游戏畅销榜厮杀惨烈。
踩着 Q3 的尾巴，米哈游、莉莉丝等新势力接连冲榜，挤下网易、灵犀互娱。再往前，也就是 Q2 则是灵犀互娱的高光时刻。
最疯狂的时候，旗下两款产品《三国志 · 战略版》《三国志幻想大陆》双双跻身 TOP5。
跟游戏表现相比，研发商灵犀互娱显得相对低调。" 最好不要让市场关注到，我们现在还采购腾讯系流量。要是引起警觉，卡流量那就不太妙了。" 一位接近灵犀互娱的知情人士告诉竞核。
整整蛰伏七年的阿里游戏，如今想隐身似乎已不太可能。在 2020 财年 Q1 财报会议上，高管已明确表示自研游戏业务已跨越孵化阶段。
不知这否再次奏响了阿里全面进军游戏市场的号角。
战略失当，从鄙视到真香
游戏跟阿里差点擦肩而过。
在 2013 年之前，阿里更确切地说是马云对游戏都是持 " 坚决抵制 " 的态度。
2008 年，马云曾公开表态 " 饿死也不做游戏 "，到了 2010 年，马云再次表示 " 我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？"
他语重心长地说，游戏业务阿里一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。
不过面对 2000 亿规模的游戏市场，杰克马选择性失忆。这也正应了《让子弹飞》中的那句台词 " 挣钱嘛，不寒掺。
商人的天性就是逐利，这本无可厚非。正如当年周鸿祎还提过 " 不会涉足杀毒领域 "；刘强东也说过 " 京东 5 年内不卖书 "。
你看他们不也见风使舵，活得好好的。毕竟世界在变，战略也得跟上才行。
跟进军即时通信业务来往一样，阿里挥舞着 " 反垄断 " 旗帜向腾讯开炮。
彼时曾任阿里发言人的王帅吐槽，阿里对国内游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大对游戏生态的破坏很不满。
他说，如果游戏产业继续保持 1：9 的分成比例，那么游戏产业的畸形就不会改变。因此，阿里给出的解决方案是推出新的游戏平台。
为践行这一战略发展游戏业务，阿里花大力气挖来腾讯高管刘春宁，担任阿里数字娱乐事业群总裁，全权负责游戏业务。
2014 年 1 月 8 日，阿里在首届中国移动游戏产业高峰会 ( MGAS ) 上宣布将推手游平台。
具体玩法是，对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用八二的分成模式，阿里仅拿 20% 以覆盖成本和用户激励 , 内容开发商则获得 70% 的收益，剩余 10% 将用于支持农村孩子教育发展。
阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁还披露阿里手游平台战略：手机游戏是移动时代最核心的用户需求， 阿里手游平台战略，目标是打造更加健康、开放、共赢的游戏生态链。
会上，刘春宁详细向外界阐述阿里游戏的打法，包含为什么要做、切入点在哪里、阿里平台的优势。
最关键的切入点即是阿里自有的移动入口，包括淘宝、支付宝、来往、一淘、天猫等；投资入口陌陌、UC、千千静听、微博、墨迹天气。
当然最贴近游戏业务的入口还数 UC。
阿里共分两次收购了 UC 大约 66% 股份。2013 年 3 月花费 31.3 亿元战略投资；2013 年 12 月，支付 11 亿元现金进一步增持，花了 42 亿元，获得了 66% 的 UC 股份。
半年后，也就是 2014 年 6 月 11 日，阿里全资收购 UC，业内估值为 50 亿美元 ( 超过 300 亿人民币 ) ，创造了当时中国互联网史上最大的并购事件新纪录。
大致上，UC 九游的发展历史可划分为三个阶段：第一个阶段：九游尚未被 UC 收购前，九游依靠端游转手游的公会、重度玩家支持发展起来；第二阶段：UC 收购九游后，2009 年 UC 收购九游，当时其已成为重要的游戏分发平台；第三阶段，阿里收购 UC，宣布打造手游平台。
发行受阻，重心偏转
某种程度上，我们也可以说 UC 九游受惠于阿里全面转型移动端的战略。此后，阿里的游戏业务开始跑步前进。
2014 年，阿里宣布将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责，主要进行精品游戏的营销推广和分发。
当年阿里游戏发布三款游戏：《疯狂的玩具》《啪啪啪》和《啵啵啵》；代理了 9 款游戏：《索尼克冲刺》、韩国手游《突突三国》和《弓箭》、欧美手游《点点》、综艺《花样爷爷》同名手游、Gameloft《近地联盟先遣队 3》和《冰川时代：村庄》《暖暖环游世界》、Rovio 的《愤怒的小鸟：斯黛拉》。
这些休闲游戏没能实现阿里游戏一战成名的野心，到是让研发商认识了阿里游戏渠道的孱弱。要知道叠纸游戏续作《奇迹暖暖》欧美揽金数亿人民币，而《暖暖环游世界》几乎没出现在畅销榜过。
这让难怪叠纸会将续作国内代理权转交给腾讯，某种程度上也宣告着阿里游戏 " 娱乐 + 电商 " 模式的破产。
即便一路跌跌撞撞，阿里游戏发行业务探索的脚步没有停止。2015 年，九游宣布对阿里手游业务完成逐步整合。次年，UC 九游正式更名为阿里游戏。阿里巴巴也任命 UC 九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。这足见对游戏业务的重视。
吊轨的是，一年时间不到，阿里游戏再次换将。2017 年 3 月，原阿里巴巴移动事业群 UC 国际业务总经理史仓健走马上任。
随后，他立马宣布全面进军游戏发行领域，与 Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作，帮助国内游戏走出国门。
结果并未给人惊喜，海外发行业务碰壁，国内发行业务仍未见好转。至此，阿里游戏业务开始两条腿走路：发行 + 自研。
一笔重磅交易，拉开了阿里游戏的自研大幕。
2017 年 9 月 26 日，阿里大文娱宣布全资收购由网易前 COO 詹钟晖（叮当）等创办的简悦。同一天，还宣布成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部，由史仓健和詹钟晖分管。
广州简悦三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋，均是中国游戏界不折不扣的老炮。
1999 年，詹钟晖加入网易，曾领导过 《大话西游 2》《梦幻西游》等多个项目的开发。2006 年 5 月起担任联合首席运营官，2009 年 3 月起担任首席运营官。2011 年 5 月 15 日卸任首席运营官。
据腾讯科技报道，作为网易游戏缔造者之一詹钟晖曾吐槽过，" 我就是被赶出来的，当时我和丁磊在方向上有分歧，结局只能是我离开 "。
收购广州简悦后，阿里游戏开始密集挖角网易游戏，撬来了《天谕》美术总监、《创世西游》主美术费剑锋。
与此同时，还有多名《天谕》和网易游戏其他项目组陆陆续续跳槽到阿里游戏。自研项目效果虽不能称为立竿见影，但在市场上的成绩是有目共睹。
由简悦研发的《风之大陆》，于 2018 年 7 月上线，并在当月拿下 iOS 中国下载量 TOP6、收入 TOP7，打破了腾讯网易垄断游戏收入 TOP10 的局面。
尽快这款产品被紫龙收纳囊中，阿里游戏并非获得实实在在的真金白银。但，这足以说明简悦的研发实力。
在 AppAnnie 公布的 2018 年全球 52 强发行商榜单上，阿里游戏位列第 37。再往下就是大家熟知的《三国志 战略版》，该作自 2019 年 9 月上线以来，身影屡次出现在畅销榜 TOP5，甚至登顶。
据《三国志 · 战略版》联合运营商盛天网络财报显示，该作 2020 Q1、Q2 流水分别高达 18 亿、19 亿元。上线至今，预估总流水达到 50 亿元。
得益于此，阿里游戏段位嗖得一下，蹿升至国内前五。排在它前面的是腾讯、网易、莉莉丝、趣加。
权利迭代，浮出水面的铁三角
后面的故事大家可能印象比较深。
俞永福重回 C 位，代表集团分管游戏业务。可不知，伫立在眼前的阿里互娱还是不是曾经熟悉的味道。
9 月初，阿里向媒体证实，游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）将整体升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行。
跟三年前首次升级成独立事业群相比，拼图上少了开放平台事业部，地位则往前迈出一大步跟大文娱平级。
此外，游戏自研业务负责人詹钟晖职务将向上调整，高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里巴巴的游戏业务。
至于分管开放平台事业部的史仓健，以及大批 UC 系高管，早于今年年初离职。
两年时间过去了，阿里游戏业务好像一点都没变，但五脏六腑又好似换新了一般。
不变的是，俞永福仍旧代表阿里巴巴站在舞台中央接受外界审视。变的东西相对要更多，游戏业务名字换了面貌灵犀互娱（或阿里互娱），业务骨干大换血，业务布局换到自研赛道。
在大公司内部，大多数业务调整，老旧的权力秩序都会面临重构，有人向上走，自然也有人徒留落寞的背影。
大体上，眼下阿里互娱内部已经形成以俞永福、黎直前、詹钟晖为首的铁三角管理层。
时间倒回到 2016 年，同样是 10 月底，阿里巴巴集团宣布筹建阿里巴巴文化娱乐集团，由阿里巴巴合伙人俞永福担任董事长兼 CEO。
次日，俞永福在内部邮件中宣布，阿里巴巴文化娱乐集团未来将采用 "2+X" 业务矩阵，即 " 两个用户平台引擎（UC, 大优酷）+ 各专业纵队 "。
其中阿里游戏进入新的移动事业群，由何小鹏任董事长。没过多久，阿里巴巴就宣布从 2017 年财年起，营收项目中的 " 移动媒体及娱乐 " 将从 " 其他 " 类别中分列出来。
当时这一举措也被外界视为阿里游戏地位提升的信号。2017 年开始，阿里游戏更是四处挖角，收购公司，发力自研业务。差不多同一时间，在完成过渡使命后，阿里游戏董事长何小鹏离职。
为稳定新团队，俞永福沿袭阿里大文娱的班委会领导制，组建游戏事业群班委会。樊路远（木华黎）、詹钟晖（叮当）、史仓健（苍剑），常扬（刘墉）和黎直前（宇乾）进入游戏事业群班委会。
这是阿里游戏业务首次以独立事业群身份亮相，本来大有可能跟大文娱平起平坐。可惜事情的进展并不如人意。
《财经》曾报道，当初集团让俞永福分管大文娱业务，就是想给他重新证明自己的机会。高德能够搞得定，大文娱说不定也能行。
怀着重重疑虑，俞永福开始大刀阔斧改革，但业务仍旧深陷亏损泥沼。
2017 年 11 月 15 日，阿里巴巴集团首席执行官张勇通过公开信宣布，俞永福将不再担任阿里巴巴集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务。
至此，俞永福远离一线业务，转而投资。
去年 2 月份，原阿里游戏事业群向下调整为互动娱乐事业部，由阿里巴巴大文娱 CFO、阿里文学 CEO 黎直前负责。
而今三年已经过去，说长不长，说短不短。随着俞永福回归势必会提振外界对阿里游戏业务的信心。
换个角度看，眼下阿里互娱 UC 系老将流失惨重，不知道这位高级 " 打工人 " 现在作何感想。
来源：竞核
