HTC:被赶下神坛的巨头,是时候抛弃手机专心做VR了原创

砍柴网 / 周丽 / 2016-11-21 18:52
HTC的手机业务一蹶不振,10月底,从HTC公布的2016年第三季度财报中可以看到,其第三季度公司营收为222亿元新台币(约合人民币47.5亿元),税后净亏损18亿元新台币(约合人民币...

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2002年HTC就推出了全球第一款智能手机!比苹果的iphone早了整整5年! 2008年9月HTC正式推出了全球首款搭载安卓系统的智能手机THC G1,更成为整个业界唯一能和iphone抗衡的企业。G1的成功将HTC推上了整个行业的顶端,其当时的市值曾一度超越当时手机市场的王者:诺基亚。

2011年,HTC在全球手机市场份额一度达到15%,整个安卓手机阵营中排名第一,占据了了行业顶峰。当时,HTC市值一度高达335亿美元,而如今,最低时市值时仅为20亿美元,仅为巅峰时期的6%。这个过程中,专利之争是HTC没落的重要原因。因专利侵权,2011年12月,禁止其相关产品在美国境内销售;2013年4月,HTC新品在荷兰遭禁售;同年10月,部分机型在英国遭禁售;2014年年初,部分机型又在德国遭禁售。一系列的官司下来HTC的业绩受到了相当大的影响。

除此之外,HTC对市场的保守也是造成其没落的重要原因。HTC一直坚守中高端市场,而在当时三星广撒网多捞鱼,多条产品线齐上阵,囊括了低、中、高全部的手机市场。在中国市场成为全球最大的智能手机市场的机遇期,HTC依旧没有推出具备强大的性价比的手机争取市场,在中低端市场一直未有起色。未能抓住市场机遇使得HTC逐步失去市场。

加上去年8月,为了将运营成本降低35%,HTC已经宣布裁员15%,总计2250人,其中包括台湾的1300人。但情况似乎并未好转。今年第一季度,HTC净亏损26亿新台币(约为5.2亿人民币),这已经是该公司第四次陷入亏损。就在今年五月份的员工会议上,HTC董事长王雪红再次宣布将裁减部分员工。不断的裁员让本就不太乐观的手机业务如履薄冰。

HTC的手机业务一蹶不振,10月底,从HTC公布的2016年第三季度财报中可以看到,其第三季度公司营收为222亿元新台币(约合人民币47.5亿元),税后净亏损18亿元新台币(约合人民币3.9亿元)。销售业绩的下滑,也带动了股票的连续下跌,而且这已经是HTC已连续六个季度连续亏损。如今中国市场第三季度的情况是苹果、三星逐步下滑,而华为、OPPO和vivo三家稳步上升,后三家约占据了47%的市场份额。HTC很难虎口夺食。

况且HTC今年手机总出货量颓靡得令人吃惊——仅仅为1000万台,相比去年的1800万台下跌了44.4%,而就在上一季度,三星出货量为8100万台、苹果为4200万台,华为为2700万台。也就是说,HTC的全年出货量都够不上同为国产的华为的二分之一。HTC一直苦苦坚持,希望有一款可以拯救整个手机业务的产品,但是今年旗下的旗舰机HTC 10的销量依旧惨淡。可幸的是新产品方面vive VR眼镜倒是很争气,截止10月售出超14万台。现在手机业务已成HTC的一块鸡肋,而VR正在成为香饽饽。。

HTC首席财务官张嘉临曾表示,HTC Vive将成为推动HTC盈利的新动力。在之前宣布裁员的同时,董事长王雪红还在会议上描述了VR的美好前景,中国区成为重中之重。

至少就现今的中国这个大市场来说,HTC的VR还是一家独大,VR领域的另外两大巨头索尼和Facebook旗下的Oculus都没有针对中国市场进行产品推广,HTC占有很大的市场先机。

随着互联网的发展,消费者接受新事物越来越快,品牌的集中度越来越高,对于科技企业来说,有时候不能犯任何错误。对于现在的HTC来说,是时候抛弃手机专心做VR了。



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