小米乐视激情撕逼 海信趁机约架专栏

/ 贾敬华 / 2015-06-13 09:01
这是第N次小米和乐视的撕逼,和以往有一点儿不一样,小米套上了公证处,乐视把小米吹牛逼说得更明白,他俩还迎来了海信——这个以扫地僧姿态出现的“第三者”。

雷布斯点燃了贾布斯的火药桶,在三天时间里,小米和乐视再次轰轰烈烈的上演了一出关于电视的激情撕逼大戏。这对干柴烈火不是第一次互揭老底,应该也不是最后一次。这次,他俩打得比以往更为火爆,小米搬出了公证处,乐视把“吹牛逼”的标签贴在了对方脑门上……

令人意外的是,在小米与乐视撕逼时,有一个“第三者”跳出来约架,叫了一声“周一见”。这个“第三者”叫海信,比俩布斯更狠的是,海信在向这对营销大师致敬的同时,还给自己停了牌……

对于“唯恐天下不乱”的我们来说,一场3P无疑是比一场“P2P”要好看,那么,问题来了,他们撕逼为何会引出第三者?而海信在发微博嘲讽之后,为何又给自己停了牌呢?

为何3P:皆因“我的眼里只有你”

6月10日,小米召开发布会,介绍小米电视时,雷军抬出公证处,说小米电视内容比友商多一倍,同时暗讽乐视仅有自家内容,还要捆绑服务费。小米电视顺势为自己打出了一 “为公证处认证”的“小米电视内容第一”大旗……

随后,乐视发出两千字的长微博开喷,吼出“被公证的谎言依旧是谎言。”,于是双方水军天雷勾地火,宝塔镇河妖,在互联网上杀声震天,他们的态度不由让人想起了两句歌词——“我的眼里只有你”,“赢了你就拥有了全世界。”但在外人眼里,俩人吹牛造假的水平不分伯仲。

雷军

或许,正是这个“我的眼里只有你”的激情戏,才激起了一直比较闷的海信的欲望,上演了一出“宅男也疯狂”,不仅晒出了自己的内容量,更叫出了一句经典的“周一见”。

 

互联网电视格局上的玩家并不少,小米将乐视作为了唯一的比较对象,为何要“我的眼里只有你”:

· 他俩同为互联网企业;

· 他俩均为新玩家,在市场上有比较的空间,否则与传统厂商比市场数据会输得很难看,毕竟小米在线上的市场份额都没有超过3%,和也不高的乐视打打还行,但与海信、创维、TCL打架,或许连他们零头都没有;

· 传统厂商不太配合,之前小米、乐视也没少向传统厂商发出嘲讽,但是传统厂商的调调都相对“矜持”,都遵守着做人留一线日后好相见的底线,打来打去,架一直都打不起来,而小米和乐视却可以把架越打越大,起到以小钱撕逼,收获大范围关注的营销效果……

也许是双方入戏太深,小米内容比乐视多就,就“小米电视内容第一”,乐视销量比小米高,就“乐视销量全国第一”,这样的营销策略,不仅仅让海信等实际占据电视市场的厂家不满,更使得自己的口水涂满了媒体屏幕,让传统厂家的存在感直线下降,才有着今天海信的扫地僧现身。

“周一见”,绝不仅仅是“致敬”

就像海信今天跳出来撕时候说的那样,“需要向营销大师学习‘营销传播’的功夫”——这或许是传统品牌,目前在互联网电视上最大的短板。你电视技术好,我便宜了;你便宜了,我会炒作……在这样博弈的推动下,海信终于也稍稍的放下了节操,撸起袖子把拳头锤向了两个布斯……

在海信放下节操跳出来“周一见”的最初,原以为他们会在周一,把小米和乐视的老底起出来,有些重大八卦爆料,刷刷存在感找他俩打打架——毕竟,虽然在市场上、产品上海信的表现强出很多,但是在营销层面,他们确实还得向布斯学习。

到11点半,他们的股票悄然停了牌,这个“周一见”或许就被赋予了不一样的含义——这是一次有重大消息公布的停牌,这个消息重大到停牌的程度,那肯定不会是和小米、乐视那三瓜俩枣的事儿,打个架应该只是顺道为自己的发布造势,那海信会发布什么?先姑且猜猜:

1、索尼:海信收索尼的电视,这被说的可能不只是一次两次了,他们家老周也表示,如果给收,真有兴趣……如果周一出来这个新闻,必将是妥妥的头条。

2、 被BAT持股:随着互联网电视的兴起,三巨头的触角已然伸向了电视产业,按照近年来三巨头用股权入侵行业的套路,在电视产业,一直未能见得BAT有大动作——或许侵股目前市场第一的海信,能够是他们彰显格局的大动作。

3、海外战略变更:海信近段时间在海外市场占有率提升的很快,相比与国内低毛利的电视市场,海信或许周一的发布内容与海外市场战略有关……

不管具体周一见的是啥,初步判定,海信基本不是为了打架而找上小米、乐视,毕竟海信在打口水战的经验和前两者差距不是一星半点,节操也不是一下就能全放下来的……但是,他们能这么弄一弄,就已经难能可贵了,创维、TCL,海信都出来了,你们又在哪里?



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