砍柴网（深圳讯）直播可能是今年科技圈最火的词汇，从PC到移动终端，从秀场打赏到垂直领域变现，从单纯线上到线上线下联动，在网红价值观被争议的同时，各个直播平台也在不断进化和分化，内容入口和垂直领域变现已成为平台发展的焦点。

6月15日下午，资深行业研究员、PE机构大佬、商学院教授、上市公司高管齐聚深圳，出席进门财经移动直播场景发展论坛，共同探讨移动直播行业的前景。直播平台在垂直领域如何施展，红海竞争的直播业态该如何变现，具有金融行业基因的互联网直播平台如何站稳一席之地，专家各抒己见。

长江商学院教授张维宁博士认为，直播的入口主要有三，分别是平台、内容、主播。直播业内常说，主播只是一半内容，另外一半内容来自用户。张维宁表示，平台的调性同时也是平台的护城河，以专业财经、金融类的直播内容为例，用户更在乎分析、逻辑、严谨，而不单是颜值和才艺。

据统计，截止到2016年6月国内已诞生将近200个直播平台，入口争夺白热化背后，平台对变现场景的探索也更趋多元化。张维宁认为，直播平台变现的本质是通过激发用户的“爱恨情仇”，以及泛知识分享来刺激付费，落实到具体形式，则可以分为三类——广告、打赏、内容衍生品。未来，无论是情绪化的打赏，还是从内容衍生出电商，直播平台的内容都要切入用户需求的痛点才有可能胜出。

如果说综艺游戏类的平台离人气最近，那么，离资本最近的专业金融垂直领域，却一直是直播的真空地带。

经过一年时间的锤炼和蜕变，扎根金融领域直播的进门财经App迎来了全新的视频直播版本，至此，手机直播将不再单单是游戏、美女主播的主场，金融分析师、企业高管、学院派意见领袖，以及渴求知识、理性和智慧的互联网直播用户，都可以在这个更符合专业调性的平台中各取所需。

进门财经App起源于金融圈最常见的社交互动场景——路演。作为财经路演的重度用户，进门财经创始人程建辉很明白这种空中飞人式、花费大量时间和精力的商务活动，其痛点到底在哪里。

2009年，程建辉创立IPO咨询公司大禾咨询，为企业提供IPO、再融资、并购重组提供咨询服务。至今，他的团队深耕泛投行业务已有6年余，两次斩获《新财富》杂志最佳IPO咨询机构称号，服务380多家上市公司，参与过的各式路演也是难以计数。说起创立进门财经的初衷，程建辉表示，进入互联网时代，很多传统金融业务都已经变得更便捷和高效，只有路演这个事情依然是循着老套路。

现在，进门财经App自主研发的五种直播模式，四种直播厅类型，可应用于包括分析师报告、企业路演、基金路演、财经观点分享、商学院培训等多种金融互动场景。这五种直播模式分别是视频直播，视频+PPT直播，音频直播，音频+PPT直播，PC同屏直播，通过音视频直播分享传递有价值内容，通过有价值内容与用户建立联系。

而为了适应金融业用户的多种特有使用场景，进门财经专门设计了四种直播厅类型，分别是：

1.公开分享——平台所有用户皆可进入直播厅参加分享；

2.私密／付费分享——凭借密码进入／购买课程后进入；

3.白名单——绝对私密模式，白名单用户才能进入；

4.合格投资人：经过合格投资人认证的用户才能进入。

在移动互联网时代，只有为用户提供更加精彩的内容的平台，才能真正生存发展下去，在金融垂直领域也是如此。程建辉表示，无论是机构还是个人，都可以依靠持续打造高质量内容，并通过运营手段来实现价值转化，从知名度推广到打赏，从培训咨询到投资理财，乃至基金产品发行，财经直播平台将从多维度满足用户的内容诉求。