6 日，《阿里巴巴 2020" 十一 " 假期消费出行趋势报告》发布。报告显示，疫情后的第一个大长假呈现三大趋势：团圆成主题，家人聚起来；出游高涨，大家动起来；消费情绪旺盛，中国经济活起来。2020 年已经过去大半，人们终于迎来了第一个 " 像样 " 的长假。
疫情后的首个中秋，人们对于 " 家 " 的概念有了更深的理解。以 " 家 " 为单位的消费上涨，不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化，更让今年 " 十一 " 消费趋势满含亲情。
疫情平稳后的第一个大长假，" 蜗居 " 已久的人们早已按捺不住躁动的心，境内旅游全面复苏，而愈加便捷的本地生活服务，也让旅行更轻松。
历经疫情，消费对于提振经济的重要性愈发凸显。上半年蒙受损失的商家，也更渴望抓住节假经济。消费，对于当下的中国，是希望，更是信心。节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂，正在让中国经济活络起来。
家人聚起来，这个国庆像过年
一场疫情让家人团圆的意义非比寻常。与往年相比，家庭团聚式出游在这个中秋加 " 十一 " 的双节黄金周受到更多人青睐。
家庭出游成主题，这个国庆像过年。飞猪数据显示，今年 " 十一 "，家庭出游的人群居多，购买 3 人（含）以上机票的人数比端午涨了 160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨 77%，亲子门票预订量同比涨 30%，无怪乎有人称 " 这个国庆像过年 "。飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨 68%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，夸克上 " 亲子游如何拍照 " 成热搜问题。
久违了电影院！团聚式观影与家人共度美好时光。阿里大文娱数据显示，对比复工后，今年国庆档三人以上套票订票数占比增长 68%。适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过 11 亿，较去年国庆档动画电影，票房与观影人数分别激增 1254%、1102%。今年 " 十一 "，国内日均观影人次已经较复工后增长 577%，平均上座率增长也达到 244%。
解放厨房，新零售让团聚更轻松。" 十一 " 期间，在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流。在 " 慢生活之城 " 成都，半成品菜销量同比增长 35%。于国庆开业的盒马首家仓储式会员店 "X 会员店 " 里，体现家庭囤货需求的大包装休闲类食品大受欢迎，重达 1.1kg 的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一。
大家动起来，线下出行新体验
走过春节的冰封期、" 五一 " 的融冰期、暑假的恢复期，" 十一 " 旅游全面复苏，全国人民动起来。从涓滴细流到澎湃人潮，大规模出行人流的背后是本地生活服务的日益便捷，是线上科技改善线下体验的延伸。
疫情 " 欠下 " 的出行，国庆加倍还上了。飞猪数据显示，在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比涨超 50%，其中高星酒店预订量同比涨 100%。机票预订量同比涨 16%，景区门票同比涨 16%。值得注意的是，95 后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比 30% 排名第一。
和社交平台上 " 大西北堵骆驼 " 的观感相反，最热门的旅游目的地还是 " 老三样 "。飞猪数据显示，老牌风景名胜区灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列，亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。
耽搁的 " 爱的承诺 "，也补上了。受疫情影响，不少婚礼延期，置办行头的消费行为也推迟在 " 十一 " 大促期间爆发。银泰戒指销售（件）同比增长 100%，项链销售（件）同比增长 2633%，钻石首饰销售（件）同比增长 121%。10 月 1 日，在合肥银泰中心，一位顾客一次性买走两块 28 万的劳力士腕表。
科技的发展，还改变了出行的方式和品质。
如今出游忘带东西不再慌，饿了么持续加码的 " 送万物 " 体验，拯救 " 小迷糊 "。今年 " 十一 " 期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长 2 倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过 4 倍。深夜抵达成都双流机场的南女士惊觉忘带毛巾，用饿了么下单，毛巾比人早一步抵达酒店。
旅行点外卖，出游代排队。饿了么数据显示，跨省 / 市的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近 4 倍。来到长沙，茶颜悦色的排队队伍让你望而生畏？叫外卖！饿了么上，奶茶外卖环比 " 五一 " 实现翻倍增长。国庆节期间，还有不少人通过饿了么代跑腿业务，实现餐厅代排队，甚至下单代买景区门票、电影票。
使用而不占有，网络租赁让 " 轻出行 " 成为旅行新时尚。支付宝上搜索 " 租相机 " 和 " 租充电宝 " 的次数分别达到五一的 1.2 倍和 1.4 倍。飞猪 " 十一 " 租车预订量同比增长 160%，青海、甘肃、云南和海南成为最受欢迎的租车游目的地。
中国经济活起来，县域市场扛大旗
和旅游人流一同活络起来的，还有中国经济。疫后的国内市场彻底苏醒，加之中国经济水平日益提高，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场，也成为中国消费持续增长的推动力。
小镇青年爱出行，旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达 60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超 50%。
县域消费有前景，创业开店买机器。" 十一 " 假期，53% 的商用电器卖向县域市场，48% 的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长 3855%；商用爆米花机同比增长 93%；商用香肠 / 热狗机同比增长 88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。
螺蛳粉终于对月饼下手了，无糖月饼来解馋。今年 " 十一 " 恰逢中秋，月饼销量暴增，夸克上 " 螺蛳粉月饼 " 的搜索量超过曾经的 " 网红 " 五仁月饼，成为中秋热搜第一。淘宝天猫平台月饼销量同比去年增长 4 倍，辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇品类成为新网红。无糖、低卡月饼也给既想尝美味又想好身材的消费者解了馋，9 月无糖月饼搜索同比去年上涨近 50%。
出境游熔断，进口消费加速线上化。今年 " 十一 "，全球人数规模最大的 " 中国旅游团 " 无法跨出国门，境外消费进一步回流天猫国际。国庆假期前 4 日环比 " 五一 " 前 4 日，整体大盘增长超过 40%，日本小林制药洗眼液清凉度 3.5 度（2 瓶装）实现超 3000 倍增长。上考拉海购 " 赶集 " 国庆假期的全球卖场也是占据了海淘的购物车，香港 SASA 官方海外旗舰店增幅 334%，新加坡美妆集合零售店 NOVELA 增幅 412%。值得注意的是，上海男生比上海女生、北京男生更爱买奢侈品。购买奢侈品的黑卡会员，上海男性用户增速是女性的 1.65 倍，是北京地区的近两倍。
" 十一 " 新房装修忙，线上选购线下体验。" 十一长假也成为新房装修的好时机，而 " 互联网原住民 " 线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域。10 月 1 日 -10 月 3 日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升 50.5%，其中新品牌占比 35%。线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长 2536%，智能家居套装同比 377%，可视门铃同比 1831%，家的科技范亮起来。
音乐节 High 翻天，二线及以下观演火热。大麦数据显示，国庆长假期间，全国音乐节场次同比去年同期增长 130%，票房预计同比去年提升 113%，其中二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中，草莓音乐节在国庆期间就有三站，分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young 海口音乐节也在假期与观众见面。
值得一提的是，" 英雄城市 " 武汉既跻身 " 国庆假期热门目的地排行榜 " 前十，又入围 " 热门客源地排行榜 " 前十。
节假日，出行防护也不放松。淘宝天猫数据显示，口罩的搜索人次同比去年增长 271%，成交金额增长 585%。
这是一个属于 " 家 " 的国庆节。疫情的阴霾散去，中秋的圆月等着那些因大家而舍小家的人们归来，团圆。中国经济的齿轮恢复了高速运转，人们又能走进影院或者来一场说走就走的旅行。生活恢复如常，变化也悄然发生，人们比以往更愿意全家出行，小镇居民成为消费主力人群，追求生活的新滋味和摇摆激情永不停歇……数字时代的 " 十一 " 假期，不一样的过节方式，却是一样热腾腾的新生活，一样热腾腾的新希望。
来源：猎云网
