卖多少衣服不重要，重要的是脑白金又出现在你的视野中。
" 今年过节不收礼，收礼只收脑白金…… "，这魔性的广告语想必给 80 后 90 后留下了深刻印象。不过最近几年，随着在脑白金广告 " 洗脑 " 下成长的一代抛弃电视机，转战各大视频平台后，脑白金渐渐被扔到了记忆中某个角落，而脑白金又是不甘寂寞的，在跨界联名已泛滥的今天，搭上国潮晚班车。
36 氪获悉，12 月 6 日，脑白金与能猫商店独立设计师品牌正式发布联名款服装，并在能猫商店淘宝店同步上新，同一天，在上海西岸艺术中心，脑白金与文创品牌 NOCAOproject 弄潮、独立设计师品牌能猫商店共同发布 IP 联名款秀场版。不过截至 6 日下午五点左右，脑白金此前的预热微博及发布联名款的微博关注者寥寥。
脑白金这次合作的品牌——能猫商店，是一家诞生于 2007 年，主打八九十年代复古怀旧风的独立设计师品牌。此前，能猫商店还与彭磊、庞宽、喜茶等推出过联名 IP，淘宝店显示，部分联名款依然在售。
国潮是今年的大热词，搭上国潮便车，对于品牌方来说，是刷一波存在感的利器，尤其是正面临着辨识度老化，逐渐被贴上 " 妈妈牌 "、" 奶奶牌 " 标签的品牌，脑白金正是其中之一。尽管脑白金在其天猫旗舰店的月销量动辄上千过万，但不可否认，" 买给长辈 " 逐渐成为脑白金的本命，销量偏高的产品评价大多也是买给外婆，买给奶奶……，从 1997 年上市到今天，22 岁的脑白金也有了 " 老年危机 "。
据《2017-2022 中国健康养生行业报告》显示，养生市场中的年轻人越来越多，18-35 岁人群占比高达 83.7%。随着第一批 90 后即将迈入 30 岁，成为职场 " 老油条 "，脱发、失眠不断侵扰，脑白金也打起了年轻人的主意，哪里有年轻人，哪里就有脑白金，国潮、联名也许只是第一步。
对于独立设计师品牌能猫商店来说，此前合作的品牌与自身在某种程度上比较契合，且都在特定群体中知名度较高。如彭磊、庞宽联名款复古运动套装，诞生于 1997 年的《新裤子》乐队与能猫商店一样，有着对特定年代的羁绊；而本次脑白金 * 能猫商店联名款中，脑白金则代表着 80 后 90 后的童年，同样契合能猫商店的怀旧情绪。
截至发稿，脑白金 * 能猫商店联名款销量为 0，不过，对于两个品牌来说，卖多少衣服并不重要，重要的是围观者够不够多，脑白金的存在感明不明显。
来源：36氪
