" 在苹果手机 iOS14.5 正式版上线之前，不少 APP 开发者、运营商及第三方归因公司都在积极研究归因方案，并且配合苹果 SKadnetwork 进行技术对接，更新 SDK 操作，以减少苹果新规对自身广告业务的影响 "，广告服务平台汇量科技内部人士对《深网》表示。
所谓的苹果新规是指 IDFA（identifier for advertising）。IDFA 是苹果公司为了避免将用户无法更改的 UDID 泄露给广告商，于 2012 年推出的广告标识符。现在，每台苹果手机都有自己的 IDFA 码，用户手机上的 APP 可以利用 IDFA 识别用户定位和跟踪，基于用户兴趣等向其定向推送精准广告。在苹果更改 IDFA 规定之前，苹果手机用户的 IDFA 处于默认开启状态。
按照苹果 IDFA 的最新规定，从 iOS 14.5 系统开始，苹果手机上的 APP 及运营商要想访问用户手机上的 IDFA 时，就会先弹出提醒窗口，让用户自己选择是否允许跟踪自己的信息和数据。如果用户选择禁止信息跟踪，那么运营商就无法获得这台手机的 IDFA 码，取而代之的是一连串无意义的 0。这意味着广告平台等向用户推荐精准广告的通道将被截断，成了 " 睁眼瞎 "。
举个例子，某美妆品牌在某 APP 上投放了广告，在 IDFA 新规之前，这个 APP 会采集到用户的 IDFA 码，如果用户在这个 APP 上打开了这个美妆品牌的广告，那么这个美妆品牌也能看见用户的 IDFA 码，双方就有了广告归因和效果衡量的标准。现在如果用户在安装 APP 时选择 " 不允许应用程序跟踪 " 的选项，从源头上就断了该 APP 广告收入的财路。
" 苹果强推 IDFA 条款，对 iOS 系统广告投放以及结算生态都会产生影响。如果还想在 iOS 系统上创业、赚钱，就必须适应苹果新的 IDFA 规则，更新 SDK，和苹果 SKadnetwork 进行技术对接，否则就会被苹果下架，毕竟胳膊拗不过大腿 "，一位不愿具名的 APP 开发者对《深网》无奈的表示。
苹果强推 IDFA 新规背后，则是巨大的利益博弈。
" 蓄谋已久 "
" 如果我们接受我们生活中的一切都可以被汇总和出售是正常的、不可避免的，那么我们失去的不仅仅是数据，我们失去了做人的自由 "，2021 年 1 月，苹果 CEO 蒂姆 · 库克在 " 计算机、隐私和数据保护会议 "（Computers, Privacy, and Data Protection conference）上表示。
库克将用户数据提升到做人的自由这个高度有个大背景。就在半年前，苹果推出了新的隐私政策。
在 2020 年 6 月 22 日举行的全球开发者大会（WWDC）上，苹果宣布要在 iOS 14 系统中更新广告平台获取 IDFA 码的规则。据新规显示，今后 App 在获取 IDFA 时将和获取地理位置、相机权限一样，需要推送窗口，明确请求用户的许可。这就意味着如果不能经过用户允许，数据不能被用于定向广告，广告商不能共享用户的信息。这让过去通过 IDFA 来实现的广告归因和效果衡量变得接近无效。
" 事实上，苹果对用户隐私权使用的规范，早在 2018 年就有了端倪，可以说是蓄谋已久 "，有业内人士对《深网》透露。
2018 年 5 月，苹果就推出了一套针对 iOS 的广告追踪框架— SKAdNetwork。据苹果官网介绍，广告平台要先在 Apple 上注册，然后配置 SKAdNetwork。当用户点击广告时，广告客户会显示一个带有密码签名参数的 App Store 产品屏幕，该参数用于标识广告活动。这可以让广告平台在不获取 IDFA 的前提下对用户的点击和安装行为进行跟踪。
图为 SKAdNetwork 运行逻辑，图片来源：苹果官网
简言之，APP 及广告平台配置 SKAdNetwork 后，同样可以追踪广告投放的效果，但与获取 IDFA 会追踪用户和设备数据不同，SKAdNetwork 只追踪用户的 " 行为 "。
在苹果官方眼里，配置 SKAdNetwork 可以帮助广告平台在保护用户隐私的情况下，实现广告归因和效果衡量。但从后来 iOS 系统上的 APP 及运营商的反馈看， SKAdNetwork 形同虚设，因为此时直接获取用户的 IDFA 码显然比适配 SKAdNetwork 更省事和好用。
" 但现在不同了，苹果强推 IDFA 新规后，如果 APP 或者公司想留在 iOS 系统上，就必须研究自己的归因方案，并且配合苹果 SKadnetwork 进行技术对接 "，上述创业者对《深网》表示。
图片来源：苹果官网
据《深网》观察，目前苹果公司已经升级了 SKadnetwork，最新版本的 SKadnetwork2.2 已经新增了更多功能。
" 拉锯战 "
IDFA 新规一出，立即遭到了 Facebook 等国内外互联网公司的反弹。" 这就像 iOS 系统上的 APP 们和苹果之间的拉锯战，在新规出台之后，利益各方都在通过各种方式在试探对方的底线 "，上述业内人士对《深网》解释。
2020 年 7 月，Facebook CFO 对外表示，苹果 iOS 14 操作系统可能会对其社交网络投放精准广告的能力构成破坏。大卫 · 维纳还强调，"Facebook 的广告平台对小企业至关重要，因为 Facebook 和定向广告是小企业的生命线，任何人都可以轻松地向数百万人推广自己的产品和服务。我们担心激进的平台政策会切断这条生命线，疫情时代，这对小企业的增长和复苏至关重要。"
IDFA 新规对 Facebook 究竟有多大影响？据 Facebook 的财报数据显示， 2020 年公司营收 860 亿美元，广告收入 842 亿美元，占总营收的 97.9%。而据 Facebook 测试，上述政策实行之后，可能广告收入减少 50% 以上。
而在国内，有知情人士透露，在苹果宣布新规后，中国广告协会就着手研究 CAID，试图绕过苹果 IDFA，收集用户的弱信息特征，以此来构建用户画像，实现广告的精准推送。据《燃次元》报道，" 因为 CAID 前期宣传是免费的，尤其是对一些大公司是免费的，所以吸引一堆人对接，但如果实行起来，它对腰部互联网企业可能采取收费制。" 对此，中国广告协会对《第一财经》表示，" 目前 CAID 解决方案尚未正式实施，该解决方案将不会反对苹果的隐私政策，正在与苹果积极沟通 "。
从后来苹果将 IDFA 新规推迟至 2021 年初发布看，Facebook 等巨头的 " 硬刚 " 显然起了作用。不过，苹果官方解释，推迟主要是为了给开发者预留更多时间应对 IDFA 更改。
但延迟并不代表妥协。据《金融时报》3 月 19 日报道，苹果已向 iOS 上的应用开发者和公司发出警告：不要尝试绕过即将推出的应用跟踪透明度隐私功能，否则应用将被下架。
有多少应用开发者在试图绕过 IDFA 新规？汇量科技一位工作人员对《深网》透露：" 每个应用的情况不同，从目前与我们合作的开发者看，大家应对苹果新规的主要方式是在苹果政策许可的框架内帮助开发者完成必要的技术更新，不会想着走‘捷径’，因为苹果会对应用进行定期的合规检查 "。
苹果的 " 阳谋 "
对于强推 IDFA 新规，库克公开表示，主要是基于对用户隐私保护。从 2010 年开始，苹果就一直在塑造用户隐私捍卫者的形象。
在 2010 年举办的 AllThingsD 大会，苹果公司的灵魂人物乔布斯就公开表示，" 隐私意味着人们知道他们在签署什么，我相信人们很聪明，有些人比其他人想要分享更多的数据。问他们吧。每次都要问他们。让他们告诉你，如果他们厌倦了你的询问，就无需再问他们了。让他们确切地知道你要用他们的数据做什么 "。
对于自己用户隐私捍卫者的定位，Facebook 及众多应用开发者并不买账，认为苹果此举是想从互联网公司的广告收入中分一杯羹。
" 苹果公司利用自己对 App Store 的控制，以损害创造者和小型企业的利益为代价，为自己谋利，这是一种反竞争行为，这将会迫使公司的商业模式从免费模式，转向订阅制和其他应用内支付，后者都能直接让苹果获利 "，Facebook 负责广告和商业产品的副总裁丹 · 利维（Dan Levy）公开在媒体批评苹果。
Narrative（美国一家数据流平台）创始人尼克 · 乔丹也公开表示：" 苹果保护用户隐私仅占 30％，而 70% 的原因是这样做对苹果自己有利 "。
IDFA 新规是否对苹果自身更有力，我们可以从苹果目前的营收状况一探究竟。
图为苹果公司 2012Q1 至 2020Q4 硬件及软件营收的变化
纵观苹果公司 2012 年至 2020 年的硬件和软件营收变化可以看出，从 2019 年开始，苹果公司 iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件的销售正在放缓，而服务收入正在逐步提升。为此，苹果已经将自己从硬件生产商转型为数字服务提供商。
以 2019 财年为例。苹果公司 iPhone 业务约占总销售额的 54.7％；服务部门约占收入的 17.7％，领先于 Ma 的 9.8％。可穿戴设备、家庭和配件市场占销售额的 9.4％，iPad 占 8.1％。从毛利率看，2019 财年苹果的服务业务的毛利率为 63.7％，硬件产品毛利率仅为 32.2％。
从增速和毛利率看，显然服务业务对苹果的诱惑更大。
"2017 年苹果已经要求 iOS 系统上的 APP 内打赏必须使用苹果官方支付渠道，并向苹果支付分成，否则就下架 APP。Facebook 等精准广告收入又是个大金矿，苹果强推 IDFA 新规难免会让应用开发商揣测其真实意图 "，业内人士对《深网》解释。
不过有 " 果粉 " 却愿意相信苹果强推 IDFA 新规就是为了保护用户隐私。" 了解 iPhone 的用户都知道，说苹果别有用心的是在收割用户的认知盲区，在 IDFA 新规之前，用户也可以在设置 - 隐私 - 广告中还原广告标识符，重新生成一个 IDFA"。
无论苹果的真实意图为何，留给开发者适应新规的时间已经不多了。虽然 iOS14.5 正式版的上线时间没有明确的官方通知，但苹果已开放了 iOS14.5 的 beta 版本给部分开发者测试。
来源：深网 张睿
