2021,主播围猎网红

有态度
2022
01/03
23:02
开菠萝财经
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文丨开菠萝财经

哪里有流量,哪里就有主播。2021 年,这句话一次又一次被印证。

打卡网红家门口、围堵在当事人周围、蹲守新闻现场的 " 野生主播 " 们,既不具备专业报道资质,也并非真正关心某事某人,唯一的目的,是蹭流量涨粉。网红、新闻当事人,都不过是流量工具人。

最常被围猎的,是短视频网红。从 " 小马云 " 到 " 拉面哥 ",从 96 岁 " 菜馍奶奶 " 到武康路 " 蝴蝶结奶奶 ",从 " 尬舞皇帝 " 到 " 张同学 " ……无一例外地,成了主播们争夺的焦点。网红本人被疯狂围堵、网红家门口上演着一场场荒诞的真人秀,就连网红的死亡,也要毫无尊严地被展示在直播间。

网红不够抢,主播们开始转战新闻现场。天才冠军全红婵老家、《亲爱的》原型孙卓认亲现场、父母双亡的遗孤家、北迁野象群途径地、暴雨洪灾 " 现场 ",都成了主播们不顾道德底线和生命危险,疯狂围观、表演、拍段子的舞台。

这一幕又一幕越来越疯狂、荒诞、恶俗的直播场景,不过是利益和欲望作祟。互联网世界、短视频时代,只要有粉丝、有流量,就可以带货、发广告、接推广,再不济也可以养号、卖号换钱。

爱围观、好猎奇的 " 吃瓜群众 ",加上推崇算法、顺应受众的短视频平台,也为野生主播们的流量变现提供了空间。过去一年里,短视频平台多次针对恶俗、蹭热度、恶意营销的账号进行封禁等违规处理。但这还不够,拒绝流量至上,平台和观众,还有更长的路要走。

围猎网红:堵人、演段子、死亡直播

最早被 " 野生主播 " 捕捉到的,自然是同样在短视频上火起来的 " 网红 "。

网红自带话题,作为互联网流量逻辑下的产物,代表着平台观众的喜好和趣味。只要镜头对准他们,网红们原本的关注者,自然会被吸引。

2021 年,第一个被疯狂围猎的网红,是 "小马云"。

当了三年的网红,2021 年春节," 小马云 " 范小勤被送回了江西老家的村里。2017 年秋天,他被 " 老板 " 刘长江接到河北石家庄读书生活,时常出席时装秀、高端晚宴、名流聚会,甚至还参演了几部电影。这一切都被记录在 " 老板 " 专门为他打造的抖音、快手账号里,供 " 小马云 " 的互联网粉丝观赏。

但这一次范小勤被送回村,有消息称他已经与经纪公司解除合同,不会再走了。一些网红主播,敏锐地捕捉到了这个流量密码,就像几年前一样,组团来到范小勤家,掏出手机,把镜头对准了这个明显长胖了、但衣着脏乱的孩子。

范小勤回村后被拍摄画面 来源 / 抖音截图

经过几年的 " 培训 "," 小马云 " 看到有人拍摄,熟练地对着镜头打招呼、飞吻、要钱。主播们边拍边问他话,见他吐字不清,又开始让他做算数、认钱、喊口号。在他们眼里,这些都是最能博眼球的爆点。

没过多久,这样的景象在几千公里外的山东再现。这次主播们围猎的,是刚刚在短视频平台意外走红的 "拉面哥"。

2 月底,一位短视频博主发布了一段其在山东费县集市拍摄的现场拉面视频。视频里,因为 " 一碗拉面三块钱,已经卖了 15 年 "," 拉面哥 " 程运付一夜爆红。

野生主播们,从全国各地赶往 " 拉面哥 " 所在的小山村。" 拉面哥 " 的面摊、家门口甚至是进村的路口,都被堵了个水泄不通。进不去家门,有人架起手机围着他的房子绕圈,一边对着直播间粉丝大喊 "一定让你们看到拉面哥,看不到我不是人"。

" 拉面哥 " 走红后家门口的盛况 来源 / 抖音截图

来围观的人实在太多了," 拉面哥 " 的面摊改在了家门口。当他打开大门,主播们哗啦啦如潮水般涌上来,争抢着让 " 拉面哥 " 朝自己直播间的粉丝打招呼,手机镜头快怼到他脸上。

下半年," 拉面哥 " 过气了,"张同学" 火了。

就像当初千里迢迢奔赴 " 拉面哥 " 家一样,这一次,野生主播们也纷纷闻讯而动,从全国各地赶往新的直播景点 " 张同学 " 家——辽宁营口建一镇松树村。

有人来找他合影,发到抖音上,再讲讲自己在张同学家的见闻,粉丝很快涨到了 1 万;有人来找他带货,希望他成为 " 东北李子柒 ";有人来找他 " 拜师 ",希望他能教教自己怎么才能火。就连 " 张同学 " 的邻居们,也越来越频繁地出现在短视频里," 揭秘 "" 张同学 " 的家长里短。

网友打卡 " 张同学 " 家 来源 / 抖音截图

与 " 拉面哥 " 相比," 张同学 " 算是幸运的。他不以线下经营为生,乏了烦了就躲出去不见人,也就没法为野生主播们提供真人秀舞台。

当初,在 " 拉面哥 " 家门口,许多人都在直播间里见证过一场场荒诞至极的表演。

最开始主播们的直播镜头里," 拉面哥 " 只是重复着揉面、下面、煮面,面对主播的提问偶尔回一两句。时间久了,观众嫌无聊、没新意。

深谙直播间 " 套路 " 的主播们,就围绕 " 拉面哥 " 展开了一场盛大的表演秀。有人打扮成猪八戒耍杂技,有人拿着 " 钻石 " 表演求婚,有人自称丐帮老大问围观群众要钱,还有的主播为了吸引注意力,故意串通好制造矛盾,在直播间里表演吵架

当时关注度最高的是一位叫 " 山东跑调姐 " 的主播,她穿着一身红色的大花衣服,头上系着红色塑料袋,化着夸张的妆容,在 " 拉面哥 " 门口又唱又跳。表演到高潮,她会扯着嗓子喊:" 拉面哥,我要嫁给你 "。

这样的荒诞场景,也曾在一位 " 网红 " 临终前的病床边和出殡时的灵柩旁上演。

今年 4 月,曾因染着一头红发、在郑州人民公园跳自创 " 逮马舞 " 走红的 " 尬舞皇帝 " 顾东林,在老家的病床上,度过了自己生命最后的时刻。顾东林回家后,他曾经的那些主播同伴,也跟着他回来了。

主播在 " 尬舞网红 " 老家门口跳舞 来源 / 抖音截图

很难说这是一场 " 死亡直播 ",还是一种默契的送别:有人在村子里直播跳他最爱的尬舞、有人守在床前直播着他在病榻上蜷缩一团、有人在他葬礼上哭丧再拍成段子……

顾东林曾经靠直播为生,他对这些并不在意,但家人受不了、也不理解。然而在顾东林所在的村子里,这派热闹景象,直到顾东林入土,才归为沉寂。

围猎现场:拍野象、拍认亲、拍遗孤

或许是持续高热度的网红太少、也可能是围猎网红的主播太 " 卷 ",野生主播们的战场,逐渐从网红的家蔓延到了各类新闻现场。

2021 年 8 月东京奥运会期间,明星运动员尤其是杨倩、全红婵、张家齐等 "00 后 " 冠军,成了短视频平台的新晋 " 顶流 "。

其中,年仅 14 岁、以堪称惊艳的表现拿下东京奥运会女子 10 米跳台冠军的全红婵,在采访中透露了自己真实却心酸的幕后故事:家境不好、想吃辣条、没有去过游乐园和动物园、练体育是想赚钱给妈妈治病……

夺冠后,全红婵的故事被大幅报道,更是成了网友们关注的焦点。流量一来,天才冠军的苦难童年,就成了网红主播们涨粉秘籍。

主播围堵在全红婵老家 来源 / 沸点视频

广东湛江麻章镇迈合村,全红婵的老家成了网红打卡地。为了直播冠军的家,有人不顾危险爬到树上、有人扯着嗓子喊到深夜、有人开着摩托车堵在门口,还有人打着 " 远房亲戚 " 的旗号,颇有踏破全红婵家门的架势

一位全红婵的亲戚接受媒体采访称,网红主播们的围猎,已经严重影响到了家人的生活。全红婵奶奶甚至被络绎不绝的人群挤到摔倒在家门口,还有人拿着手机对着她直播。

12 月,一则社会新闻登上热搜——经过 14 年的苦寻,《亲爱的》原型之一孙海洋的儿子孙卓,找到了。

就在孙卓随亲生父母回湖北老家探亲当天,野生主播们火速赶到了现场。当天,# 多名主播晚上在孙海洋家直播求关注 # 的话题登上热搜。

在媒体拍摄的现场画面里,孙卓被举着手机的围观群众围得水泄不通。一直到深夜,还有不少主播在孙海洋家门口直播。一位主播问孙海洋 " 我们没有打搅到你吧 ",孙海洋称 " 没有 ",主播随机对直播间观众说 " 看见没有,都说没有打搅到他,他也希望我们到这里来采访 ",并喊大家快点关注自己的账号," 待会停播了,就找不到了。"

主播在孙海洋家直播 来源 / 九派新闻视频

显然,这些主播既不具备专业的采访报道资质,也并非关注寻子认亲事件本身,而只是想通过这类热点事件给直播间涨点粉。

带着这样的目的,很多主播更是毫无道德底线可言。直播孙卓认亲事件不久,一则夫妻意外身亡留下 8 个未成年孩子的社会新闻,又被主播们嗅到了流量的气息。

主播们跑到当事人家所在的江西宜春,借着慰问 " 遗孤 " 的名义,把镜头对准了一家不幸的孩子,除了到家门口围堵他们,还直播发布丧葬仪式的视频,让 8 个孩子露脸的视频在短视频平台疯传。这无疑是对当事人的二次伤害,被舆论谴责是变相吃 " 人血馒头 "。

为了蹭流量,他们顾不上体恤和善待他人,甚至连自己的人身安全也不在乎。现场再危险,主播也敢蹭。

2021 年 6 月,云南野象群异常北迁,一路上也遭遇了野生主播的围追堵截。有人守在官方用来投食诱导大象的管制区边缘,有人闯入管制区跳到大树上等待野象进入镜头,还有人带着无人机提前埋伏进大象途径的深山老林 " 偷拍 "……

主播直播吃大象吃剩的菠萝、偷拍象群来源 / 抖音截图

事实上,这都是相当危险的举动。亚洲象生性凶猛,如受到惊吓会因自卫本能发起攻击。象群北迁途径多地政府,都在不断发布公告提醒群众远离象群、禁止围观。就连专业的媒体直播,也都是经过相关部门允许、随专业监测团队进行,亦或只是回访大象曾到访的村庄民居。

因为象群途径的多是山林,极少在主播们的镜头里现身。蹭不到大象热点,主播们就把镜头对准了大象的 " 周边 ",开始人为制造热点:有主播在象群途径地点直播吃大象吃剩的菠萝,有主播将镜头对准了大象的粪便进行 " 观摩 "

2021 年 7 月的郑州洪灾现场,主播们也没缺席。

主播假装在洪灾现场 来源 / 抖音截图

网络视频显示,在一条涨水的河流边,有七八位主播在河边架起手机支架,站进没过膝盖的水里直播,更有主播直接趴在水里,声嘶力竭地喊着 " 河南加油 "。甚至有主播一边蹭洪灾热度,一边直接在伪造的 " 灾难现场视频 " 下带货。

谁在纵容野生主播?

2021 年,直播间像一个潘多拉魔盒,在一个接一个的热点、一波接一波的流量中,放出了被利益和欲望包围的野生主播。

" 说到底,蹭热点的流量变现,比老老实实拍段子、发视频,来得快多了。" 抖音搞笑视频博主李奇告诉开菠萝财经,自己花了近 1 年时间,每天更新至少一个自己拍摄的段子,才积攒了近 5 万粉丝。

但据他观察,有些博主原始粉丝不到一千,因为拍了几个与热点事件相关的现场视频,很快就能涨粉到 1 万。" 就算拍不到现场,把一些网红直播录屏下来二次创作成视频,播放量也不低。"

据李奇介绍,很多蹭流量的 " 野生主播 ",目的并不在于账号的长期运营," 因为蹭流量来的粉丝大多是‘吃瓜群众’,属性不明显,转化难,也很难提升粘性,性质其实有点类似于‘刷粉’ "。

但这类专门蹭流量收割粉丝的账号,并非没有变现渠道。除了直播带货,他们还可以接广告做推广、承接浏览量任务进行分佣等," 短视频平台的很多非品牌广告,对博主的要求并没有那么高,尤其是一些手游、APP 广告,只要有流量就能接。" 李奇称。

此外,主播们还可以通过变卖账号,实现一次性变现。开菠萝财经在某账号交易平台看到,在售的抖音号就有 700 多个,报价根据粉丝数、点赞量、粉丝属性、有无违规情况等而定。

某账号交易平台的在售抖音号

其中,百万粉丝的垂类账号,报价基本都在 10 万元以上;一个标注 " 热门粉丝 " 的账号粉丝数 3.6 万 +,报价 1600 元;即便是仅有 3000 粉丝的普通账号,报价也有 1000 元。违规恢复的账号报价更低,也有人批量打包出售," 粉丝共 120 万 +,报价 10 万元 "。

不论是直播带货、广告推广,还是养号、卖号的灰色产业链,粉丝,都是变现的基础。

短视频资深用户晓瑜觉得,很多时候,正是 " 吃瓜群众 ",有意或无意地助长了野生主播们的 " 生意 "。" 很多蹭热度的视频或者直播,并没有任何信息增量,甚至与主角毫无关系,但主播们利用了用户的猎奇心理,越是奇葩、博眼球的内容,就越有人看。"

据晓瑜观察,还有一些主播,是故意在直播间制造冲突的," 因为他们不怕粉丝骂,就怕没人看 "。此前,一位在 " 拉面哥 " 家门口直播的主播在接受媒体采访时称,直播间观众骂他消费 " 拉面哥 ",但他反而感谢他们为自己增加了热度。

晓瑜觉得无奈,在她看来,很多新闻现场,观众完全可以看专业媒体的直播和报道,不需要给主播们贡献流量。

在直播行业从业者新一看来,过去一年里,野生主播之所以能疯狂攫取用户流量,也离不开短视频平台一度引以为傲的算法推荐。" 互联网时代,平台和主播都需要流量变现,共同的利益会带来潜在的默契,默契地顺应某些用户或者受众的喜好,但这种喜好,不一定是正面的、积极的。"

多位分析人士也向开菠萝财经表示,平台需要加强监管和约束,不应纵容一些哗众取宠、低俗、博眼球的内容上热门,更不应当以用户或者受众的喜好来作为判断流量的唯一标准。

事实上,几乎每一次主播蹭热度引发舆论批评,平台都会处罚、封禁一批违规账号,对相关视频进行下架或者限流处理。过去一年,抖音、快手等短视频也多次针对恶俗、蹭热度、恶意营销的账号进行封禁。但泛滥的野生主播就像蝗虫,封了大号还可以开小号、封了小号还有小小号。

新一认为,短视频平台应通过限流、限制带货功能、加强违规审查等,加快推行实名制注册,防止 " 流量蝗虫 " 一次又一次卷土重来。

注:应受访者要求,文中李奇、晓瑜、新一为化名。

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