周杰伦、范冰冰、陈冠希、刘涛……为何对直播无法自拔观点

砍柴网 / 第一财经网 / 2016-04-22 10:06
“你丑你先睡,我美我直播”正成为一个现象,背后代表的是突然袭来的直播尤其是移动直播的滚滚热浪,每次发布会你都能看到一群手拿自拍杆对着屏幕自言自语(其实是直播)的...

周杰伦、范冰冰、陈冠希、刘涛……为何对直播无法自拔

“你丑你先睡,我美我直播”正成为一个现象,背后代表的是突然袭来的直播尤其是移动直播的滚滚热浪,每次发布会你都能看到一群手拿自拍杆对着屏幕自言自语(其实是直播)的场景。而明星们,更是直播的先锋,周杰伦、范冰冰、周笔畅、李玟、陈冠希、贾乃亮成为五花八门的直播平台的常客。本文转自第一财经网,原标题为《周杰伦、范冰冰爱上直播背后:一场双赢的营销秀》。

一财以刘涛玩得一次直播让直播平台瘫痪为由头,切入到直播这个话题,引出了一堆明星扎堆玩直播这样一个事情:

最近女星刘涛就玩起了时下火热的明星直播,将自己主演作品在杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。在杭州站,直播平台打开仅5分钟,刘涛就造成直播平台瘫痪,粉丝同时在线人数突破17万。

而目前在明星直播平台上“丰碑”记录是由周杰伦在去年首次直播游戏英雄联盟时候创下的。2015年的8月4日周杰伦的第一次游戏直播就吸引了1700万玩家在线围观。

周杰伦之后,贾乃亮、范冰冰、周笔畅、李玟等娱乐界的明星都已经在各家直播平台上亮相。而随之而来的问题是,相比勤勤恳恳的网红们,这些明星能否成为直播平台常客?

明星们都是怎么玩直播,直播什么?

有的爱游戏

除了酷爱打游戏的周杰伦,“跑男”成员陈赫去年在8月便以游戏主播身份与某直播平台签下合约。和游戏直播“搭上线”的明星还有Angelababy、林更新等多个明星。

有的秀生活

刘涛在首次直播中言经常上直播平台看大家唱歌、聊天,还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历,与粉丝大聊穿衣经、化妆经,称自己适合中性打扮,因为可以显身材,还安利喝水用吸管的好处。

范冰冰此前征战巴黎时装周,在走红毯之前,就拿起手机进行视频直播,与网友互动长达一个小时,迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲,分享了生活中锻炼、化妆的心得。

贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容,还帮剧组同事相亲。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播,创下了吉尼斯纪录。

冠希近期也在龙珠直播平台开出首秀,直播内容主要是围绕着他的生活,比如直播自己在拍电影或是广告时的工作状态,直播和朋友吃饭、开party等生活各方面。

而在陌陌直播的平台上,周笔畅、丁当、熊汝霖会经常直播自己练歌、做讲座及给综艺节目做评委的过程。

明星爱直播的背后

明星什么时候直播,直播什么,说什么话,展示什么,这些背后都有一套营销推广的方案,是经过精心筹划的。

在陌陌副总裁贾维看来,社交平台+直播功能可能会是继微博自后,明星吸引粉丝更为合逻辑的路径。“纯粹的直播平台,它再往社交转其实相对有点难,因为直播也有一个瓶颈,比如说要求实时在线等等,这些瓶颈可能都是暂时无法突破的。”

而如今直播平台同质化的情况下,主打游戏直播的平台和其他直播平台都在拓展内容范围的情况下,各家平台差异化并不明显。

“直播只是一个技术,就是因为技术门槛的降低带来的这样一个商业模式的可行性。所谓直播行业是不是存在其实都打一个问号,可能更多的它跟不同的领域结合可能有不同的化学反应出来,大家可能会根据自己优势的不同,最终选择不一样的路径。当然现在可能产品看起来是类似的,但是我觉得可能半年、一年以后,可能就会很不同。”贾维解释道。

你看,你眼里的直播和明星眼里的直播是不是存在很多出发点的不同?明星直播可能是为了赚钱,你直播是因为你丑,或美。



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