来源：时代周报
本文来源：时代周报 作者：李馨婷 李静
还没火足 24 小时，由刘德华出镜的奥迪汽车广告便翻车，被指几乎一字不差抄袭。
5 月 21 日，时值二十四节气中的小满，豪华汽车品牌奥迪在微博、微信视频号，以及刘德华个人抖音账号等渠道，发布了一则广告短片《人生小满》。片中，" 小满胜完全 " 等文案，引起大众共鸣。
不到一天时间，仅在刘德华抖音平台上，该短片就已获得 500 万次点赞；而奥迪官方账号所发布的链接，也已分获超 1.2 万次、10 万 + 次转发。全网刷屏，堪称现象级广告营销。
只是，一夜之间，短片风评由红转黑。
5 月 21 日晚，抖音博主 " 北大满哥 " 发布视频，指出《人生小满》的文案抄袭了自己一年前发布的关于小满节气的作品。
（图源：北大满哥质疑视频）
社交平台上，" 奥迪翻车 "、" 刘德华被坑 " 等讨论沸沸扬扬，刘德华、奥迪、背后广告创意代理公司均站上风口浪尖。
多名广告业内人士向时代周报记者表示，此次广告幕后的创意代理公司，如按行规签订的合同，需要支付经济赔偿，与此同时，日后不仅要丢掉大客户，也会难以拓展新客户。
那么，一则 " 神作 " 到底是如何变成 " 仿作 " 的？
视频被紧急下架
针对传得沸沸扬扬的抄袭事件，5 月 22 日上午，奥迪发布声明，称注意到关于短视频存在文案侵权的相关讨论，并就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。
同时，奥迪也在声明中表示，文案侵权情况正在处理中，会给公众一个满意的答复。" 在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。"
（图源：一汽奥迪道歉声明）
" 小满，代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。"
奥迪广告中令人回味的文案，抄自抖音博主北大满哥曾经发布的短视频。
抖音资料页显示，北大满哥是一名教育类博主，毕业于北京大学，长期通过脑科学、心理学与自己北大的成长经历，进行教育咨询，目前，在抖音平台上，北大满哥粉丝超过 380 万。
在曝光视频中，北大满哥表示，他曾在 2021 年 5 月 21 日小满节气前，于抖音发布时长约两分钟的视频《为什么一年中最好的节气是小满》，而此次奥迪《人生小满》广告短片中的文案，与他的视频的部分文案高度重合。
重合的文案甚至包括广告结尾、由北大满哥改编创作并于 2018 年中秋节发布的诗：" 花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜完全。"
（图源：一汽奥迪广告视频截图）
" 这件事情对我造成的困扰有点大，因为这条广告视频，导致我的评论区出现了很多指责我盗用（奥迪广告文案）的声音。" 北大满哥在视频中表达了对文案遭到抄袭的不满。
" 我相信德高望重的刘德华先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。" 北大满哥在视频中，将矛头直指奥迪和广告创意公司。
截至发稿时，北大满哥的发声视频在抖音平台点赞量超过 36 万，在微信视频号平台转发 10 万 +，而奥迪各官方渠道与刘德华抖音账号均已下架《人生小满》视频。
国际广告公司翻车
根据奥迪公开声明，侵权视频由创意代理公司 M&C Saatchi 提报并执行。公开资料显示，M&C Saatchi 是英国独立广告代理商，目前已在伦敦交易证券所上市。
M&C Saatchi 是英国独立广告代理商，广告一直以高格调而见称。据 M&C Saatchi 官网，集团于 1995 年成立，由广告传奇人物 Maurice 和 Charles Saatchi 两兄弟与 Jeremy Sinclair 等人联合创办，公司从伦敦的一间简陋办公室开始，逐步发展成一家全球营销服务企业，并在伦敦交易证券所上市。
据悉，M&C Saatchi 在中国的运营主体是上思广告（上海）有限公司（下称 " 上思广告 "）。天眼查 APP 显示，上思广告成立日期为 2002 年 9 月，法定代表人为刘新海，大股东为尚思咨询（香港）有限公司。主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告，市场营销咨询、企业形象策划咨询等。
（图源：上思介绍）
上思广告服务过的客户包括宝骏汽车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。
据公开报道，上思广告由杨正华担任中国区首席执行官。杨正华有 30 多年的广告职业生涯，他最先在台湾奥美公司担任文案。之后，在 JWT、D'Arcy 和 Dentsu 等公司担任业务总监，业务副总，包括 2002 年在 Publicis 广州担任业务总监，负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。
作为一家历史悠久的大型营销服务公司，M&C Saatchi 此次翻车事故令人震惊。
《刷屏》作者、品牌公关媒体人 " 万能的大叔 " 向时代周报记者表示，对于抄袭事件，M&C Saatchi 需要承担沉重后果。
经济赔偿是最直接代价。" 因为提供的是广告服务，广告公司给客户的合同条款中，肯定要确保内容是原创的，所以抄袭情况发生后，广告公司必定需要赔偿。但赔偿多少，具体要看合同条款。"
上述业内人士认为，抄袭事件影响最大的还是 M&C Saatchi 的声誉。" 真是这么赤裸裸的抄袭，公司一定会丢掉包括奥迪在内的大客户，在未来，也很难争取到新的客户。"
不过，对于业内人士来说，本次事件，长远来看对行业也有正面影响。
" 广告公司的工作，一般是流水线作业，文案、拍摄、剪辑后期等环节，都由不同的人负责，环环相扣，而在整个体系里，对内容原创性的要求是最高的。这次的反面案例，也能加强从业者对原创性的重视。" 业内人士说道。
