砍柴网专栏作者南冥一鲨，于3月21日写了一篇《腾讯微博衰落之谜：光环下的阴影》。大概的内容是从3月21日腾讯在新浪开通微博账号说起，认为OMG(网络媒体事业群)在腾讯内部的边缘化和腾讯微博注定的衰落，还认为腾讯OMG押宝微视。

附文：腾讯微博衰落之谜：光环下的阴影

3月21日，腾讯开通了自己的新浪微博帐号。看似是一个简单的行为，却是一个信号，预示着腾讯微博的衰落，从小即生活在QQ光环下的阴影中，后来更是被微信的阴影笼罩，腾讯微博的衰落已经注定。

原因之一，腾讯整个公司的重心在向移动转移，留给腾讯微博所属的OMG(网络媒体事业群)资源已经不多。在腾讯刚刚公布的2013财报中，对移动着墨最多，如“2013年，我们加速实现服务的移动化及巩固我们在中国市场移动应用方面的领先地位。”

2013年中，腾讯进行内部架构调整，撤销MIG(移动互联事业群)下属的无线媒体事业部是一个强烈的信号，预示着之前腾讯将无线当作一个新业务来发展，而现在则将其看作任何业务都需要依托的基础。由此开始，腾讯开始将全部重心转向移动，而移动的重中之重则是围绕微信和QQ两大平台，发展自己的流量池。而IEG(互动娱乐事业群)中的游戏则是利润丰厚的部分，唯有腾讯微博所属的OMG成为边缘业务。

原因之二，在OMG内部，重心放在了微视上，腾讯微博更是边缘业务。OMG主要由腾讯新闻、腾讯视频和腾讯微博组成。腾讯新闻由于是媒体，对于腾讯及搜狗、大众点评、京东等卫星国具有特殊意义，加之通过微信、QQ等的推送，实现老树发新花，如2013财报中说“本年度腾讯新闻通过移动应用及手机QQ及微信上的插件实现了用户的大幅增长。”

腾讯视频因为烧钱太厉害，也备受腾讯内部非议，但幸运的是，腾讯视频找到了移动时代的新的机会——微视。可以说，OMG已经将宝押在了微视上，希望能够借助微视实现业务的翻身，这决定了腾讯微博在OMG内部也是边缘业务，所获得的资源有限可想而知。

原因之三，微博已经成为新浪微博的代名词，腾讯微博与新浪微博的差距已经拉大到无法接近。现在提起微博，就是新浪微博，记得当年几大门户一窝蜂发展微博业务，后来搜狐与网易相继放弃，只有新浪微博和腾讯微博齐头并进。开始的时候，腾讯微博心气很高，开始频频发布用户数超过新浪微博的消息。最后一次腾讯微博宣布用户数是在去年7月份，腾讯微博宣布自己的用户数超过2亿。但后来则消息寥寥。

虽然现在还能见到XXX入驻腾讯微博的消息，但腾讯微博与新浪微博的差距越拉越大。新浪微博在新浪被当作全部，已经开始向上市发起冲击，而腾讯微博却在内部逐渐沦为边缘中的边缘。

腾讯微博本应该像新浪微博一样，成为流量导入业务，但随着微信和QQ两大流量平台的形成，腾讯微博甚至需要依靠微博阅读在微信上推送获得流量。在腾讯内部，腾讯微博的定位也日益尴尬，因为QQ空间变得与腾讯微博越来越相似，但显然QQ空间相比腾讯微博更加重要和受到重视，受益于QQ强大的平台，QQ空间在去年底已经达6.25亿月活跃用户，而腾讯微博则没有在财报中披露任何数字。

继搜索、电商之后，一鲨预计腾讯将会放弃微博业务，而腾讯借助微信与QQ双轮驱动，依靠游戏、支付和诸多卫星公司的路径日益清晰。

对于腾讯微博和微视的问题，燕子离散认为，南冥一鲨你错了!

别说腾讯微博衰落，整个中国的微博都在衰落。暂且不说新浪微博赶在最后要上市，南冥一鲨这篇文章里有几个重要的信息和认识，特别是关于腾讯微博和微视，是存在严重问题的。如果南冥一鲨看到这里，不妨看看下面我的解析，我要说的是：你错了!

问题1：腾讯微博的终极KPI是什么?在腾讯内部的地位究竟如何?

南冥一鲨：“从小即生活在QQ光环下的阴影中，后来更是被微信的阴影笼罩，腾讯微博的衰落已经注定。”“2013年中，腾讯进行内部架构调整……唯有腾讯微博所属的OMG成为边缘业务。”“继搜索、电商之后，一鲨预计腾讯将会放弃微博业务……”

解析：腾讯微博测试版在2010年4月1日上线，早在这之前，新浪微博已经于2009年8月14日开始内测，网易微博也从2010年3月20日上线公测，搜狐微博和腾讯微博几乎同时砸2010年4月上线。这里面网易微博的字数限制是163个，跟它的主域名163.com一致，搜狐微博则不限制字数。只有腾讯微博和最早出来的新浪微博的字数限制一样：140，这和国际上的twitter建立的隐含的行业标准一致。只从这一点就可以看出来，腾讯微博贴着新浪微博在做。

原腾讯微博事业部的产品中心总监Kaka，在一次演讲里讲述腾讯微博诞生历程：“领导把我、和菜头叫过去，说你们做个微博，功能不复杂，能让网友聊天就行。”因为要做微博，而且是全员微博的策略，伴随着大量招安、安插各个管理岗位的传统媒体人和新聘的研发、运营、市场人员的到来，腾讯员工总数也突破了两万。作为当时的亲历者之一，伯通在2013年6月初发布的《腾讯微博，再见!》文章里就写到：“2010年年底时，腾讯网发布规定，要求全员上阵，在腾讯微博上发表高质量原创内容，并对精彩微博进行传播，每天10条。”

腾讯到底要用微博干什么呢?马化腾的解释是：“这两年微博竞争还是白热化的……如果做不好，不投入做的话，未来绝对要吃大亏。所以大家都不计成本，我们投几千万广告，新浪投几千万广告进行拼杀。”我大胆的替他回答，腾讯微博的终极KPI就是打掉新浪微博，这也是腾讯微博在腾讯内部的地位：卡位产品。腾讯至少总办的几个大佬从来没有想过要腾讯微博成为一个重要的盈利部门，到2014年，新浪微博已经上线5年，迟迟没有上市，不能说没有腾讯微博的牵制和影响。当微信和手机QQ两个移动社交产品发展起来，腾讯微博在腾讯内部的历史使命也基本完成，自然和网易、搜狐的微博一样，成为标配。所以，就不存在南冥一鲨说的阴影和注定衰落，腾讯微博的发展主要不受内部资源影响，而是外部战略布局的产物，也就不存在什么边缘业务的说法，腾讯会放弃微博吗?我看不会，只要新浪微博还在，就请记住它是腾讯的标配。

问题2：微视是腾讯视频的产品吗?腾讯OMG真的在押宝微视?

南冥一鲨：“……幸运的是，腾讯视频找到了移动时代的新的机会——微视。可以说，OMG已经将宝押在了微视上，希望能够借助微视实现业务的翻身……”

解析：2013年09月28日，微视8秒短视频软件IOS版1.0上线(最近又开辟了5分钟视频专区)，意味着腾讯的短视频社交产品诞生。但我负责任的告诉南冥一鲨：你错了!微视从一开始就不是腾讯视频的产品，而是腾讯微博事业部的团队做出来的。在微视上线之前，腾讯微博事业部就有很多人参与到其中，随着时间推移，更多腾讯微博事业部的成员转岗到了微视团队。可靠消息，至始至终，腾讯视频团队的人，都没有参与。

腾讯OMG在押宝微视吗?我们不如回到肤浅的字面理解，OMG，网络媒体事业群，媒体才是关键词。腾讯OMG的业务重点一直以来就是腾讯新闻，移动互联网时代，就是腾讯新闻客户端。这才是腾讯或者说马化腾们需要OMG存在的理由。OMG就像是腾讯一个另类的战略公关部，它本身具有强大的媒体属性，为腾讯的业务和公司发展保驾护航，有了OMG也就更能和政府、社会各界发生良好的沟通关系，建立互惠共赢的对话机制。

与其说OMG押宝微视，不如说是在腾讯微博成为标配之后，给腾讯微博事业部的人们找点事做。这样说，可能会受到腾讯微博事业部的人误解，没有别的意思：因为人力富余了，恰好短视频社交产品可以尝试，腾讯微博事业部的人力进行再分配。

问题3：QQ空间和腾讯微博孰先孰后?QQ空间在腾讯的地位又如何?

南冥一鲨：“……QQ空间变得与腾讯微博越来越相似，但显然QQ空间相比腾讯微博更加重要和受到重视……”

解析：QQ空间(Qzone)比腾讯微博早5年产生，是腾讯公司2005年开发出来的一个个性空间，后来具有博客、微博、游戏等丰富的功能。美国科技博客 Business Insider 按用户人数为全球社交网络公司做了一番排名。排名显示，截至 2013 年 10 月 30 日，QQ 空间以 7.12 亿的月活人数位列全球第三，仅次于 11.5 亿月活的 Facebook 和 10 亿月活的 YouTube。这个数字遥遥领先于中国绝大多数社交网站，QQ空间因此成为全国最大的互动网站。

而2014 年元旦，QQ 空间说说发表量在第一个小时内就超过了 2800 万;元旦当天24小时内，QQ空间内容发表量超过10亿次，其中发表说说2亿次、评论回复3亿次、点赞5亿次，平均每秒就有 1.15 万条消息被发送。不得不说，过去的三四年即使中国有了微博，中国最大的社交平台却是QQ空间!

QQ空间在划归到SNG之前，就受到腾讯重视。因为靠着QQ空间，腾讯在会员服务上面坐地收钱，把除了红钻(QQ会员特权)之外的黄钻(空间特权)、绿钻(音乐特权)、、蓝钻(游戏特权)、紫钻(游戏道具、VIP特权)、粉钻(游戏新品体验、物品特权)、黑钻(地下城与勇士特权)……通过QQ空间一站式打通实现，每个钻每个月10元，大量的用户大量的月费，细思极恐。这是一个既能赚钱又能赚眼球的产品，2013年还推出了水印相机这样红极一时的衍生产品。而且QQ空间对进一步增强对QQ用户的黏性，起到了非常好的作用。

总的说来，南冥一鲨的一些信息和认识，错了。我不评价南冥一鲨“互联网、通信、IT行业三栖资深人士”的名号，也不评价网友xiongbeo评论他这是“纯属YY的一篇文章，鉴定完毕”。我只是想说，针对出现的问题，我们多查查资料，多问问几个人，核实一下，有助于我们不跑偏。