斗鱼拟弃港赴美 IPO,游戏直播下半场的分化与趋同

创投圈
2018
07/26
22:11
钛媒体
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据外媒报道,成立 5 年的在线视频及游戏运营商斗鱼,拟在美国 IPO,筹资金额不超过 7 亿美元。而在今年 5 月,虎牙已正式登陆纽交所成为游戏直播第一股。

据了解,此前斗鱼计划于第三季度在香港 IPO,融资总额高达 7 亿美元。不过目前看来,斗鱼已改变原计划,将在美国进行首次公开发行(IPO),以筹集 6 亿至 7 亿美元资金。

资事君(ID:zishijw)分析,今年以来港股持续低迷,而登陆美股市场的直播股全线飘红,斗鱼最大竞争对手虎牙在美国 IPO 之后,股价表现超出预期,斗鱼旨在借虎牙上市东风吸金,以谋求更大发展。

另外,近期胡润研究院发布《2018 第二季度胡润大中华区独角兽指数》,其中斗鱼直播以 200 亿元的估值名列榜单第 32 位,而 CBInsights 分析师对斗鱼的估值为 15. 1 亿美元。作为对比,虎牙上市前夕估值接近 20 亿美金,上市之后股价暴涨,截止发稿之时,虎牙市值为 71.97 亿美元。

据此,有分析人士指出,斗鱼上市之后,市值也将翻番,冲刺 50 亿美元应当不成问题。

斗鱼直播的 " 现在进行时 "

公开资料显示,斗鱼 TV 的前身为 ACFUN 生放送直播,于 2014 年 1 月 1 日起,正式更名为斗鱼 TV。发展至今,已涵盖游戏、电竞、影视、二次元、音乐、体育、科技汽车、美食、时尚等内容领域,成为国内最大的视频直播网站之一。

据了解,截至目前斗鱼用 4 年时间完成 6 轮投资,融资总额高达 70 多亿元。今年 3 月获腾讯 6.3 亿美元(40 亿元人民币)融资,为直播界迄今为止最大一笔单轮融资。

手握充足 " 弹药 " 的斗鱼,通过投资等方式,深度布局直播上下游产业,据数据显示,截至目前,斗鱼已对 11 家直播、游戏相关公司进行投资,涵盖电竞俱乐部、直播社区、出海平台、主播平台等多家产业链上下游公司,持股比例从 4.81% 至 49% 不等,并不断拓宽着自己的商业边界。在商业化方面,2017 年 11 月斗鱼率先宣布实现盈利,这让彼时还陷在亏损泥潭之中的各直播平台羡慕不已。

据资事君了解,斗鱼目前变现途径主要包括用户打赏等增值服务、游戏联运、广告等,同时外延跨行业联动,通过电子商务、体育竞猜等形式增加收入。据艾瑞咨询发布的《2018 中国电竞行业研究报告》显示,2017 年我国国内电子竞技整体市场规模突破 650 亿元,同比增长 59.4%。

随着网络游戏的电竞化,游戏直播平台能够成为一个非常主要的媒体及分发平台,而斗鱼以游戏直播起家,自然不会放过这一弯道超车的好机会。2018 年,斗鱼将加强游戏内容合作以及电竞直播内容合作,不仅能够获取更多游戏内容支持,也将完善整个直播链条和上下游产业,可谓一举两得。

游戏直播行业的下半场

根据艾瑞资讯最新公布的游戏直播 APP 指数,在直播领域,虎牙、斗鱼分列前两位,行业格局已经蔚然成形。

而从另外一组近期数据中,可以看出双方竞争的胶着状态。由 Quest Mobile 数据库发布的数据显示,在直播行业众 APP 中,斗鱼 APP 在今年第二季度的三个月单月 MAU 分别为 4045 万、3950 万和 4160 万,同比增长 52%、38% 及 42%,相较于虎牙 APP 比较平稳的增长更引人注目。

与此同时,极光大数据公布的榜单也显示,截至 2018 年 6 月 30 日,在游戏直播 APP 渗透率上,斗鱼以 3.98% 的数据一路领先,随后是 3.49% 的虎牙。在近 3 个月的月活数里,斗鱼也与处于第二名的虎牙拉开近 700 万的差距。相对而言,斗鱼的数据更加出色一些。

而在业务发展模式上,斗鱼与虎牙渐行渐远,斗鱼选择了一条泛娱乐化之路,虎牙则继续深耕游戏领域。

在今年斗鱼嘉年华上,斗鱼掌门人陈少杰提出要砸 10 亿做 " 主播星计划 ",意欲打造主播的泛娱乐 IP,同时斗鱼开始有意将线上的关注度转移到线下,为线下带来高人气和高客流的同时,牵引出包括门票、交通、酒店、饮食及周边衍生零售及旅游休闲等,呈现出 " 直播 +" 的全新发展理念。

今年五一期间,斗鱼在大本营武汉市举办首届斗鱼直播节,打破了传统游戏直播平台以打赏为核心的营收僵化模式,让人们深刻感受到 " 直播 +" 超强的吸金能力。按照官方给出的 52.18 万人次计算,每张门票 38 元,统计出来斗鱼直播节的门票收入约为 1970 万元,再加上现场展位费、招商收入、广告费等,斗鱼直播节 3 天内的收入可能接近 5000 万元。

此外,随着电竞行业快速发展,以游戏直播为核心业务的斗鱼,在积极深耕游戏直播的同时,也引入了 " 全民电竞 " 的概念,并为此大手笔拿下不少大型赛事的转播权,包括英雄联盟 S8 赛季 LPL 全部赛事、MSI 赛事的分播版权,还将 2018 年暴雪系的赛事、DOTA2 的 TI 赛事收入囊中。与此同时,斗鱼也在打造属于平台自身的赛事 IP,挖掘更长尾的商业价值。如斗鱼黄金大奖赛以及 DSL 斗鱼超级联赛,在给斗鱼带来超高关注度以及数百万营收的同时,也发掘了更多优秀的选手和潜力主播,使得斗鱼在电竞直播领域独占鳌头。

再来看虎牙直播,据此前虎牙 Q1 财报显示,截至 3 月 31 日,虎牙营收 8.436 亿元(约合 1.345 亿美元),流媒体直播业务营收 7.928 亿元(约合 1.264 亿美元),约占 94%,可以看出目前直播收入还是虎牙的最主要盈利来源。资事君了解到,虎牙直播近些年一直处于亏损状态,且商业模式除了直播渠道外,其他收入来源拓展都没有取得明显进步。

在此情况下,虎牙也选择进驻电竞直播这一领域,数据统计,截至 2017 年年底,虎牙共覆盖 2600 多款游戏,平台游戏内容累计流量达到 1820 万次。同时,虎牙也在积极拓展电竞游戏赛事,截至 2017 年年底,虎牙直播含 KPL、LPL 在内共 360 多场电竞游戏赛事,与超过 90 个电子竞技赛组织者合作。除此之外,虎牙在今年上半年相继举办了天命杯、HMA、虎牙 YSL 自办赛事,涵盖手游、端游等主流游戏平台,包括《英雄联盟》、《绝地求生》等大 IP。

可以说,在电竞直播领域,斗鱼跟虎牙走上了一条 " 殊途同归 " 的商业道路,随着斗鱼上市之后进一步巩固直播霸主地位,未来双方之间的竞争也将日趋白热化。

来源:钛媒体

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