Facebook为什么要做游戏直播?专栏

/ 第三只眼 / 2016-08-31 19:41

从去年开始,直播行业彻底火了一把,游戏直播也在直播平台上找到属于自己的一席之地,发展至今,游戏直播已成为一个价值超过十亿美元的行业,这个行业在全球范围内的兴起正好表明了其极为广泛的受众基础。

实际上,大公司很早就盯上了游戏直播行业。早在 2004 年,亚马逊公司以高达 10 亿美元的价格收购了游戏直播平台Twitch,今年三月份,腾讯公司对斗鱼 TV 发起了 4 亿人民币的投资

 

Twitch再度收购Curse引Facebook紧张

在国外的直播领域,随着Facebook和亚马逊Twitch直播服务的渐渐成熟,亚马逊Twitch在传统的游戏直播领域遇到阻碍,为了打破僵持的局面,近日亚马逊Twitch在官方博客中宣布将要收购全球著名的游戏平台——Curse。这一举动也引起了Facebook的恐慌。

 

而Curse于不久之前才刚刚开放了VR板块,主供游戏开发者使用。这不禁让人猜测,Twitch是否也要涉足vr游戏的开发?

多种举动都指向一个结论:Twitch对于Curse的收购,其动机还是想要完善自身的VR游戏直播服务,涉足VR游戏的开发,加深VR游戏直播的丰富度。

 

反击!Facebook联手暴雪开启游戏直播,抗衡亚马逊Twitch

据外媒报道,近日Facebook宣布与暴雪娱乐合作推出游戏直播服务,以抗衡亚马逊Twitch。包括魔兽世界、 暗黑破坏神3、炉石传说 、守望先锋在内的所有暴雪游戏将可以通过 Facebook 进行直播,这项被称作“Blizzard流媒体”的传输方案只需动动鼠标便可轻易实现。据创始人扎克伯格在最新财报会议上透露,如今用户每天在Facebook上观看的视频总时长超过1亿小时,每天登陆Facebook的10亿用户中有一半会看到视频。

 

这当然要归功于那些活跃的视频发布者,如媒体、明星和品牌企业。根据Sociabakers的数据统计,媒体直接发布在Facebook上的视频量年增长率达到353%,而分享在YouTube上的视频只增长了4%。

 

不过,Facebook视频播放量的增长还要归功于一个更重要的因素——视频自动播放。用户一旦滑动页面,只要视频出现在面前,无需主动点击,均开始无声自动播放。不少用户就在那自动播放的前几秒中就被内容吸引,开始驻足停留观看。

 

Facebook、Twitch等社交媒体为什么都抢游戏直播?

社交媒体下的网红和明星正在扩大游戏直播覆盖人群

社交媒体拥有更广大的人群,从今年1月Facebook正式开放视频直播功能开始到现在,通过积极拉拢有影响力的公司和名人,Facebook的直播用户群已经超过16亿人。

 

传统PC视频游戏直播时代,其内容消费群体集中在游戏用户。在移动直播时代,社交媒体等社交平台加入后,通过明星网红带动游戏直播内容推广、让粉丝和年轻用户的认知提升,并进一步扩展到社交生态其他群体,最终让游戏视频直播的消费人群更丰富。

 

对于游戏直播的明星效应,在日前的《英雄联盟》五周年上,周杰伦、金希澈亲临现场,周杰伦首度献唱《英雄联盟》中国品牌主题曲《英雄》,组队进行了一场LOL比赛。这场游戏比赛直播引来数千万人的观战。

基于社交关系的内容获取和观看黏性

对游戏直播的推广,强依赖于产品内的关键位置曝光。而社交媒体上的游戏视频直播因社交关系链优势,有了更多渠道触达用户。

 

除了社交媒体官方推荐,那些已拥有大量粉丝的明星,以及仍在经营粉丝中的网红,他们的社交粉丝关系链,就是视频直播推广、粉丝运营、建立观看黏性的优势条件。再加上可以直接在手机内观看互动,也省去了更多跳转操作环节。

 

对于那些擅长做游戏直播内容的网红而言,游戏直播有助活跃并扩大粉丝群。由于直播内互动评论自动导入内容,一场直播视频后,该条游戏直播内容的评论可以涨至几千条。

 

利用游戏直播广告获取收入

    国内视频游戏直播产品的收入方式,即基于粉丝送礼、道具售卖等增值收入分成。但对于社交媒体而言,广告也有望在未来成为游戏直播收入的来源补充。

    Facebook游戏直播服务也正在测试广告投放。其实在传统UGC视频领域, 基于广告收入进行分成也是主播获取收入的一项来源。

 

对腾讯的启示:收割国内直播行业?

Facebook作为欧美最大的社交平台最新的一举一动都有可能通过腾讯复制到中国市场来,从Facebook与暴雪的合作来看,至少目前腾讯完全有可能将旗下众多的游戏产品的直播服务与微信打通,而一旦实现这个结果,将对国内火爆的视频直播市场产生很大的影响、尤其是游戏直播方面。

 

如果腾讯有意为之,微信通过简单的方式,热门主播就可以实现类似良好的直播的分发,比如用户通过订阅主播的微信公众号来获得直播开启,同时还可以通过公众号来回放录像,而朋友圈的二次传播则能实现更好的病毒效应。而主播则将掌控大量的直接用户,通过微信现有的公众号功能,游戏主播的变现能力也将比在直播平台多了更多的手段。

 

目前国内直播平台上的主流游戏为暴雪产品、以及英雄联盟,手游还相对不够强势,但不排除腾讯将跟进Facebook的这一做法,只是一旦微信采取这样的方式,国内游戏直播平台可能会伤的比较深,腾讯未来或许会采取相对柔和的方式,转移直播用户到移动端。

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