经纪公司宣推哪家强?乐华坤音有流量,蔡徐坤陈立农“自力更生”水煮娱

砍柴网 / 娱乐资本论 / 2018-04-16 14:01
不知不觉,《偶像练习生》已经进入决赛阶段,20进9的战役也在上周五打响。毫无疑问,这将是偶像圈子的盛事。

不知不觉,《偶像练习生》已经进入决赛阶段,20进9的战役也在上周五打响。毫无疑问,这将是偶像圈子的盛事。

但今天,我们却想给行业内的人,泼一盆冷水。

《偶像练习生》之于偶像经纪公司,大概是“天时地利人和”的明证,也是强势突围的机会所在。但是,在《偶像练习生》节目播出期间,经纪公司在做些什么呢?我们可以看到,本来应该是配合节目强势宣推的好时机,但好像不少公司都没做出什么声响。

陈立农从第一期的全民宠到后来的全民黑,经纪公司从未出面;固定上位圈的乐华娱乐,虽然练习生都人气颇高,时常上热搜,但公司并未配合做过很多锦上添花的策划;香蕉娱乐作为王思聪的公司,在第一期后却再无声响,全靠练习生自己争气……

反而是一开始被称作“贫民窟男团”的坤音四子,凭借公司每天的日常视频,从素人起步吸粉无数,并且借助热点,在节目外完成了人气逆袭。但在娱乐资本论旗下明星资本论(ID:mingxingzibenlun)看来,坤音也只是做了应该做的工作。

都说现在合格的影视剧全靠同行衬托,那么偶像宣推也一样,全靠同行衬托。

赛程即将结束,形势已经十分清晰,2018年被视为真正的“偶像男团元年”。但在我们看来,大喊着这就是机会的偶像经纪公司们,做的还是不够,我们也整理了前20名所在经纪公司的宣推情况,到底怎么才能做的更好?这也是我们想持续探索的命题。

乐华与坤音的“热度之争”

从第一期节目开始,乐华就被冠以大BOSS的名号,的确,到了节目后半段,乐华七子全部晋级前35名,35进20也留下了4个人,上热搜更是家常便饭。不过,你能想象,乐华发布的原创宣传物料,还不到10条吗?

在参加节目的公司中,乐华娱乐和坤音娱乐是唯二,微博单日阅读数超过100万的,但乐华非常高冷,节目以外的原创物料不超过10条,还多以宣传图为主,坤音则是重度运营,自节目开播,除了周五每天定时发布短视频,一次不落。

从微博明星势力榜的组合榜上,我们能更具体地看到,乐华与坤音仅次于TFBOYS和TF家族,分属三四位,坤音的官微比乐华分数更高,但乐华的组合成员单人贡献热度更高。

此前我们就采访过坤音娱乐创始人,坤音方面告诉我们,这些视频是从一年多前就开始记录,刚好配合《偶像练习生》进行宣推,每天定时发布的视频大大提高了粉丝粘性和忠诚度。

乐华娱乐走的则是另一种路线,把已经打造完备的偶像推到市场,所以前期的养成阶段是隐匿于偶像光环之下的。这也是一种偶像打造的思路,只不过在这个热衷于“偶像去神化”的时代,即便公司不接地气,粉丝也会完成这一过程,二次创作的素材来源呢?节目已经提供很多了。

范丞丞

其实乐华能够如此“安枕无忧”,还是源于前期基础足够庞大,作为最早一批做偶像的公司,乐华娱乐在偶像男团的投入上非常舍得,曾透露会花4000万打造一个男团,而乐华在练习生的挑选、培训和包装上也已经形成了较为成熟的体系。宣推可以说是乐华为数不多的短板,而这多源于其偶像打造的风格和意识:乐华走的路线并不亲民。

不过,在偶像打造的全过程中,每个环节都至关重要,要知道,把偶像推向市场之后才是一个新的开始。

陈立农:从全民宠到全民黑

陈立农是“自力更生”的典型。

作为第一期中被全民pick的人,陈立农在第一阶段投票直接获得第二的位置,仅次于蔡徐坤。不过还没几天,他就开始被扒出各种料,交往过女朋友、关注性感网红、甚至是政治倾向,也被质疑假笑等,虽然这些大多是捕风捉影,但他的人气受到了不小的影响,上次排名直接降到了第六。

一方面,陈立农在节目中的人设被塑造的较为单一,人气基础和路人好感度没有稳固,另一方面,传奇星娱乐并未在产生负面舆论时,做过任何澄清和危机公关,所以一旦出现问题,陈立农只能自我消化,坐等舆论消退。

陈立农

虽然在最新的一期,陈立农重新获得了第二,但这个过程却暴露了经纪公司不作为的问题:传奇星娱乐没有开通官方微博,也未设置其他发声渠道。

不过,网友确实都是健忘的,就在今天,陈立农从台湾回北京的机场,大批粉丝再次上演“釜山行”,接机场面那是相当壮观。

陈立农不是孤例,在《偶像练习生》里全凭自己争气的不少,蔡徐坤当然不用多说,另外在节目初期“沦为背景板”的佛系王子异,靠vocal实力稳居出道位的尤长靖,在最新一期里排位迅速上升的钱正昊、徐圣恩等人也是如此。

蔡徐坤

从大众观感来看,好像大多数偶像经纪公司都没有给练习生提供太多增量,甚至都是练习生在帮公司打品牌。难道是这届偶像经纪公司不行?

这届偶像经纪公司不行?

除了乐华和坤音,我们按照不同的宣推情况把其他公司分成了三类:

一、努力营业但效果有限line:觉醒东方、亚歌文化、简单快乐、麦锐娱乐;

二、佛系营业高冷范儿:果然天空、香蕉娱乐、华谊经纪、华谊时尚、辰星娱乐;

三、不管不顾无官博:传奇星娱乐。

宣推作为偶像制造的一个环节,好像一直都没有受到重视。在偶像制造中,经纪公司应该做到什么呢?娱乐资本论旗下明星资本论(ID:mingxingzibenlun)认为,公司至少要在两个方面起到作用:

负面:

危机公关和舆论管控;

正面:

1、扩大传播声量;

2、丰满人物形象;

3、满足粉丝期待。

看起来很简单,但其实对照各个公司发布的宣传物料,很少有人能同时满足。因为这些一靠对粉丝心理的理解,二靠对时代、网感的把握。

比如说简单快乐的王子异,他所在组合官博BBTofficial在节目播出期间,发布过不少宣传图、MV正片及拍摄花絮,也有日常小剧场,但形成宣传点的却是王子异一身10万走机场,以及公司注册资金10万。你能说公司不作为吗?也不是只是他们没get到大众舆论嗨点,所以传播范围和声量有限。

亚歌文化钱正昊一直被誉为“B站练习生”,在B站你能看到他唱歌、rap、作曲编曲、bbox、还有各种日常视频记录。据统计,YOUNGER家族官博在节目期间也放出了近50个节目外物料,加上此前培训期间的直播视频资料,给粉丝提供了良好的二次创作环境。可以看到,亚歌文化其实已经满足了后两条,但还是折在了传播深度和广度上。但由于钱正昊在节目中镜头不多,人气不高,所以能够理解,宣推很难产生根本性的效果。

钱正昊

也有公司真·高冷·不作为的,香蕉娱乐、果然天空、辰星娱乐、华谊经纪和华谊兄弟时尚,都是偶尔营业,四舍五入可以认为宣推无加成,让人疑惑的是,有的公司即便是有视频记录,也不重新发布,辰星娱乐此前就有《NGC TV》作为练习生记录,但节目播出后却没有加以利用。

偶像打造是生意更是手艺

有人准备好了,有人没有

目前,节目从开始的87家公司,1908位练习生,经过层层淘汰,最终留下12家公司,20位练习生。

但即便是留下的这12家公司,也并不算得上偶像制造的佼佼者,都有不同的短板,需要改进的空间也很大。

觉醒东方创始人纪翔曾经在接受我们采访时提到,“可能别的公司没有意识,把人交进去我的工作就完成了,对不起,你的工作刚刚开始。”

的确,这是一场内外并行的战争,节目内靠的是练习生本人,节目外则是看公司之间的较量,有人准备充分,也有人仓促上马。前者只要有机会,就能内外配合,集中曝光,快速成长;后者是大多数,只能看着有限的物料干着急,尽人事听天命。

或许有人会问,不就是没做好宣传物料的积累吗?事实上,这是操作意识上的根本区别。

《偶像练习生》节目组自身的宣推,已经为各个偶像经纪公司省了不少力了。作为平台,《偶像练习生》整合了几个宣推阵地,有的是各种主题策划、话题营销,有的专攻宿舍日常。

节目正片以外还有练习生直拍,衍生的小综艺《偶像有新番》《阿偶TV》等,所以我们最后看到,不少偶像经纪公司的宣推物料都是直接从节目组拿来用,或者直接转发。

但这不等于公司就可以忽视自己的作用。对于偶像组合来说,人气的基础就是粉丝,粉丝才是“粉丝经济”的成就者。许多男团背后的公司对粉丝积累并不在意,主要是没有抓住粉丝心理,所以直接造成审美与粉丝脱节、重外部推广资源而轻内部策划,从而力倍功半。

当然,我们并不是希望所有偶像打造都变成一个路子,你可以高冷神秘、也可以接地气,可以打反差、也可以强化某一面,但我们必须明白,偶像是面向粉丝的,公司是需要有准备地打造偶像的。

说到有准备, SM曾经在2012年推出过一部纪录片电影,《I AM》,记录了包括KANG TA ,BOA,东方神起,SUPERJUNIOR,少女时代,SHINEE,F(x)等偶像从选拔开始,步步成长为全民偶像的历程。电影让人印象深刻的是,展现了偶像们未出道前的全记录,包括面试、训练,甚至展示了这些偶像12,13岁时的模样。

把造星的过程记录给粉丝看,这大概是性价比最高的养成了。

总而言之,偶像宣推其实就是加速建立粉丝对偶像的情感羁绊,不过,有人准备好了,有人没有。2018年,我们还将迎来视频网站参与的打歌舞台、团综等,偶像制造的环境在一步步成熟,希望,大家都准备好了。

来源:娱乐资本论  作者:木子



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