华硕飞马3:用硬件APP化能否搅动手机一潭死水?专栏

/ 南冥一鲨 / 2016-06-28 21:14
说实话,我对现在的手机行业很失望。主要是大家变得越来越同质化。一季度的手机市场,发生了巨变,“中华酷联”被“三苹华欧维”的格局所代替,但是依然没有太多惊喜。

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作为一直跟踪报道手机行业的自媒体,说实话,我对现在的手机行业很失望。主要是大家变得越来越同质化,就连大家一直膜拜的苹果都沦落为靠换换颜色、推低价机来维持增长。一季度的手机市场,发生了巨变,“中华酷联”被“三苹华欧维”的格局所代替,但是依然没有太多惊喜。

6月15日,华硕ZenFone飞马3手机发布,让我的眼前一亮。给我震动的并不是其潮范儿的金属机身,不是实用的指纹解锁,不是更持久的续航,那是什么呢?是其升级之后的“省事儿3.0”桌面系统。我想说的是,很久没有看过类似打通不同行业,真正站在用户使用体验角度的创新了。

飞马3的省事儿3.0桌面系统,硬件APP化与软件去APP化

我体验了飞马3的省事儿3.0桌面系统,首先让我喜欢的是杂志锁屏功能,在锁屏桌面下会随机出现不同的内容,点击屏幕左下角的杂志标志时还会有详细的图片介绍。而且,用户还能对锁屏杂志的内容进行订阅,有时尚、旅行、汽车、生活、艺术、美食等分类可选。

省事儿3.0桌面系统有三个功能最为突出。一个是“赚+”,顾名思义,就是你边玩手机可以边赚钱(Zen币),你还能领取分享任务,通过人脉和“影响力”加快赚钱速度,新商城中多达300种兑换商品和每周进行的多类型抽奖活动,更加让这个模块吸引力大增;另一个是“短信+”,最大的特色是将话费账单、航班动态、优惠提醒等七大类常见服务类场景短信进行了整合,转化为信息卡片,用户场景化的账单还款、航班预订、火车提醒、地图导航等一站式服务全搞定;第三个是“备份+”,可对APP、壁纸、电话本、短信等桌面内容实现一键备份和还原。

怎么样,看出门道儿来了吗?有了飞马3,你不用再费劲下载APP了,飞马3本身就变成了APP,你可以实现轻松赚钱、账单还款、预订航班、地图导航、备份还原等常用的功能。这就是硬件APP化、软件去APP化,也是飞马3最大的秘密武器。飞马3希望借助这一点去搅动手机江湖的一潭死水,成为手机行业的黑马。

一潭死水的手机江湖:陷入性价比和同质化的死结

你可能觉得我说手机江湖是一潭死水有点危言耸听,不是一直有各种手机发布会吗?实际上,透过这些繁杂的表象,现在的手机江湖已经陷入性价比和同质化的死结。

从小米开始,手机行业变成了性价比的天下,仿佛低价成为吸引消费者的唯一武器,大家不断的去降低价格的底线。从千元机到百元机,价格越来越低,虽然配置看起来也还可以,但实际上大家都明白,这么便宜的机器更多的是徒有配置参数,很难有什么好的品质和体验。

就拿火热的千元机来说,就乱象丛生。例如将CPU等参数做到主流,但是牺牲内存等其他参数,对于安卓手机来说,体验可想而知;又如参数虽然听起来很高,但是元器件质量上以次充好,像摄像头,同是800万像素的摄像头,不同品牌、不同规格的差异很大,最后拍照效果肯定千差万别。这些还算好的,因为影响的只是体验,如果在电池等方面偷工减料、以次充好,甚至会出现手机爆炸等影响人体安全的问题。

同质化是另一个严重的问题,现在的新机看起来层出不穷,但实际上并无真正的创新。从像素大战到“核”战,从拼颜值到拼颜色,甚至手机的材质都拿出来说事。你就知道手机行业在创新上有多黔驴技穷了。我认为,真正要搅动手机江湖的一潭死水,就要改变这样的现状,从追求性价比变成去追求体价比(体验与价格的比)、质价比(质量与价格的比),从同质化竞争到追求创新。

我为什么看好硬件APP化?

飞马3为什么让我眼前一亮?就是因为我看好飞马3的省事儿3.0桌面系统上所开创的硬件APP化方向。首先,这是真正站在用户的维度,真正实现了用户体验的提升。现在的手机APP五花八门,但是最大的问题是只从自己的某一项功能出发,不能满足用户真正的需求。因为用户的需求一定不是简单的某一项功能,而是基于场景的综合需求。举个例子,我预订了航班后,就需要安排日程,预订专车等等,如果一个个打开APP的话,不仅非常繁琐,而且各个APP都是孤立的,并没有打通。

相比之下,飞马3的省事儿3.0中的“短信+”通过硬件APP化,实现了将不同APP在硬件底层的打通。实现了基于用户场景的需求满足,相当于是在合适的时间把合适的应用推送到用户面前,不仅方便了用户,而且缩短了APP和用户之间的选择成本。更高效的实现了移动互联网时代人连接人、人连接服务的需求。

其次,这是一种很了不起的创新。我一直觉得,在这样一个行业急速融合的时代,最可能的创新都是出现在不同行业的交叉地带。飞马3的省事儿3.0,通过硬件APP化,实现的是通信硬件和移动互联网软件融合地带的创新,给两个行业都带来了变革。就拿其中的“赚+”来说,改变了传统意义上的终端厂商预装APP分成的模式,而是变成终端厂商、APP提供商和用户共赢的模式。简单来说,将用户下载应用、使用应用、分享应用等动作变成了可以赚钱的任务,APP提供商实现了下载量和活跃量的双丰收,用户赚到了钱,终端厂商实现了用户粘性和收入提升,一箭三鸟。

总而言之,华硕飞马3的发布,终于让沉闷的手机行业有了一抹亮色,这个手机除了具备其他旗舰手机那些出色硬件性能外,省事儿3.0桌面系统所开创的硬件APP化、软件去APP化更值得喝彩。在通信硬件终端和移动互联网应用的交叉地带,通过在硬件底层实现应用功能,真正实现了基于用户场景维度的综合体验,这才是真正的体价比和真正的创新!

南冥一鲨(微信公众号:southsharker,个人微信号:southshark2002):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨,在这里读懂互联网,因为知大势,方能赢未来。



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