小家电行业主要上市公司:目前国内小家电行业的上市公司主要有美的集团(000333)、华帝股份(002035)、万和电气(002543)、苏泊尔(002032)等。
本文核心数据: 一人户占比、白领数量
26-35 岁为桌面商品购买主力军,城市白领为主要消费群体
2021 年 5 月,经济日报携手京东发布的数据显示,2021 年前 4 个月,线上桌面场景适用商品总成交额达 25 亿元,同比增长 92%。在不同年龄段消费者中,26 岁至 35 岁消费者买走了 58% 的桌面适用型商品,是购买力最强的主力军。
京东大数据 图表 1:2021 年 1-4 月不同年龄段桌面适用产品销量占比(单位:%)
从职业角度来看,城市白领买走了 58.5% 的桌面适用商品,为桌面商品的主要需求人群。其次,工人及服务业人员购买的桌面商品数量占比达 15.2%,小镇居民占比达 10.3%,学生群体占比达 8.3%。
京东大数据 图表 2:2021 年 1-4 月不同群体桌面适用产品销量占比(单位:%)
从不同群体用户的购买偏好上看,城市白领偏好购买桌面收纳;学生群体偏好购买桌面摆件、桌面音响;乡村用户偏好购买桌面支架、桌面饮水机。
京东大数据 图表 3:不同群体用户购买偏好
独居人口、白领数量增长促进桌面经济发展
从独居人口数量上看,根据国家统计局数据显示,近年来我国一人户占比逐年增加,从 2015 年的 13.1% 提升到了 2019 年的 18.5%,增加了 5.4 个百分点。随着独居人口的不断增加,我国家庭正呈现单身化趋势,而生活环境与生活方式的改变,使得人们对于家电的需求发生变化。在以前,一家三代同堂,大型家用电器必不可少,而如今,随着独居人口的增加,人群家电需求开始逐渐迷你化,小家电需求得以增长。据民政部的数据:2021 年,中国独居单身成年人口估计将达到 9200 万。
国家统计局 图表 4:2015-2019 年中国一人户占家庭户数比例(单位:%)
从白领数量上看,根据 CNNIC 发布《中国互联网络发展状况统计报告》,全国网民中月薪达 8000 元以上人数达到 8870 万,月薪 5000-8000 元人数达到 1.11 亿;在粗估范围内,我国白领网民约为 1.99 亿。
CNNIC 图表 5:截至目前中国白领网民数量(单位:亿人,万人)
白领、独居人群、大学生等青年群体是桌面经济的主要人群,在不同的场景下,他们坐在 " 桌前 " 的时间更多,对生活质量的要求也更高。从人口基数来看,桌面经济的市场十分广阔。
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来源:前瞻网