雷军与何同学畅谈人生理想，罗永浩和影视飓风扒 " 人生爬坑指南 "，经纬中国创始人张颖和半佛仙人传授如何从废材变大佬 …… 科技圈红人和 B 站 " 知识区 " 顶流 UP 主们这几天在 B 站展开了一场跨界对谈。与二次元的低调、敏感不同，B 站刚成立不到一个月的 " 知识区 " 一直话题不断。
虽然 " 众所周知，B 站是一个学习网站 " 的梗由来已久，但 " 知识区 " 的成立却一直拖到了今年 6 月—— B 站用多分区整合的方式取代原本略显单薄的 " 科技区 "。这种慎重反映在商业逻辑上，是 B 站对 " 知识区 " 寄予了厚望。
新的流量引擎
早在 2018 年，B 站直播时长最长的品类就是学习直播。B 站官方表示，2018 年站内用户累计直播时长超过 146 万小时，103 万次的学习类直播在 B 站开播。尽管变现困难，但学习直播不仅带来了大量流量，还无意中成为 B 站的一大特色。
虽然 " 知识区 " 的名号来得晚了些，但泛知识类视频却是过去一年 B 站新流量扩充的最大惊喜。
从 2019 年开始，B 站密集推出了 "bilibili 大学奖学金计划 "、" 好奇心计划 "、" 知识分享官 " 等一系列知识视频激励计划，鼓励用户制作专业性、知识性内容。在首页推荐和奖励激励的推动下，带来的流量也十分可观。根据 B 站公布的数据显示，2019 年 B 站泛知识内容观看用户数突破 5000 万，学习类 UP 主数量同比增长 151%，学习视频播放量同比增长 274%。
高流量刺激下，用户粘性也取得了不错成效。根据 B 站 UP 主 " 狸子 LePtC" 的统计数据显示，截至今年 5 月，B 站粉丝数前 100 的账号已有 7 位知识区 UP 主，最高的 " 罗翔说刑法 " 拥有超过 600 万粉丝。而去年同期，这个数字分别是 2 位和 192 万。不少知名 UP 主皆是在一年内才入驻 B 站的，例如 " 巫师财经 "、" 硬核的半佛仙人 "、"IC 实验室 "。
不过，流量只是 " 知识区 " 的基本使命。
知识付费姗姗来迟
按理说，B 站是国内几大视频网站里最有学习氛围的，但它却最晚尝试付费课程。作为一家泛娱乐视频网站，早先 B 站不仅没有视频贴片广告，而且存在大量用户搬运的视频课程，无门槛地获取课程资源是 B 站被称为 " 学习区 " 的由来。让用户就此抛弃免费改用付费，不仅需要一定的教育成本，还会破坏原有的社区生态。B 站付费会员制相比优爱腾来得更晚也有此中原由。
另一方面，严肃的知识内容在娱乐化的社区环境中能否取得足够的市场认可，也需要 B 站着重考虑，毕竟独家付费内容需要足够的用户购买来支撑。
去年 10 月底，B 站内测哔哩哔哩课堂，上线多门独家付费课程，并在首页位置开放 " 课堂 " 入口。首批上线课程带有强烈的 B 站属性，例如《局座的国际战略课》、《铲屎官科学养猫必修课》，并且课程中的教师都是 B 站 up 主。此中意图也很明显，除了吸引学习型用户，普通粉丝也是变现目标。
如今上线半年多，B 站付费课程走的依然是内部邀请制，用户无法自行上传付费内容，课程数量也仅仅不到 80 门，且播放量大多不超过 50 万。
虽然并未实现高质量变现，不过 B 站依然在持续更新其课程库。毕竟相比优爱腾，B 站缺少贴片广告决定了它必须在更多领域扩张自己的变现方式。可以预见的是在 " 知识区 " 成立之后，B 站在知识付费领域必将更进一步。
谁是会是最大拦路虎？
如果要给 2020 年的 B 站打上标签，最大的那个一定是 " 破圈 "。B 站想真正成为一款国民级应用并不容易，不过此前它在 " 生活区 " 已有过一些成功的尝试。
从 2018 年开始，B 站便重点激励用户制作投稿生活类视频，并且效果明显。到 2019 年，生活区成为 B 站百大 UP 主人数分布最多的分区，也是 B 站全年播放量增长最快的内容分区，成为 B 站破圈的一大利器。
尝到甜头的 B 站渴望挖掘下一个 " 破圈 " 点，拥有更多公共属性的知识视频显然非常合适。
知识视频领域是近年来一个不小的风口，尤其是长视频领域，但谁会是 B 站最大的拦路虎？
知识型内容，知乎一定绕不开。它的优势是知识氛围浓厚，且积累了大量的专业内容，但长期图文阅读习惯让知乎的视频扩张并不顺利。知乎 2018 年上线的 " 视频创作工具 " 至今使用率低迷；2019 年 4 月还关停了内测已半年的短视频 APP" 即影 "，团队也宣布解散；2019 年底联合快手，借势推进知识视频创作 ……
不过，在视频内容大幅挤压图文内容的时代，知识视频是知乎的必争之地，况且其拥有大量知识型博主，因此知乎仍是一个不可小觑的竞争者。
微信视频号近来亦广受关注。它和知乎一样拥有高质量的图文创作者，且视频号借助公众号拥有更精准的用户定位，图文和视频也可以相互导流。但视频号社交属性较弱，缺少粉丝基础和算法推荐的视频极易 " 石沉大海 "，视频传播度远不及 B 站。不过，背靠微信 10 亿级日活，并且拥有和 " 朋友圈 " 一样的一级入口，视频号的野心绝不仅仅是充当公众号的图文补充。
虽然 B 站主打长视频，但近年来其用户下沉趋势明显，并且从内容风格来看，B 站知识视频的主流依然是娱乐大于知识，好看大于有用，这点从 " 知识区 " 的播放量也能窥探一二。而这一风格倾向正好与短视频如出一辙。
哔哩哔哩 " 知识区 "
就知识类视频而言，快手和知乎颇有些难兄难弟的感觉，一个 " 上 " 不去，一个 " 下 " 不来。于是，在数亿老铁和 " 知识、经验 " 的加持下，双方走到了一起。去年 8 月，快手 4.34 亿美金领投知乎 F 轮融资；11 月底，双方推出 " 快知计划 "，共同打造知识短视频。
快手这样做，不仅仅是对视频类型的补足，还在于想要实打实的用户价值。2019 年快手的广告收入为 130 亿，而同一时期，日活高出 1 亿的抖音广告收入却超过 500 亿。老铁带来了流量却没带来足够高的商业回报，向上获取更高商业价值的一二线城市用户成了快手必须要争取的，知识视频需要承担起一部分责任。
抖音与 B 站的碰撞则更为直接。
抖音在知识视频领域有着更灵敏的嗅觉 。早在 2019 年 3 月，抖音就推出 "DOU 知计划 "，紧接着半年后又推出了升级版的 "DOU 知计划 "2.0，扶持平台内的知识视频创作者。12 月又举办 "2019DOU 知创作者大会 " 展示其成果：截至 12 月 2 日，抖音粉丝过万的知识内容创作者数量已超过 7.4 万名，累计创作 1985 万条知识短视频，播放量超过 1.9 万亿。如果仅从播放量的角度来看，抖音毫无疑问占据了最多的流量和用户。
对 B 站来说，抖音不仅与其主流用户有着较高重合度，同时在内容创作者的争夺上双方也是针尖对麦芒。例如，在 B 站拥有近 200 万粉丝的 UP 主 " 芒果冰 OL" 在 B 站更新的同时，也为抖音、西瓜视频制作独家视频内容。此前在其他领域，B 站也有更为惨烈的经历——西瓜视频曾一夜之间挖走 B 站生活区大半的 " 赶海 "UP 主。
快手想要高价值用户，抖音想要稳固自己的行业地位，B 站知识视频想要出圈将不可避免地遭遇这两大流量池。从这一层面来说，短视频才是 B 站 " 知识区 " 破圈之路的最大拦路虎。
来源：ZAKER新闻 刘凡
