资本市场对潮玩的关注一直未曾退却。
近日，36 氪获悉，AI 潮玩品牌「MOMOTOY」已完成数千万元融资，由翼朴基金投资，投后估值 2.5 亿。
成立仅 4 个月，MOMOTOY 以 999 足金盲盒 +AI 情感交互为核心特色，走出高奢化与科技化并行的差异化路径。品牌负责人透露，本轮融资资金，会重点投向 AI 技术迭代、高端产品矩阵落地、全球渠道拓展及核心商圈旗舰店铺设四大核心领域。
行业数据显示，2025 年中国潮玩市场规模已达 879.7 亿元，同比增长 21%，首次超越传统玩具市场规模，预计 2026 年将突破 1100 亿元，年均增速保持在 20% 以上。
在这样一个千亿级赛道持续扩容、资本热度不减的背景下，「MOMOTOY 」基于技术突破、IP、渠道、供应链、团队五大核心壁垒，3 个月营收增长超 200%。品牌全渠道签约金额已达 6450 万元，进驻 400+ 潮玩门店，产品覆盖全球 10000+ 线下门店，并与苹果等科技头部品牌达成深度战略合作。
据悉，MOMOTOY 已搭建成熟的供应链体系，多条 PVC 生产线及弹性产能可应对大规模订单需求；设计团队则以 95 后、00 后为主力，成员多来自清华美院、中央圣马丁等顶尖院校。
MOMOTOY 旗下 IP
潮玩中的爱马仕
当下潮玩行业并不缺玩家，缺的是真正跳出内卷、建立长期壁垒的玩家。
传统模式高度依赖盲盒、IP 同质化、技术含量低、溢价空间见顶，大量品牌陷入低水平竞争，这正是因为多数品牌仍停留在三浦展所描述的 " 物质消费 " 层面，未能触达用户的深层情感需求。
MOMOTOY 诞生于 2025 年 11 月，从成立之初就没有把自己定义为一家传统潮玩公司，而是以情感陪伴为底层逻辑，搭建 IP+AI+ 供应链 + 全渠道的完整闭环。
品牌以 " 只有快乐，可以定义我 " 为核心主张，将情感陪伴作为产品与 IP 的底层逻辑，在年轻人压力普遍增加、孤独感上升的社会背景下，把潮玩拉回到情绪出口。
产品布局上，MOMOTOY 没有采用单一价位、单一形态覆盖市场的做法，而是按照用户需求与消费能力，形成从大众入门到高端收藏的金字塔结构。
比如，在高端市场，首创 999 足金盲盒，把稀有宝石、贵金属、非遗工艺融入设计，推出万元级珍藏系列，让潮玩不再只是玩具，而是具备稀缺性、收藏性与一定资产属性的载体。
这种差异化定位，切中了当下年轻消费群体中正在崛起的 " 悦己投资 " 心理——既满足当下的情感愉悦，又具备未来的稀缺收藏价值，产品被市场称为 " 潮玩中的爱马仕 "、" 年轻人的新茅台 "。
墩墩兽 - 黄金隐藏款
与此同时，品牌并未放弃大众市场，而是形成 " 大众款 + 中端款 + 高奢款 " 的产品结构，既保证规模增长，又守住高毛利与品牌调性，并建立了一定的抗周期能力。
为进一步延伸情绪价值，品牌还推出珍珠、香氛等高质感周边，让用户都能找到属于自己的 " 意义消费 "。品牌负责人透露，IP 是 MOMOTOY 的核心资产，也是品牌区别于同质化玩家的关键。
与行业内快速套用形象、仓促上线的做法不同，MOMOTOY 建立了从艺术家挖掘、IP 世界观构建、形象设计、工艺研发到市场推广的全链路孵化体系，坚持先有情感内核，再有产品形态。
目前品牌已拥有 50+ 原创 IP、10+ 顶级授权 / 联名 IP，不依赖单一爆款，提高了 IP 抗风险能力。其中墩墩兽系列是最具代表性的 IP，在北京 QDF 展会首次亮相即售罄，平均每 3 分钟售出 1 只。
墩墩兽系列
除此之外，梨想身材、果核宇宙、双生元界、DIKO、MEMO、友森岛、怒闪闪等原创 IP，分别对应年轻人自我表达、挣脱内卷、追求松弛、情绪释放等精神诉求。
左 : 双生元界 中 :DIKO 右 : 梨想身材
渠道层面，MOMOTOY 采用线上线下一体化、全球同步推进的运营策略。线上布局天猫旗舰店、抖音官方店、微信小程序，打通会员体系与数据运营；线下以直营门店、机器人无人商店、主题快闪店为载体，打造沉浸式体验场景。
AI 潮玩里的「泡泡玛特」
高奢化与收藏化并非 MOMOTOY 仅有的差异化。
在品牌负责人看来，AI 情感交互是 MOMOTOY 最核心的壁垒，也是其与传统潮玩最本质的区别。
当前 AI 玩具赛道正处于爆发前夜，2024 年全球市场规模 110 亿美元，国内 246 亿元，预计 2030 年全球规模将突破 580 亿美元，年复合增速近 30%，远高于传统潮玩。
传统的潮玩赛道，壁垒在于 IP 的受欢迎程度和渠道的铺货能力。这些壁垒并非不可逾越。而 MOMOTOY 选择了一条天花板更高的路——成为一家 " 技术公司 " 与 " 文化公司 " 的复合体。
在今年 3 月 AWE（中国家电及消费电子博览会）期间，MOMOTOY 系统披露了其核心技术。展位现场，北美采购商在 AI 墩墩兽前停留超半小时，逐一测试语音响应与情感识别，反复询问技术原理与量产周期。
MOMOTOY 构建以记忆分级、动态情绪、心理分析、端云协同、深度情感理解为核心的五大 AI 技术体系，覆盖基础交互、多语言适配与个性化定制三大维度。
区别于行业 " 产品 + 语音 " 的浅层改造，品牌通过自研情感交互能力，实现双向对话、情绪识别与主动安抚，同时支持多语种实时交流、声音克隆、自定义智能体及渐进式记忆功能，让潮玩从静态摆件升级为可陪伴、可共情、会回应的情感伙伴。
在此基础上，MOMOTOY 依托记忆分层、动态情绪、心理分析三大核心技术，叠加软硬件一体化的五大技术体系，进一步打通 " 人车家天地芯 " 全生态场景布局，让潮玩彻底跳出单纯摆件或配饰的局限。
在用户关注的数据安全层面，MOMOTOY 率先建立个人数据空间，支持信息分级管理与加密保护，数据直连智能体无需上传云端，让用户真正掌握信息安全主动权，并进一步打通车载、智能家居系统，实现全场景智能联动。
数据显示，78% 的用户愿意为情感陪伴功能支付溢价。在品牌负责人看来，这种 " 实体产品 + 情感交互 " 的模式，让 MOMOTOY 打开了传统潮玩之外的增量空间。
AI 款墩墩兽
声量传播上，在今年央视春晚相关节目《马上春晚》中，墩墩兽家族以现场潮流陈列形式亮相荧幕。与此同时，MOMOTOY 还出现在了海外春晚 " 美国超级碗 " 的广告屏幕上。叠加 AWE（中国家电及消费电子博览会）等展会，官方数据显示，MOMOTOY 在极短时间内实现了百亿乃至千亿级的品牌曝光。一定程度上，这帮助 MOMOTOY 快速跳出小众潮玩圈，进入大众与国际化市场视野。
MOMOTOY 出现在《马上春晚》
而出现在 " 超级碗 " 等场合，背后对应的是 MOMOTOY 从创立之初就确立的全球化布局思路。与多数潮玩品牌先深耕国内、再逐步出海不同，MOMOTOY 从第一天起就将目光投向全球市场。
在具体区域选择上，MOMOTOY 也走出了差异化路径。不少潮玩品牌初期会优先布局文化相近、市场门槛较低的东南亚，而 MOMOTOY 则直接瞄准欧美市场。据悉，其硅谷门店即将在 4 月份落地，巴黎联名门店也同步筹备开业。
MOMOTOY 海外店
进入 2026 年，MOMOTOY 也定下了明确的增长目标：全年上市 700+ 款全品类新品，在全球范围内完成 50 家线下门店的布局。
投资方翼朴基金则表示：" 十分看好 MOMOTOY 捕捉到的结构性机会，品牌以 AI 核心技术重构潮玩产品体验，以产品创新打破行业同质化竞争，成功将潮玩消费从单一收藏场景，拓展至情感陪伴、高端社交、价值投资等多元场景，打开了千亿级的潮玩市场增量空间。"
来源：36氪
