雷军笑了!小米拿下中国手机第一!“机皇”今日开售,1 分钟销售超 12 亿

创投圈
2021
04/02
18:51
安曼
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雷军终于如愿了 ……

根据 Counterpoint 最新数据显示,今年 2 月份,小米集团手机全球市场份额达到 13%,成为中国第一大手机厂商。

去年还是中国第一大手机厂商的华为,在全球的市场份额跌至 4%,排在 OPPO 和 VIVO 之后,而刚刚被华为卖掉的荣耀则以 2% 的市场份额,排在华为之后。

三星稳坐全球第一大手机厂商的位置,市场份额达 20%,苹果以 17% 市场份额排在第二。

干翻华为,雷军终于如愿了

在 2018 年小米公司年会上,雷军曾放下豪言,小米会在 10 个季度内,重回国内市场第一。

2018 年,小米线上一哥地位被荣耀取代,2019 年更是成为小米战略放弃的一年,小米手机国内销量大幅下降。

现在小米不仅在去年疫情期间实现了国内市场重回第一,在今年 2 月更是在全球市场上取代华为,成为中国手机厂商第一名。

供应链断裂

华为出货量下降 18%

Counterpoint Research 日前发布了《2021 年 2 月全球手机销量数据图》,三星全球份额依然有 20%,出货量同比增长了 17%,重新回到第一。

分析认为,主要是 Galaxy S21 提前发布、中低端手机普及所致。

苹果在全球的市场份额持续下滑,今年 2 月出货量下滑了 20%。虽然仍然以 17% 的份额盘踞全球第二,但是随着小米高端机的发售,未来的格局会不会发生变化,仍需观察。

最让人惋惜的是华为。从 2018 年开始,特朗普政府开始了针对华为的漫长 " 消耗战 ",试图对公司的高端手机业务实施 " 降维打击 "。从去年开始,华为的手机份额就出现了下滑。

2020Q4 华为(包括荣耀)在中国市场的出货量超过 1900 万台,虽然仍以 21.3% 的份额称冠,但出货量已经同比下降了 42.9%。

2 月份,曾有媒体报道称,华为已经通知供应商,2021 年智能手机零件订单的降幅将超过 60%。

数据显示,华为 2 月份的全球份额下降到了 4%,跌出全球前五,出货量更是同比下滑 18%。

而就在去年 2 月,华为消费者业务 CEO 余承东在西班牙巴塞罗那召开的发布会上表示,2019 年,华为智能手机市场份额稳居全球第二,截至 2020 年 1 月,华为 5G 手机出货量超过 1000 万台。

如今的华为手机业务仍然受到供应链的制约,未来如何,还有很大的不确定性。

与此同时,去年底被华为剥离出去的荣耀手机在全球的市场份额达到 2%,出货量增长了 8%。

小米抢占高端市场

显然雷军对小米成为全球第三手机大厂,中国第一手机巨头早有判断。

在最近的小米发布会上,近期布局高端市场,雷军乘胜追击,推出了小米的高端机型,小米 11、小米 10S、小米 11Pro、小米 11Ultra 和小米 MIX FOLD 五款高端机。

小米创始人雷军在 2020 亚布力论坛年会专门提到,外界对小米有三大误解,包括小米产品都是中低端,小米的产品都是代工、贴牌以及小米没技术。雷军说," 干了十年,大家觉得小米还是中低端,我挺郁闷的 ",因此,小米今年着重发力中高端产品线。

然而,一直认为小米卖不了高端机的网友们这次要惊呆了 …… 为了占据高端市场,小米 11Ultra 的发布,5999 元起步。

销量如何呢?

4 月 2 日,售价 4999 元起的小米 11 Pro 和售价 5999 元起的 Ultra 被称为小米的 " 双机皇 " 正式开售,1 分钟销售额 12 亿,相当震撼。

如果都按照 6999 元的价格来算,销售有 17 万台左右;如果按照均价来算,销售超过 20 万台。

最重要的是,即便首销超过 20 万台,小米 11 和 Ultra 依旧供货充足。在小米商城 Ultra 基本上很快就被抢光,小米 11 Pro 全系现货。

在京东上,除了小米 11 Ultra 的标准版无货,其他版本均有现货。

相比华为商城,一直没有货的状态,这样的购物体验实在好太多了 ……

WitDisplay 首席分析师林芝曾表示," 小米机皇利润更高,可以帮助小米在线下渠道铺货,加速小米手机在线下市场的渗透,争取更多的市场份额。"

按照业界标准,售价 600 美元(近 4000 元人民币)以上的手机可称为高端手机。根据旭日大数据发布的全球畅销手机市场排行显示,以全球手机 600-800 美元畅销机型 TOP20 来看,在 2020 年第二季度时,小米 10 Pro 以第 13 名入榜。到了第三季度,小米 10 以 79 万部的销量成绩位列第五名。到第四季度,小米 10 仍在榜内,不过以 27 万部的销量成绩退至第十名。

从全球手机 800 美元以上(5000 人民币以上)畅销机型 TOP20 来看,小米在 2020 第三季度时,以小米 10 Ultra 以 41 万部销量排名第 14 位,在小米之前,榜内只有苹果、华为、三星的机型。到第四季度,小米 10 Ultra 以 19 万部的销量排名第 20 位,排在前面的有苹果、三星、华为、索尼的机型。

旭日大数据董事长孙燕飚说,过去,小米的特点是新机多、热销周期短,但从以上数据可以看出,小米的高端机产品正在打破周期短的定位。

孙燕飚还表示,目前,小米已经进入全球前三,真正的竞争对手只有苹果和三星,如果没有更高价格的产品,则无法和这两家对标。

信达电子方竞团队近期报告表示,展望 2021 年,小米有望持续扩大其在国内和境外市场的份额。市场调研机构 BCI 数据显示,2021 年 1-2 月小米手机在国内市场份额已经达到 15.7%,将在国内竞争格局变化中持续受益。

来源:中国基金报 安曼

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