魅族缘何骂战多?三大原因剖析自媒体

/ 王金晓 / 2014-12-05 11:44
魅族产品比较单一,需要吸引公众实视线。魅族从2009年开始发布手机,几乎只是每年发布一款手机,产品相对单一,相比竞争对手,小米现在有平板、电视等多款产品。这就要求魅...

雷军说过一句让业界追捧的话“站在风口猪也能飞起来“。很明显,如今站在风口上的,除了小米,还有魅族。据蓝鲸TMT统计,魅族已经主动或被动地成为三场“大风”的主角。

1,主角是魅族与小米,9月17日,小米方面吐槽魅族雇佣水军扰乱小米官方微博,并顺带手捎上了锤子科技,随后魅族副总裁李楠表示水军中有很多是小米自己的粉丝,小米截图证明魅族雇佣关键意见领袖来黑小米,双方陷入口水战。

2,主角是魅族与锤子科技,在魅族与小米口水战的之后,9月19日,罗永浩率先发难:“出来混,迟早都要还的”。并悬赏二十万捉拿水军幕后黑手。9月20日凌晨,黄章微博表示:“和老罗小米比炒作,我肯定输。要是比做产品,我可以秒他们几条街。”

3,主角是魅族与阿里。10月8日,黄章发微博宣传flyme系统好,随后阿里元宝赌20万,证明YunOS 3.0体验度不比使用Android的Flyme差,黄章加码到1000万,魅族再一次公众视野。

综上所述,短短20天,魅族成为三个事件的主角,其实看看过去几年,魅族也没少打口水仗,2013年9月,红米发布,魅族炮轰小米“炒作无底线”,“不择手段”。2012年,魅族白永祥在发布会上高呼“魅族不做期货”,从而引发了魅族官方和小米的口水战。2011年,移动互联网产业联盟秘书长李易在新浪微博上称魅族M9上市排队是水军所为。

那么问题来了,魅族为什么会有这么多口水仗呢?小编看来,出现这种情况,有3个原因:

1.出于炒作的需要,维持产品热度。魅族产品比较单一,需要吸引公众实视线。魅族从2009年开始发布手机,几乎只是每年发布一款手机,产品相对单一,相比竞争对手,小米现在有平板、电视等多款产品。这就要求魅族的每款手机都要有足够的销量来支撑,口水战能够吸引公众目光,对营销效果有利。

2.转移视线。魅族最近面临两个问题,首先是产能问题,9月15日,魅族表示:由于产品的一些细节无法达到出厂要求,预定量也超出往年,故未能完成备货计划,MX4同样遭遇产能问题,现货供应时间预计要等到开卖后四周。其次是质量问题,据《消费者报道》,今年6—8月间,不少魅族手机用户通过微博等社交媒体反映手机出现了“跳屏”、“失灵”的现象。魅族旧款型号MX2、MX3均收到质疑。

3.为新品MX4手机造势。与之前的几款不同,魅族大幅调整了这款手机的性价比,对魅族来说,这款手机更意味着战略的调整,意在完成多个价格的产品布局,不成功便成仁,所以魅族会对负面消息相当敏感,这也是频频发难回应的重要原因。

结论:

智能手机厂商的口水战每年都会很多,今年更加频繁,其背后也是智能手机红利消失的影响。而魅族在国内手机市场份额依然没有挤进前十,国内手机厂商的竞争也愈演愈烈,想从手机市场中占据更多的位置,对魅族来说难度依然不小。这个时候,骂战的意义就出来了,至少,可以刷出存在感。



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