文｜朱晓培

微信号｜商业与生活 （xiaopeizhu8）

自2007年发售以来，iPhone已经在全球创造了10亿台的销量奇迹。你不得不承认，它是有史以来最成功的消费品。然而，苹果公司还可以再制造出这样改变世界的产品吗——还有什么高科技产品让你有可能卖给全球范围内的每一个人？

另一半人则说，亮光黑显得很酷很高端啊，还打算去排队买剪了线的耳机AirPods（它可以让你边充电边听歌），iPhone仍然是目前最好的智能手机。

而对于取消耳机孔，一些科技博主认为是科技的一大步。

Tech Crunch 认为，这已经不是苹果第一次走在时代前面了，苹果不必被眼前的市场现状束缚，也无需理会某些人在 Twitter 上的吐槽，无线耳机注定是手机领域的未来。

“我并不是在为苹果歌功颂德，而是切实地认为，耳机插口已经走到了需要被淘汰的关口。这不仅仅是因为它占用了空间，更重要的事，在蓝牙耳机能带来同样出色的音质的前提下，这个接口所占用的是一个无效的空间。更何况，过去的一次次经验证明了，无论苹果走向何方，手机产业的潮流都会跟而随之。”

人类有时候特别健忘，不记得当年乔布斯推出iPad时，也调侃说他是把四个iPhone粘在了一起。2007年第一代iPhone面世时，评论人士还嘲笑说：这东西太蠢了，是谁做梦梦出来的玩意啊。

库克执掌下的苹果，从营收上来看，十分令人羡慕：2010年，苹果总营收1080亿美元，到2015年，苹果总营收增长至2300亿美元。虽然目前市值缩水至5732.8亿美元上下（9月8日），但仍然超过两个阿里巴巴的体量——阿里巴巴市值2428亿美元左右。

“在今天的产品中，我们有iCloud、App Store、Apple Pay这样的服务。这些服务过去12个月里的销售额从大约40亿美元增长到了230多亿美元。”库克还提到，过去4年里，苹果平均一年收购15到20家公司，并且为Beats开发广播节目，制作了一些原创视频（AR，增强现实）内容。  

在无人汽车方面，苹果已经招募了大量电池技术、汽车设计和自动驾驶等方面的专家，甚至启用了已经退休的苹果高管鲍勃·曼斯菲尔德、黑莓汽车软件负责人丹·道奇。不过，苹果已经将汽车生产的目标时间已从2020年推后到了2021年。不过据知情人士称，苹果的目标远远不止于操作系统。“苹果才看不上纯软件方案这块，他们的目的是颠覆汽车行业。”

 现在，苹果用于开发的支出相当可观——其2016年第三财季的研发费用为25亿美元，较上年同期增长25%。“增加研发投入是因为我们大力投资于未来——目前还不明朗的产品线和东西，也包括服务。” 根据市场研究机构 AboveAvalon公布的一份最新报告，2016 年苹果公司的研发支出预计突破 100 亿美元。在此之前，Strategy& show 公布的数据显示 2015 年苹果的研发支出为 60 亿美元。这或许意味着，苹果要大干一票。

苹果，不仅仅是手机。