(已下架),然后就是一堆大胸模特在里边嗲着声音搔首弄姿,这画风不对啊,这分明就是思聪的“17”以及美女直播间的合体,支付宝要把社交搞到低,可以说支付宝上有美女直播,但又不全是,所谓「我们在苏梅岛拍写真」更像是微博的话题榜,围绕这个话题你可以发文章或者图片上去,并且和微博一样,有打赏的功能,直接链接到支付宝付款,简单方便。这无疑是支付宝在社交领域的另一次尝试,阿里系一直在社交上干不过腾讯,或许支付宝这款现象级产品就是突破口,但这种尝试,背后却是界面,板块,色彩图标对微信像素级的抄袭,实在让人无语。

支付宝并非“直播”第一家 百度优酷早已是主营业务

在支付宝之前,这种纯社交的“直播”平台其实各大互联网平台都有做,最早的YY直播单靠这一项业务就足矣日进斗金美国上市,此后的网易BoBo,优酷的来疯互动直播,百度贴吧的视频直播等,都是以美女直播为切入,包括最早一批的视频网站六间房,如今也已转型专职美女直播。包括一夜爆红的王思聪少爷投资的「17」,借助卖肉露脸已经成为各家的通用手法,只要不涉及黄赌毒,关注度最高,来钱最快,迅速聚集人气。之所以他们没有支付宝争议这么大,还是平台属性的问题,可以看出以上的平台,本身就具备很强的社交属性,所谓美女直播只是本职业务的一个延伸,用户的接受度也会自然一些。而支付宝本身作为一款理财类软件,绑定吃喝玩乐还可以接受,但理财+美女的路子确实是跨界的过头了。是不是可以理解为是对腾讯微信支付+电商模式的一种回应呢?

美女直播只是表面 网红流量变现是火爆根源

互联网+社交的尝试可谓由来已久,京东与腾讯的京腾计划就可以理解为社交+电商的一种尝试,只不过以美女直播为切入点,简单粗暴,比优惠代金劵来的更实在。可以看出无论是腾讯,百度,阿里在美女营销的噱头上都不能免俗,表面看是平台的一种营销,背后却是觊觎由此产生的巨大市场,即平台上的各种网红,直播之形式,生活圈是平台,而主导者却是背后“露肉”的各类网红,模特,女主播。

借着直播这个平台让更多人走上前台,红极一时,而红的原因也是不拘一格,卖胸露肉的,直播睡觉唱歌的,直播游戏解说的……,以直播为平台的网红已经成为一种现象级的产业,百度,优酷平台苦苦追寻多年的流量变现被直播间解决。网络平台,经纪人,策划,表演者之间形成了一个完整的产业链,YY直播、优酷互动等只是这产业链中的一元。比起买版权拍视频,打广告收费等,这种变现的手段简单粗暴,也更容易上手,这恐怕才是支付宝等平台冒险这样做的根源。

所谓爆红之后必有暴利,我们也不必揪着支付宝的美女营销不放,纯属满足市场需求的行为。美女愿意晒,平台要赚钱,二者一拍即合。未来这样的尝试不会变少,必将是越来越多,原因不用赘述,因为挣钱。

By:杜大能耐(品途、创业邦、联商,砍柴、百度百家、今日头条等平台专栏作者,微信号:dudanengnai,欢迎学习交流)

THE END
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曹国伟 新浪
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