“露营系”小家电,成新风口?

创投圈
2022
06/03
21:18
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" 我要在峨眉山上,看日暮西山,晚霞红艳半片天 "" 去见凌晨五点的日出,夜晚十点的星空 "" 面向大海,春暖花开 ......"

每一个人心中都有一个 " 诗与远方 ",但在疫情常态化与防控政策的影响下,出省或出国远途游逐渐遇冷,这种 " 悦己 " 诉求就转移至城市周边的短途游或者露营游。马蜂窝数据,近一周各地 " 露营 " 相关搜索热度平均涨幅超过 130%;五一期间," 露营 " 在各网站访问热度达到历史峰值,热度平均涨幅超过 130%。

但与过去的 " 露营热 " 不同,当代年轻人把对 " 诗与远方 " 的向往,对城市的逃离融入到露营当中,诞生出了精致露营,而这也带动起 " 露营系 " 小家电的火爆。

天猫数据,4 月 20 日— 5 月 4 日,天猫空气炸锅的销售额同比增长超 170%,电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等同样受欢迎;淘宝上,登山露营、露营野炊也卖疯了,成交额同比增长均接近 200%。

但回归到需求本身来讲,露营、厨房小家电都并非刚需场景及产品,就像 " 同一个帐篷你不会购买两遍 ",露营带火的小家电似乎也只是一次性消费。况且疫情终将过去," 露营系 " 小家电的终点又在哪?

" 露营系 " 小家电站上新风口

" 来一场说走就走的旅行 ",在疫情常态化的今天这类悦己诉求似乎并没那么好实现,但将距离缩短至周边城市游,这类需求即刻就能满足。

五一期间,周边露营再次火爆。据多家出游平台的数据显示,五一期间,携程带有 " 露营 " 标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长 153%;同程旅行 " 露营 " 相关旅游搜索热度环比上涨 117%;去哪儿露营相关产品(住宿、出游)预订量是去年的 3 倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成。另据天眼查数据,中国目前有近 4.6 万家露营相关企业,其中帐篷相关企业就超过 3 万家。

这股 " 露营风 ",早就吹进了资本市场。去年来,大热荒野、挪客 Naturehike、嗨 King 等户外露营地品牌相继获得融资。其中 " 大热荒野 " 在去年连续获得两笔天使轮融资,融资金额均超千万;今年 4 月,户外装备品牌挪客 Naturehike 也完成近亿元融资。

股市表现上,截至 5 月 20 日,户外露营概念股持续走强,绿茵生态、嘉麟杰涨停,探路者涨超 11%,开润股份、上海三毛、聚杰微纤等跟涨。

而露营带火的,也不只是户外露营品牌,还有便携式小家电市场。

苏宁易购发布的五一消费数据,4 月 30 日 -5 月 4 日,露营相关的家电消费高涨,烧烤炉销量同比上涨 131.06%,多功能料理锅同比上涨 670.7%;京东数据,在小家电销量整体降温的情况下,与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达 2 倍,其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨。

但大家不免疑惑,为何露个营还要带煮蛋器、多功能锅等各类厨房小家电?

其实这与年轻人选择的露营方式相关。与传统硬核露营不同,现代年轻人追逐的是浪漫、仪式、氛围感十足的露营方式,即精致露营。一簇浪漫的篝火、一场星空影院、一杯手冲咖啡,处处充满着 " 诗与远方 ",而这类露营方式并非一顶帐篷、天幕、防潮垫就能解决。在小红书内,露营系列话题量较高的内容,强调的都是 " 仪式感 "、" 氛围感 "、" 高出片率 " 等,大家也做好了充足准备,除开露营必备三件套外,投影仪、烧烤架、小电锅各类家电应有尽有。

(截图来自:小红书)

然而自己准备这么多东西不会花费太多,或搬运太累?直接找个网红露营地,找品牌商家租赁不行吗?

其实,我国露营行业起步较晚,相应品牌提供的产品的价格与标准都未完善。好比市面上流行提供了 " 拎包入住式 " 露营服务的大热荒野、嗨 King 等品牌,他们所租赁的帐篷一晚的价格在 300 元左右,加上烤肉架、餐盘各种后期设备,费用又得增加。另外现今露营地的布点都还不够充足,加上设备的局限性,这满足不了想要自由、高出片量,社交分享式的露营爱好者。

自带露营设备的露营方式,则能满足基础的户外露营需求,还能满足在家生活的一切需求,这取决于露营者的装备齐全度。也正是这种自由感、悦己感,催生出 " 露营 " 小家电这个新风口。但回顾 2020 年疫情之前,小家电还是一个沉寂的市场,这次被露营经济带火后,小家电行业将驶向何方?

全新 " 分水岭 " 阶段来临

露营经济的爆火,底层逻辑是 " 宅经济 " 与 " 悦己主义 " 的推动。回看近年小家电市场的走高,也难免不与这两点挂钩。

回看 2020 年疫情初期," 宅经济 " 就带火了小家电市场。格隆汇数据显示,2020 年小家电线上市场规模达 366 亿元,同比增长 9.4%;其中扫地机器人、空气炸锅、果蔬清洗机、智能牙刷等功能多样的小家电成为市场的爆款。

这一年小家电产品们也迅速成长,朝着智能化与功能多样化方向发展。华经情报网数据,在 2020 年中国智能家电市场中,厨房电器的智能化率达到了 25%,远低于电视智能化率 100%,虽然厨房电器智能化普及程度还较低,但发展潜力巨大。

只是好景并不长,到 2021 年上半年小家电开始走下坡路。2021 年上半年,小家电零售额共计 250.8 亿元,同比下降 8.6%;零售量 11911 万台,同比下降 8.2%。

其实小家电走下坡路的原因,还是与疫情密切相关。居家隔离助推的也只是厨房、家居部分小家电市场走俏;随着疫情发展形势的不同,人们也不再是完全的居家隔离,而是变为 " 选择性 " 的区域隔离状态,这导致大家的消费需求也发生着转变,所需要的可能不只是在家才可使用的小家电产品,而是户外可方便携带的厨房或生活小家电。

这一点反倒助推小家电朝着更加户外化、精巧化与功能齐全化多方面发展。

例如,近期天猫推出的一款便携式投影仪—— " 天猫精灵小红盒 Pro",体积小、功能性齐全外形类似于一本 " 小红书 ",携带起来方便,扁平的机身可轻松放进包里,适用于野餐、露营等各类外出场景;其还采用 360 度无割裂感的 G3 连续曲面设计,触摸手感温和,露营人士可在户外拍出野性十足、朋克、梦幻光感等照片,潮流人士还可搭配时尚手包出街。

但值得注意的一点,没人会为露营买一次性家电产品。

其实,厂商们都在强调家用、户外露营、自驾游等多种场景,好比天猫精灵小红盒 Pro 除开外观精致外,配置上也完全能满足露营者户外观影,办公人士宅家开会或出差投影的需求;其 1080P 高清视频不插电续航都可达 3.5 小时,户外就可看完 2 部影片,上一代天猫精灵投影仪就曾被誉为平价投影仪 " 断货王 "。

家电龙头九阳电器这两年也陆续推出了涮烤一体锅、雪平锅、降温旅行壶、太空杯这类便携式小家电及生活用品。其中九阳涮烤一体锅采用了一体式的设计,大大提高了户外携带的方便度,并能实现美食的多元化,同时其雪平锅也可以一锅多用,解锁涮、炸、煮、蒸等花式料理。

生活用品类,九阳降温旅行壶在常规保温旅行壶的基础上加入了降温杯盖,实现了杯盖快速降温、杯身持久保温这两大功能,解决了户外随时喝温水的问题;太空杯这类外观精致美观、容量大的水杯,也强调美观与户外穿搭的 " 高出片感 "。

(从左往右依次为降温旅行壶、太空杯、雪平锅)

可见的是,市面上针对露营推出的小家电及生活用品都瞄准了体积小、携带方便、功能齐全与高颜值出片率这几点。汤姆逊(中国)品牌经营中心董事总经理李涛也曾表示," 厨房小家电总体表现出智能、健康、功能细分和集成两极化的趋势,相对来说,技术并非最难点,关键在于如何洞察和抓住中国市场消费者的需求。"

这样看来,露营市场的火爆,注定会掀起小家电行业新一轮的升级浪潮,相关产品也会逐步开拓市场成为主流。但回过头来看,无论是厨房小家电、还是家居小家电,每种家电终归要给消费者带来长期良好的体验感,而不是一次性的消费,风潮过后放在角落里面积灰。那么,露营带火的小家电终点又会走向哪?

终点走向哪?

正如上文所述,疫情的反复所带动起的 " 区域经济 " 推动着省内旅游、露营等多种新消费场景的诞生;只是疫情终将过去,回到小家电整个行业来看,市场之前借助疫情火爆但最终还是归于平静并走向下坡路。

这样看来,潮起潮落," 露营系 " 小家电风口也将归于平静?

按照周期定律来讲,即 " 牛市久了,熊市必来;熊市久了,牛市必来。" 小家电市场归于平静这个结局是不能被反驳的。

但依靠露营经济火起来的露营品牌或企业们,需要思考的可能不是这个问题,而是如何将产品做成 " 刚需品 "。正如一位网友评论," 复购率是装备品牌的一大难题,我买两个帐篷的可能性较小。"

露营本身而言也不是刚需,而属于兴趣体验类消费,对于痴迷者而言可能会多次露营需求,但对于普通消费者而言,一两次或五六次足矣;一旦疫情过去,省外出游及国际游又会成为主流,露营可能依旧是一种小众旅游,毕竟露营风潮的持续性与年轻人的专注度密切相关。

据马蜂窝发布的《2022 露营品质消费研究报告》显示,热爱自然、追赶潮流的 90 后、00 后的年轻游客是露营消费主力军。但大家也知道,年轻人消费比较多元化、偏向兴趣消费,受短视频、社区等种草平台影响较大,而露营又非刚需,因此风口持续性存疑。

但不能否认露营产业的潜力。据艾媒咨询预测,2022 年露营产业市场规模约为 350 亿元。另据市场调研公司 Report Linker 预测,到 2027 年时,中国露营设备市场规模将达到 159 亿美元,大约是现在的 3 倍。机构对露营行业的未来发展十分乐观。

但就如何提升复购率这个问题,十分值得露营品牌们思考。

对于小家电行业而言,露营风潮带动起户外便携式小家电赛道的进一步发展,直至走向成熟。正如上文所述,小家电朝着更加精细化、功能多样化方向发展,这对产品的性能、操作性、普及率等方面都有裨益。

对品牌企业而言,是多元化自身业务,打开新增长空间的好去处。

一方面,行业向好,品牌相应的产品销量规模会应激性地扩大;另一面为了提升复购率,品牌会从品宣、SKU、供应链等多层面下功夫,来提升产品的竞争力,抢占消费者心智。而小家电一旦做到外观、功能、用途多元化且精细,可能也不只适用于露营这一种场景,还可用作办公间、出差、家居等多种场景,打开企业更大的想象空间。

总的来看,露营带火了周边旅游产业、小家电行业、相关露营企业等各类赛道及品牌,但这把火随着疫情形势的变化忽明忽暗,行业或品牌或企业们,要想握住自己的命运,正是将产品做精、做巧,做到消费者心坎当中去,成为生活 " 刚需品 "。

来源:媒体

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