行业代表性公司：字节跳动 ;爱奇艺; 宏达通讯 ; 乐相科技 ;曼恒数字; 睿悦信息 ;中科创达; 咪咕文化等
本文核心数据：设备出货量 ; 市场规模 ; 市场份额
行业概况
1、定义
中国信通院对虚拟现实 ( VirtualReality，VR ) 的内涵界定是：借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建身临其境与虚实融合沉浸体验所涉及的产品和服务。
按虚拟现实 ( VR ) 的终端品类划分，基于产品形态，可分为手机式 ( Screenless Viewer ) 、主机式 ( Tethered HMD ) 、一体式 ( Standalone HMD ) 。
2、产业链剖析：产业链覆盖广
中国虚拟现实 ( VR ) 产业链中主要包含硬件、软件、内容制作与分发，以及下游应用与服务四大板块。其中硬件包含核心器件、终端和配套外设，软件包含支撑软件和软件开发工具包，内容制作与分发包括内容制作和分发两大部分，下游应用与服务主要包括教育、医疗、服务等领域。
行业发展历程：行业步入快速发展期
相较于全球，中国虚拟现实 ( VR ) 的发展起步较晚。中国虚拟现实 ( VR ) 的发展历程大致可分为四个阶段，分别是技术积累期、爆发期、低谷期和复苏期。
2012 年之前属于行业的技术积累期，虚拟现实从小说作品中的概念描述，到概念的产生，虚拟现实理论初步形成，再到虚拟现实技术的研发，虚拟现实技术逐渐走出实验室，并以有形商品的形式出现。
2012-2016 年属于行业的爆发期，VR 技术创新大爆发，硬件产品不断推出，大量 VR 玩家及资本开始涌入。宏达国际电子 ( HTC ) 与 Valve 合作推出 HTC Vive，爱奇艺成立梦想绽放前身爱奇艺智能，入场 VR。
2016-2018 年，受宏观环境影响及 VR 行业内容制作问题，部分竞争力不足的 VR 企业被清出市场。
2018 年年底，我国出台了首个以 " 虚拟现实 " 为标题的政策文件《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。同时 " 十四五 " 规划指出，要将 VR/AR 产业列为未来五年数字经济重点产业之一。VR 行业已步入快速发展期。
行业政策背景：政策持续加码，加速行业渗透融合
自 VR 技术诞生以来，国家就对其保持高度关注，随着 5G 高速传输、物联网、人工智能、柔性显示、移动式高性能图形计算卡等技术的出现，虚拟现实技术应用已经成为了我国的重点发展方向之一。自 2016 年我国工信部发布《信息化和工业化融合发展规划 ( 2016-2020 年 ) 》后，我国开始逐渐在技术领域支持虚拟现实的技术突破和创新 ; 在 2018 年底我国出台了首个以 " 虚拟现实 " 为标题的政策文件《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。2020-2022 年我国更是出台了一系列虚拟现实相关政策，以加快虚拟现实在我国各领域的深度应用。2021 年我国大部分省市出台了关于虚拟现实应用的相关政策，应用领域包含文化传媒、工业制造、智慧城市等。
行业发展现状
1、中国虚拟现实 ( VR ) 设备出货量逐年增长
深圳市人工智能产业协会和 IDC 数据显示，2018-2021 年中国 VR 头显出货量持续增长，2021 年中国 VR 头显出货量达到 365 万台，同比增长 13.5%。
注：2018-2019 年数据来源于 IDC，2020-2021 年数据来源于深圳市人工智能产业协会。
2、中高端 VR 设备出货量快速增长
根据深圳市人工智能产业协会的数据，2021 年中国 VR 头显单价 1000 元以上产品出货量 177 万台，同比增长 103.6%，占总销量的 48.5%;VR 头显单价 1000 元以下出货量 188 万台，同比下降 19.9%，占总销量的 51.5%。说明虚拟现实 ( VR ) 设备的整体价格有所上升，主要是中高端产品的出货量增长所致。未来，随着 VR 设备生产技术的进一步提升，使得 VR 设备制造成本降低，VR 设备的市场价格或将有所降低。
3、中国虚拟现实行业市场规模不断增长
在政策的大力推动及市场需求增长的背景下，我国虚拟现实行业市场规模近年来保持高速增长。根据 CCID 公布的数据，2021 年市场规模达到 278.9 亿元左右。随着技术日趋成熟，虚拟现实在各领域的应用逐步展开。
4、内容不足成影响 VR 需求的主要因素
总体来看，短期内中国虚拟现实 ( VR ) 设备将处于供大于求的局面，主要是因为国内目前针对 VR 硬件内容生态仍存在不足。据 Perkins Coi 的调研数据演示，2021 年影响用户使用 VR 的因素中，27% 用户认为目前 VR 相关内容质量不高、数量有限且可获取性不强，而现象级内容更是凤毛麟角。
行业竞争格局
1、企业竞争
( 1 ) 中国 VR50 强企业名单
2021 在世界 VR 产业大会上，虚拟现实产业联盟连续第三次发布了 " 中国 VR50 强企业 " 名单，具体名单如下：
( 2 ) 市场份额：DPVR 出货量占中国首位
根据 IDC 公布的中国 VR 硬件企业市场份额及全球 VR 硬件设备出货量测算得出中国 VR 硬件企业出货量，再根据中国 VR 硬件设备出货量测算得出中国 VR 硬件企业的市场份额，DPVR 的市场份额最高，为 15.7%，DPVR 的市场份额为 14.2%。
2、区域竞争：北京领跑行业
根据虚拟现实产业联盟 2021 年发布 " 中国 VR50 强企业 " 名单，2021 年中国 VR50 强企业地区分布中，北京领跑行业，2021 年中国 VR50 强企业中北京企业又 26 家，广东、上海、江西形成第二梯队。
行业发展前景及趋势预测
1、VR+ 行业应用加速融合，商业模式创新优化
未来，随着虚拟现实技术不断进步，行业软件和硬件性能优化迭代降价快，虚拟现实 ( VR ) 设备的显示分辨率、帧率、自由度、延时、交互性能、重量、眩晕感等性能指标日趋优化，产品向轻薄化、超清化加速演进，再叠加高性能芯片等软件技术的发展应用，用户体验感将不断提升。虚拟现实 ( VR ) 市场迅速扩大，开启虚拟现实产业爆发增长新空间。
数字孪生作为行业主要的技术探索方向，广泛用于工业制造、智慧城市、医疗健康、航空航天等领域。数字孪生可以大幅提升各行业的生产运行效率，产生巨大经济和社会效益，在数字经济发展中扮演着重要角色。未来其不断增加的应用场景将不断延展产业边界。此外，随着 VR 技术在舞台艺术、体育智慧观赛、新文化弘扬、教育、医疗等领域普遍应用，商业模式也将不断得到创新。
2、虚拟现实应用前景广阔，行业发展空间巨大
作为新一代信息技术融合创新的典型领域，虚拟现实 ( VR ) 关键技术日渐成熟，在大众消费和垂直行业中应用前景广阔，产业发展空间巨大。根据 IDC 发布的 2022 年 V1 版 IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》，中国市场未来五年 CAGR 预计将达 43.8%，增速位列全球第一，据此预计到 2027 年中国虚拟现实 ( VR ) 行业市场规模或达到 2466 亿元。
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来源：前瞻网
