B 站是 2020 年营销人不能忽略的平台，在 B 站本身的增长破圈策略下，平台的营销红利也慢慢展现出来。我们通过搜集 B 站相关报告及资料，为你整理出了关于 B 站的数据及概况，希望能够帮助品牌方抓住 B 站营销机遇。
关于 B 站整体运营：
1、根据 B 站 2020 年 Q1 财报，B 站 MAU 同比增长 70% 至 1.72 亿人，移动 MAU 同比增长 77% 至 1.56 亿人，用户互动达到新高，DAU 同比增长 69% 至 5100 万。
2、在用户高速增长的同时，B 站社区粘性及付费率也在进一步提高，2020 年 Q1 的用户日均使用时长比 2019 年 Q4 高 10 分钟至 87 分钟，为历史新高；月付费用户数同比增长 134% 至 1340 万人，付费率提升至 7.8%，相对两年前翻倍。
3、在 2020 年 1 季度中，共有 180 万内容创作者提交了 490 万个视频内容，同比分别增长 146% 和 138%，除了传统的 AGC 板块，生活、娱乐、科技、知识等内容板块均迎来爆发。
4、B 站过往的营收主要靠游戏业务，但在 2019 年 Q4，非游戏业务营收首次超越游戏业务，2020 年 Q1 财报中，营收 23.2 亿元，其中游戏业务营收 11.5 亿元；
关于 B 站用户画像：
5、在 B 站 " 破圈 " 后，今年 Q1 的新增用户画像并没有太大变动，新用户平均年龄 20 岁左右，其中超 50% 是来自三线及三线以下城市；
6、B 站日均播放量超 7.3 亿，月均用户互动量 25 亿，正式会员的 1 年留存率超过 80%；
7、B 站用户男女比例为 57：43，18-35 岁用户占 78%，本科及以上比例高出全网 10 个百分点；
8、B 站用户中，华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）；
9、B 站 App 是 Z 世代用户最偏爱的 APP（TGI 值最高），其次是抖音、有道词典、快手、芒果 TV；（数据来源于 QM）；
10、在长视频、长音频赛道上，相比于优腾爱、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐，B 站的月均使用人数及月均使用时长都位居第一；
关于 B 站社区文化：
11、B 站 2019 年年度弹幕为 "AWSL"，去年共发送了 3,296,443 次，此外，" 泪目 "、" 名场面 "、" 妙啊 "、" 逮虾户 "、" 我可以 "、" 欢迎回家 "、" 注入灵魂 "、" 正片开始 "、" 标准结局 " 也入选了十大弹幕热词；
12、B 站早期视频投稿量最高的分区是 " 音乐区 "，2010 年投稿量被 " 动画区 " 赶超，2012 年被 " 游戏区 " 赶超，2016 年 " 其他区 " 超过 " 动画区 "、" 音乐区 "、" 生活区 " 成为第二大区。（来源 @不科学的 UP 组，数据截止 2018 年）；
13、B 站早期视频播放量最高的分区为 " 鬼畜区 "，2010 年起 " 鬼畜区 " 被 " 番剧区 "、" 动画区 "、" 音乐区 "、" 生活区 "、" 游戏区 " 依次超越，" 番剧区 " 在长时间内播放量领先，2014 年 " 游戏区 " 超越 " 番剧区 "，随后 " 游戏区 " 和 " 番剧区 " 多次相互反超，2016 年 " 游戏区 "、" 生活区 " 成为播放量前两大区。（来源 @不科学的 UP 组，数据截止 2018 年）；
14、2018-2019 年百大 UP 主构成变化中，生活区、科技 / 数码区百大 UP 主明显增加，音乐区、动画区、鬼畜区百大 UP 主迅速下滑；
15、" 生活 "、" 日常 " 是百大 2019 年 UP 主投稿视频最常添加的标签，此外还有娱乐、单机、吃货、吃播、试吃等；
16、B 站鬼畜区长期是网络梗发源地，鬼畜区早期有 4 位标志性 UP 主被称做 " 四大欠王 "，分别是：A 路人、痒局长、伊丽莎白鼠、吃素的狮子；
17、游戏区投稿近一年同比增长 200%，电竞用户在 B 站直播用户中占比 48%，游戏区用户的日均播放时长超 30 分钟；
18、2019 年 " 巫师财经 " 的受欢迎让 B 站财经区内容迎来爆发，罗翔、半佛仙人等知识型 UP 主相继受到关注，2020 年知识型内容将成为 B 站一大破圈内容运营重点；
关于 B 站用户内容偏好：
19、用户最爱在 B 站看的美食 top10 是：家常菜、甜点、海鲜、小吃、烧烤、火锅、大蒜、日本料理、炸鸡、泡面；
20、用户 2019 年在 B 站最常看的学习类视频 top3 是：公开课、英语、考研；但在 2020 年 Q1 期间，学习类视频 TOP3 变为：科普、人文、技术；
21、在 B 站学习类视频中，用户最常打的弹幕 top3 是：" 哈哈哈哈 "、"？？？？"、" 辛苦了 "；
22、B 站系列学习课程中，总集弹幕比例最高的课程 top3 为：《【B 站最全单词合集】》、《Python 全套视频教程》、《一个人 alone 练习英语口语》；
23、2019 年的 B 站动画作品中，国创番剧数量（104）追平日番数量（110），国创用户总播放时长破 3 亿小时 同比去年增长 125% ，2019 年日均 10.8% 的新用户爱看国创区内容，可以发现国创正在受到 B 站用户喜爱；
24、B 站上的国创番剧内容中，65% 有中国历史文化内涵，64% 有中国风特色，60% 的观看用户认为国创动漫正在进步，对国漫有更大的包容心；
25、纪录片成为 B 站一个特色内容，尤其是《我在故宫修文物》、《人生一串》等爆款的出现后，目前 B 站纪录片储备量超 3000，总播放量超过 25 亿；
关于 B 站品牌营销：
26、B 站官方对 UP 主量级的划分为，50 万粉丝以上属于头部 UP 主，适合品牌用于覆盖更多受众，20-50 万粉丝属于肩部 UP 主、10-20 万粉丝属于腰部 UP 主、10 万粉丝以下属于长尾 UP 主，肩部、腰部 UP 主适合品牌用于打透细分圈层，长尾 UP 主适合通过矩阵进行外围传播扩散；
27、B 站生活区 UP 主更适合护肤、食品、保健、汽车等品类，科技区 UP 主适合 3C、汽车等品类，游戏区 UP 主适合游戏、食品、3C 等品类，时尚区 UP 主适合网红彩妆、明星护肤等品类；
28、B 站官方内容发力点在以下六大类中：影视综、纪录片、大番剧、大事件、虚拟偶像、电竞，品牌与 B 站的内容合作通常需要与以上六种形态进行结合推广；
29、B 站对社区内容拥有文化标签 200 万个，覆盖了超 7000 个核心圈层，因此 B 站自称 " 万物皆可 B 站 "；
30、钉钉的《钉钉本钉》、腾讯的《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》均为现象级的 B 站传播案例，且同是针对危机公关的应对视频作品，收到广泛传播；
31、小米公司 2016 年入驻 B 站，粉丝量 89.5 万；华为终端 2017 年入驻 B 站，粉丝量 77 万；OPPO2018 年入驻 B 站，粉丝量 36.6 万；vivo2018 年入驻 B 站，粉丝量 13.6 万；阿里巴巴 2018 年入驻 B 站，粉丝量 70.7 万；腾讯 2019 年入驻 B 站，粉丝量 46.5 万。
注：由于参考资料存在时间及样本差异，数据可能存在一定偏差。
来源：时趣研究院
