Re/code中文站 3月15日报道

“意见领袖”正越来越受重视。在科技和媒体行业，这是由于，营销理论更重视有着广泛受众的知名人物，而不是直接向潜在受众投放广告。

在西南偏南（SXSW）音乐节上，大品牌和广告主也在举办研讨会和鸡尾酒会，想要了解如何将Instagram和Snapchat上的自媒体明星连接至麦当劳和梅西百货等企业，制作出令人惊喜的内容。

本周一，Re/code编辑诺亚·库尔文（Noah Kulwin）在德州奥斯汀的四季酒店主持了一场主题为“这名Snapchat明星赚的钱比你更多”的研讨会。

此次研讨会的参与者包括新媒体明星肯达尔·奥斯特罗（Kendall Ostrow）、Bessemer Venture Partners合伙人塔利亚·戈德曼（Talia Goldman），以及YouTube明星塔林·索森（Taryn Southern），而讨论的话题包括Snapchat的优势和局限，以及为何广告主很难与Vine和Instagram上覆盖数百万年轻用户的大号进行适当的匹配。

索森表示，她的职业生涯从传统媒体起步，曾担任过多个表演和主持职务，随后返回了迈阿密大学念书。几年前，她放弃了当时的工作，开始全职制作YouTube内容。她的合伙人包括“Family Guy”的制作人赛斯·麦克法兰（Seth MacFarlane），而她也主持了一档网络视频节目“派对欢乐时光”。在Instagram上，她有数万粉丝，在YouTube上的订阅者已达到45.6万。目前她也有自己的制作公司。

以下为索森的访谈节选：

问：能否准确介绍下，你现在所做的是什么？

索森：我是一名内容制作者、数字战略师，以及“互联网娱乐创业者”。

问：那么这意味着什么？

索森：我制作视频内容，并且参与从开发到执行再到营销传播的各个环节。我通过个人频道去做这件事，而客户包括媒体公司和大品牌。

问：你从何时开始在互联网上制作视频？

索森：我的第一段YouTube视频制作于2007年，这段视频实现了病毒式传播，名为“Hot for Hillary”。这就像是一段为希拉里撰写的女同性恋情歌。

问：你开始制作互联网视频是出于什么原因？

索森：我对数字媒体很感兴趣。我曾在传统媒体工作过一段时间，担任演员、主持人和制片人。在这一期间，我将内容制作当作兴趣爱好。到2012年，我决定启动自己的YouTube频道。

问：目前你如何分配自己的时间和精力？

索森：我的大部分精力用于自己的制作公司，为其他公司制作内容。我刚刚完成由Maker Studios制作的谈话类综艺节目“派对欢乐时光”，我们正在为第二季寻找依托。我们邀请到了Vine上的大V金·巴赫（King Bach）、赛斯·马克法兰，以及互联网上的其他知名人物，例如近期布鲁克林“最小丁丁选美”中的获胜者。

问：你的大部分内容投放在何处？

索森：YouTube是我的中心，这主要是由于我希望制作的内容在YouTube上表现很好。除非我自己有能力玩转，否则不会更换平台。关于金·巴赫，在他加入Vine之前我就已经认识他。他认为，我应当注册Vine。不过我自己都不太可能使用这款应用，因此为此制定策略有何意义？我主要使用YouTube、Instagram和Snapchat。我也使用Facebook，但对于Facebook并没有特别的策略。我的建议是，内容制作者选择自己最常用、最喜欢的平台，并在这样的平台上制作内容。

问：你从传统媒体起步，但目前大部分工作和收入来自新媒体。你和其他内容制作者如何管理自己的生意？

索森：由于来自传统媒体，因此我知道，媒体行业有自己的体系，跨入这一行业有门槛，你需要优秀的中介去帮你完成交易和谈判。我认为，这其中蕴含着价值，你可以自己担任自己的中介。

数字媒体的许多明星都很难搞定自己的生意，但这样做是必须的。他们应当让最信任的人来帮他们打理一切。你不需要很多人，否则就很难谈成合作。如果有多支团队为你服务，那么后果是什么显而易见。

问：团队人员太多是否会是个问题？

索森：这些人都在为你工作，分享了你的40%至50%收益。这确实是个问题。在后端，一些内容制作者放弃了太多。分享收益的甚至不仅仅是广告公司和整合营销公司。

问：你认为未来的机会在何方？

索森：目前我还不太清楚有什么样的平台，不过虚拟现实和视频直播很明显将会带来机会。（李玮）

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