如果没有小米清河大学副校长王嵋那句 " 小米认为，未来的天下，得屌丝者得天下 "，最近的小米可谓顺风顺水。
11 月 26 日晚，卢伟冰在 Note 9 发布会上来了一段精彩的脱口秀；25 日，雷军获得 GQ 年度封面人物，帅帅的大背头，意气风发；三天前，小米手机出货量刚超过苹果成为全球第三；周一，小米股价站上 28 港元的历史新高，离雷总承诺的股价翻倍仅差 6 港元 ......
但王嵋的 " 屌丝 " 二字，掀起轩然大波，网友们开始对小米口诛笔伐。随后，小米集团迅速道歉，王嵋又迅速请辞，一天内，小米被顶上了两次微博热搜。
米粉和屌丝的辩证关系，雷总此前也说过，2013 年他在接受媒体采访时，对是不是 " 屌丝领袖 " 的回应是，这个我无所谓。
但当时 " 屌丝 " 一词和今天的 " 打工人 " 一样，是个没有贬义的自嘲网红词汇。
王嵋副校长可能不经常上小米手机论坛，" 屌丝 " 一词的语义，这几年慢慢发生了变化，从当年的纯粹自嘲，渐渐变成了类似 "loser" 的偏负面词汇。
" 屌丝 " 一词自己说可以，但拿去形容别人，已经成为侮辱性话语。
这也不是大家玻璃心。现在的 90 后经过各种各样的 " 消费升级 "" 一夜暴富 " 的熏陶，宁愿变成 "996 的打工人 "，也没有人愿意成为 " 屌丝 "，那等同于 loser。
屌丝：你竟然说我是 loser，我不买了。
中产：哦，小米不是为我准备。
一旦 " 屌丝 " 们反水，不知道小米接下来靠什么 " 得天下 "？
小米正全力冲击高端市场
王嵋是小米清河大学副校长，这个跟清华大学没有任何关系的学校，是小米内部的一个学习平台。
校长是刘德（小米联合创始人、高级副总裁），王嵋副校长是小米集团人力资源副总裁，级别很高，但还算不上小米的核心高管。但这个级别的高管 " 毅然辞职 "，勇气可嘉。
王嵋此前是 51Talk 的人力资源副总裁，2018 年底还在 51Talk 任职，加入小米的时间并不长。
王副校长这次辞职得不冤。即便网友们原谅，恐怕雷总也不想原谅她。
这几年，小米上上下下做梦都想着往高端市场冲击，雷军在多个场合用各种姿势，努力让小米摆脱低端的标签。
华为在高端领域取得的丰硕成果，让 " 冲击高端才有活路 "，成为所有手机厂商的共识。
11 月 18 日，2020 亚布力论坛上，雷军谈到了外界对小米的三个误解，其中最先提到的就是小米产品尤其是小米手机的高端化问题。
他说：大家理解的高端手机是什么？是卖得贵吗？我不知道。但是，我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们为国货做出的努力。
从 1999 元到 6999 元，小米花了十年。2020 年是小米冲击高端市场的开局之年。今年初，在 " 小米十周年的梦幻之作 " 小米 10 发布会上，雷军宣布小米手机正式冲击高端市场。
2019 年年初开始，小米确定 " 手机双品牌 " 策略，使 Redmi 与小米各自独立，既想要高端，又想要销量。
即便酝酿许久，小米的高端化，还不能说非常成功。
小米刚刚发布的三季报中，智能手机收入 476 亿元，同比增长 47.5%；智能手机出货量 4660 万部，同比增长 45.3%，成绩傲人，尽收华为失地。
但是平均到每部手机的售价，小米手机今年第三季度每部均价人民币 1022.3 元，而 2019 年第三季度为每部人民币 1006.5 元。
从 1022.3 元的平均售价来看，" 屌丝 " 依旧是支撑小米收入的主要群体。
所以，王副校长说的也没错，小米靠屌丝起家，现在依旧是得屌丝者得天下，短时间内还是离不开屌丝。
无论是数据上，还是观感上，这依旧是共识和事实。
微博网友调侃道：" 王嵋副校长辞职的原因是，因为泄露了公司的机密。"" 恭喜小米用户获得了官方屌丝认证。"
这不是小米用户第一次获得官方认证。
鲜明的 " 性价比 " 标签
2012 年，小米推出第一部微电影《我们的 150 克青春》，联合创始人黄江吉穿了一件印着 "Adiaos" 的 T 恤，遭到了另一位小米联合创始人黎万强的调侃：" 名牌呀，A DIAO S（一个屌丝）。"
雷军当时发微博称，" 喜欢阿屌丝 T 恤这个创意。现在就开始设计，马上生产。"
这是小米与 " 屌丝 " 很早的一次亲密接触。
2013 年，小米拍了《米兔先生》的动画片，其中第一集有段情节，是两个米兔自称 " 屌丝 "，然后抱在一起，达到 " 屌爆（抱）了 " 的效果。
这是小米与 " 屌丝 " 的又一次亲密接触。
虽然眼下对 " 屌丝 " 一词说 " 不 "，但早先小米并不避讳这样的称呼。" 屌丝 " 是差点成为年度流行语的词汇，而小米的成功与 " 屌丝 " 们一直密不可分。
" 屌丝 " 一词，开始盛行于 2012 年，其本源是百度贴吧李毅吧的 " 毅丝 "，后转为 " 屌丝 "。这一称呼与白富美、高富帅们相对立，实际是广大普通青年一个带有反讽和自嘲色彩的称呼。
走在时代前列的互联网大佬们，当时积极拥抱了 " 屌丝 " 的标签。周鸿祎在年会上说自己气质比较偏屌丝，而史玉柱说自己是 " 真屌丝 "。
而当年 " 屌丝 " 这一用户群体颇为庞大。网游《仙侠世界》与易观国际在 2013 年 4 月联合发布了《中国互联网 " 屌丝 " 用户游戏行为调研报告》，其中显示，我国 " 屌丝 " 人数达 5.26 亿人。
满足这种体量的用户需求，无疑有着极大的商业机遇。而小米走向成功的一个重要举措，就是通过低价高配，收割了对价格敏感的 " 屌丝 " 群体们的红利。
长达 78 分钟的小米第一代手机发布会，是很多手机爱好者至今难忘的回忆。
2011 年 8 月，北京 798 艺术中心被小米粉丝包围。容纳 500 人的会场，涌进了 800 人。担心出意外的黎万强向雷军建议早点开始，于是小米至今唯一一场提前五分钟开始的发布会诞生了。
发布会主要涉及两款产品：小米第一代智能手机，和首款以互联网模式开发的手机操作系统 MIUI。
小米初代手机的核心配置包括高通 MSM8260 1.5GHz 双核处理器，1GB RAM 运行内存，4 英寸夏普显示屏幕。这种配置如今看来毫不起眼，但当时已属高端。类似产品售价多在 4000 元左右，而小米把价格定在了 1999 元。
手机行业的 " 价格屠夫 " 一举成名。
从此，小米改变了手机行业的玩法。不同于以往对销售渠道的依赖，小米开创了互联网卖手机的模式。同时压缩硬件售价，利用成本优势吸引消费者。之后再做大规模，从软件以及互联网服务中来获取更多的利润。
自第一款产品发布，" 性价比 " 成为小米最鲜明的标签之一，在 " 中华酷联 " 和苹果三星的包围下，小米强势崛起。
到 2014 年，据 IDC 统计，小米公司以 13.7% 的智能手机出货量市场份额，力压三星、联想等，在国内市场排名第一。
当年，雷军写了一篇文章阐述小米模式。在他看来，用有诚意的态度做出有诚意的产品，如果不能给出有诚意的定价，那么当用户要用钱包投票时，恐怕便不会买单。
小米一直以来吸引到的用户，主要便是对价格考量慎重的群体，现今依然如此。
巨量引擎发布的 2019 年手机行业白皮书显示，小米存量用户对于价格敏感度较高，换机以 Redmi 及高性价比机型为主。与华为、苹果相比，小米缺少对本品牌持机用户高吸引度机型，除小米 8 外，其余机型占比均处低位。
可以说，敏感于价格的 " 屌丝 " 群体，一直是小米发展的重要基石。但王嵋的那句话，伤了很多人的自尊心。
时代变了，王副校长跟时代有点脱节。
小米为啥老在营销上翻车？
这几年，小米的营销屡屡翻车。
为王嵋言论致歉的 " 小米公司发言人 " 这个账号，还为小米员工言论发过两次道歉声明。
一件是今年 4 月份小米集团副总裁常程 " 拍裤裆事件 "。当时，常程给小米 10 青春版打广告，为了夸奖其摄像头好，常总脑洞大开，在微博上举了三个备选故事：一是在篮球场拍别人裤裆；二是拍对面女生宿舍的床铺；三是偷拍别人试卷。
常总这些生动形象的故事，果然一下子就让用户们记住了小米的卖点。然后，常程直接发了封道歉信。
常程
另一件是 2017 年创新部总监秦涛校园招聘的时候，无意中伤害了日语专业学生。秦涛是中华万年历创始人，在 2016 年加入小米。此事发生后，小米的处罚结果是道歉，加强培训。
小米在营销上翻车的事情还有不少经典桥段。
别的商家虽然偶有翻车，但绝对不像小米这样层出不穷。
小米一向以强营销著称，但同时，小米的营销也时常用力过猛。
过去，小米在营销上力求用更接地气的方式来寻求 " 屌丝 " 群体的认同，自然增大了低俗营销的概率。
纵观市面上的高端产品，无论是典型的苹果、三星还是后来居上的华为，其营销上都带有一丝高冷。如果简单地将价格和配置提升就是高端化的话，那手机行业人人高端了。
小米屡屡的营销翻车事件，是其高端路上的水土不服症状之一，高端是小米不熟悉的领域，却是小米必经的领域。
8 月 11 日小米十周年主题演讲上，雷军说：" 小米遇到了很多困难，我们今天反思，我觉得跟膨胀是有很大关系的。"
小米靠着性价比起家，从寂寂无名到全世界最年轻的五百强，不可谓不是一个奇迹。现在的小米，势必也要冲击高端市场，但这仍需要一些时间。
来源：市界 枫冉
