谁知女人心:中国“败家女人”网购大部分买给自己观点

砍柴网 / 参考消息网 / 2014-12-21 23:36
随着“她经济”时代的到来,女性的消费行为成为商家关心的关键问题。今年5月中旬,淘宝公布了一组“24小时生活数据”,其中显示中国人女装消费高峰一天三次。“妈妈团”是...

最新一份报告显示,中国女性的网购热情在亚洲多国中名列前茅,物美价廉的商品是网购的主要动力之一,逾7成中国女性承认网购时大部分时间是给自己买东西。

据报道,中国特卖网站“唯品会”和经济学人智库(the Economist Intelligence Unit)16日联合发布的《崛起中的亚洲网购力量》显示,女性正在掌握着消费大权。相比线下,69%的中国女性更喜欢网上购物。而在日本,仅有18%的女性表示比起实体店她们更喜欢网购。

微博用户“大嘎璐”就此写道:“因为日本实体店就有很多好东西啊,中国的网购有多少是来自日韩欧美的实体店和专柜的代购,这报告能说明什么?”

报告还指出,物美价廉的商品是网购的主要动力之一。亚洲62%的受访者同意网购价格最优惠,这一比例在中国大陆与韩国最高,约为70%。

为谁而买?

阿里巴巴董事会主席马云今年九月谈及“阿里巴巴的商业机密”时说:“阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性,这就是我们主要的资源。我要感谢女性,没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市”。

有网民就此总结说:“每一个成功的男人背后都有一个女人,马云除外!因为马云的背后有千千万万个败家娘们儿。”购物节到临之际,甚至有网民警告:“防火、防盗、防败家娘们儿”。

今年的“双11”当天,面对大屏幕上飞快上升的成交额,马云向中国央视财经频道表示,他要感谢中国的妇女。“这些败家的女人,你们查一下统计,我没看到这个数据,但我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的,为爸爸妈妈买的,女人挺厉害,女人比男人考虑别人多多了。”

然而,经济学人智库的这份最新报告调查了中国内地、港澳台地区、印度、新加坡、日韩的5500名女性购物者,结果却显示,74%的中国女性承认网购时大部分时间是给自己买东西,高于亚洲平均值62%,而印度与韩国基本为50%上下。受访的中国女性中,67%称感到自己过于放纵购物时会因为内疚给孩子和家人买些东西。

拥有28万粉丝、电子商务观察者鲁振旺就此在其新浪认证账户上指出:“明白了,女人习惯自己吃肉,给男人喝点汤慰问一下。”

“她经济”下的新趋势

该首份亚洲女性网购研究报告同时揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购力量的三大趋势关键词:“女钱时代”—— 女人地位更高,财务更加独立;“女权力量”——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权;“女神消费”—— 爱家人,更宠爱自己,乐于为“美丽”买单。

报告显示,超过九成的中国女性表示自己是家庭主要收入来源之一,而亚洲平均为83%,拥有自己银行账户的中国女性也达到76%,比亚洲平均值高出10%。有了金钱话语权的女性几乎主导了整个家庭的消费。

谁知女人心?

随着“她经济”时代的到来,女性的消费行为成为商家关心的关键问题。今年5月中旬,淘宝公布了一组“24小时生活数据”,其中显示中国人女装消费高峰一天三次。“妈妈团”是淘宝购物的主力。随着无线购物已经成为人们的新习惯,消费高峰也呈现出“多频次”的特点。尤其在母婴用品方面,妈妈们从凌晨四五点就开始了消费之旅。

今年7月,一家针对中国电子商务领域的咨询和研究公司发表文章表示,中国的男性网购者比女性网购者多。但是,女性才是蓬勃发展的中国电商市场的主力军。中国女性在网络购物上花的越来越多,也愈加频繁。更重要的是,许多女性购物者视网购为她们生活方式的一部分。她们享受在网上"淘宝"和购物的乐趣。中国女性消费者在网上消费的金额要比男性消费者高。



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