神奇百货不再神奇了。

一时之间#曝95后神奇百货CEO侵吞公款600万#、#神奇百货的官网停止访问了#、#95后创业者跌下神坛了#、#创业不是儿戏#、#95后CEO被投资人放弃，列入死亡名单#、#神奇百货仅仅是一场骗局#这样的话题蜂拥而起。

而曾经媒体鼓吹的是这样的话题#17岁小孩突然拿了一千万会怎样#、#98年的妹子辍学创业，投资大佬争抢#、#95后CEO做个性化电商平台神奇百货，目标是整个95后人群#…

98年出生的王凯歆，16岁辍学创业，成立神奇百货，做95后垂直电商，2016年年初后参加BTV的创业真人秀《我是独角兽》，当场被5个资本大佬争相投资，拿到1500万A轮投资。

这张图片想必大家是比较熟悉的，如果不熟悉没有关系，那么我来帮你温习一下。

这下熟悉了吧。这三张图放在一起，可以当成连续剧了，让我想到了一句歌词“牵手和分手来自同一双手”，算了吧，我还是不要玷污这首歌了。

同一个媒体，同一个姓名，不同的口吻。捧你的时候可以把你捧上天，贬你的时候一样可以把你埋入泥淖中。我倒是挺喜欢上面中间一张图里的一句话“还记得从去年年底就被捧上天的95后创业者吗”，我有点纳闷这句话是作者在帮助自己回忆曾经呢还是为了勾起读者的记忆。

仔细想来，究竟是谁创造了神话？

资本和媒体。

这是一个坐拥一串神奇标签的神奇少女CEO，95后、女孩、辍学创业等等这样的词汇聚集于一身，对于不管天使投资还是后续的跟投机构都是很好的广告力量和炒作热议话题。当然，最不亏本的当属天使投资，区区几百万扔出去，就光广告宣传的口碑回报就已足够，至于你产品怎样发展如何，对于早期投资者来讲不过是获取利益和获取更大利益的区别。

而媒体也很乐意去报道这样的新闻事件，因为本身就带有争议性，说白了还是流量，大家互相之间都有曝光传播，何乐而不为？所以有些媒体报道的时候根本就不过脑子，当然这也不是一两个记者能够左右得了的，是大环境所致。因为创业需要讲故事啊，讲故事需要一些词语去修饰啊，你没有故事你就没有可读性，用户凭什么多看你一眼？

王凯歆真可怜

据称这位同学曾是航天中学的学生，成绩平平但想法新奇。航天中学的官网上曾经挂这位同学的照片并配语“航中出了个女总裁”。其实最开始她是在QQ空间卖一款针对95后的个性化新奇产品，结果出乎意料赚了几万块钱，后发现95后的市场决心辍学创业创立了神奇百货。

可以看出，就是为了赚钱赚95后的钱，至于商业模式这种东西可能在她一开始卖东西的时候并未想到，而投资人是需要的，然后就有了商业模式，而投资人也需要你讲故事的，而后就是一个差生的反面教材变成了创业的正面教材。可惜，最后证明这个教材出版社不是很合格啊。

像王凯歆这样的资本光环下的创业明星不止一个，比如超级课程表的余佳文、早期卖情趣用品的马佳佳等等，资本需要故事，而并不是一定需要故事的主角是一个完美的结局，只要开篇足够亮眼就好了。后来，你是记住了这些包装起来的明星，还是记住了背后的资本？

谁打破了神话？

王凯歆和媒体

所谓打铁还需自身硬。一个未成年的中学小姑娘，不仅仅是知识阅历不健全，连很多投资人的高端词汇你可能一开始都不懂。你知道什么是VC吗？就算你知道，那你知道有种创业模式叫“to VC ”吗？没错，说的就是这种创业。

资本出钱投资你作主演，媒体妙笔生花写剧本，一起导出来的戏给用户去看，可惜这个演员靠炒作，没真实本事，演着演着就露馅了。最后资本也不买账，用户也不买账，而当初写好剧本的那些“媒体编剧们”也都后悔了当初怎么太头脑发热，只好拿着笔杆子继续把故事写完，还自身一个清白。好继续去做下一个主演的编剧。

在7月份传出神奇百货CEO跌下神坛的时候，这位美女CEO同学也想着自证清白来着，但是最后到今天事实公布于众了之后，就没必要证明了。你本身是一个资本游戏下万千故事中的演员之一，而你却把自己当成是最牛逼的主演，但却实力不行。所以最后棋子变成了一枚弃子。

那时候我查看脉脉的匿名区一个爆料下面很有趣，当时留存了截图：

徐小平老师选择王凯歆正符合了他曾说过的一句话“如果只剩下1美元，我会花在PR上”。

最后，真心觉得资本不要去伤害这些小孩子了，媒体也别像吃了春药一样去趋之若鹜了。

公众号：教训（jiaoxuns）作者：吴伟