10年前，纸媒门口有一头巨兽杀气腾腾，感觉冲进来就能将瓶瓶罐罐彻底打碎。

猪八戒的创始人朱明跃曾聊到，10年他感觉纸媒马上要被杀死了，于是他在2006年10月辞去重庆晚报首席记者工作出来创业。

风口起来时，惊人相似，10年前那一轮新媒体热潮与现在其实很相似，资本、明星聚集，各种媒体闪亮登场。但那些新媒体不但没有杀死纸媒，而是自己早早死掉了。

那一轮新媒体是做电子杂志，准确地说，是以FLASH动画为基础，融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志。

媒体变局一直在发生。传统媒体的弊端在互联网面前暴露无遗：许多钱没有花在内容生产本身，而是花在砍树——印刷，花在汽油——运输上。我们拍脑袋想，都觉得旧媒体会被革命，不断地有新技术带动新的模式，来完成这场新陈代谢。

无论是电子杂志，还是博客、手机报、微博都是围绕这个最大的漩涡产生的阵阵涟漪。

没有纸张和印刷费用，没有物流费用，没有刊号的限制，这一切让资本对电子杂志寄予厚望。

宏碁、联想投资和招商局三家联手向Xplus注资450万美元;IDG向Poco投了2000万美元;凯雷向电子杂志平台Zcom投资1000万美元，2006年Zcom平台上的电子杂志订户数量达到五百万，远远超过了传统期刊的发行量。2006年，媒体披露的电子杂志吸引投资超过1亿美金，在当时算是天量。

而且，明星开办电子杂志也形成潮流：2005年，杨澜创办《澜LAN》，其后又上线了姐妹刊《天下女人Her Village》。2007年，陈鲁豫创办《豫约》。随后，徐静蕾推出《开啦》，半年后总阅读量突破一亿。

但是，无论是Zcom、Poco、Xplus、《澜LAN》等都纷纷折戟，电子杂志整艘大船都沉没了。

人们甚至已经很难再想起这一轮泡沫。

《人类简史》中说，承认自己无知是靠近事实与真理的重要前提。每次在泡沫中都有人高呼看到了新大陆。你也可以兴奋与惊喜，但你必须努力判断哪些是虚妄，哪些是真实。

现在想起来，杨澜、陈鲁豫、徐静蕾都是强“IP”，为什么会做不下去?许多电子杂志，内容比我们现在的许多著名的微信公号做得还要优质。电子杂志平台的构想也对，放在现在就是微信公共平台或今日头条。

但是，电子杂志不能往前进化，最重要的原因是没有生存的土壤。2006年时，智能手机还未普及。苹果1代也是2007年才推出，所有的电子杂志还是基于PC来设计的。当时的整个互联网用户、网速、手执终端都难以支持电子杂志的高速发展。甚至包括支付，也让当时电子杂志的赢利方式受到诸多限制。

由此，技术是一个决定性因素，决定着一个商业模式的可行性。但我们现在又处于一个技术大爆炸的时代，技术不断会有突破，均势不断地被打破。

所以，现在许多新媒体其实都得小心，都必须小心技术带来的变化。

比如，AR(虚拟现实)、VR(增强现实)、MR(混合现实)、CR(影像现实)、无人机(航拍)、机器人写作等等，都会重新定义新媒体。再过5年，我们回看现在的新媒体形态，也许会觉得现在的体验也很low。

总之，所谓新媒体的发展，是日日新，月月新，拐点还很多，这场比赛还会漫长。

当然，优质内容的生产者，永远稀缺。我认识一个人叫雾满拦江，他很能写，博客时代写，微博时代写，现在做微信公号也做得很好，他总能写出有价值，同时也让人读起来很舒服的东西。同样，和菜头也一样。写作看似没门槛，人人能写，但真正写得好的人并不多，也是一门手艺。同样，吴晓波与罗振宇，没做公号之前，一个是非常优秀的财经作家，一个是被低估了的非常有思想的电视人。

相信美好的事物一定会发生的逻辑就是，对于新媒体进化来说，工具的改变是为了让最优质的内容提供给读者。

风起云涌一时美，沉淀自己才是真。

来源：黄桷树财经