可以错过一场奥运比赛，可以错过总统大选，可以错过“两会”……但对于诸多中国果粉及极客而言，被称为“科技圈春晚”的苹果秋季发布会绝对不可以错失。

　　每年9月的北京凌晨，众多苹果信徒和少数吃瓜群众熬夜守在电脑前，只为最快一睹新机芳容。而每年的这个时节前后，往往也是淘汰iPhone旧作的最繁忙季节。58同城旗下的个人物品售卖平台转转，这几天迎来了一年当中iPhone手机转让与交易的最繁忙时间段，打开页面，尽是iPhone 6s、iPhone6、iPhone5s……等一大波苹果旧机型。更新换代，成为很多人迫不及待的愿望。

　　但最终揭开面纱的iPhone 7却让很多人再次失望。

　　强调再次的原因是曾经傲娇的苹果近年来一直深陷创新枯竭泥潭，从iPhone6开始就已然泯然众人，此番iPhone 7亮点依旧乏善可陈：

　　1、尺寸和形状没有明显变化，和之前曝光的一样,iPhone7/7Plus的外观跟iPhone6S系列变化不大。部分设计甚至和国产机甚至有点“撞衫”：比如双摄像头，像极了华为，又比如天线设计类似魅族PRO 6和MX6，而双喇叭、双镜头等功能都是HTC走过的路”，HTC整个被苹果“吸干抹净”。

　　2、除了颜色上增加亮黑色之外，性能方面主要是在防水防尘以及拍照续航方面有提升，全系均支持IP67级别防水防尘，另外在摄像水平上有提升，配置了更快的处理器，电池续航能力也增强了。不过颜色和防水都不是真正重大的功能，智能手机领域新型的变革技术的关键点在于能不能够提供更优良的用户体验。想当年 iPhone5s 的指纹解锁算是最能解决用户痛点的，当时一经问世就引起了国内外无数手机厂商的追随，到现在几乎已经进化为了智能手机的标配功能。iPhone 7上述几点无法满足这点。

　　3、被淡化的几个槽点。iPhone 6S 上曾经所搭载的 3D Touch 更像是一个可有可无的功能，此次发布会却未提及，对于新功能和新应用的支持也没什么更新；AirPods 无线耳机虽然是新品，通过取消耳机插孔苹果意在提高iPhone的可靠性，比如增强防水和防尘功能，但问题是会打破灌输给消费者的行为模式，这会让很多人不习惯，“坐地铁时被挤掉，睡觉滚到床底……为了买个iPhone7我可能需要买10套耳机。还是算了吧。”

　　4、价格上未表现出诚意。没有例如iPhone SE和iPhone 5C等较为廉价的机型布局。

　　近来国产手机的集体进击与安卓市场的分散夹击，动摇着苹果第二大市场中国市场的消费者，让苹果帝国黄昏已现。基于出货量，IDC公司近日对第二季度中国智能手机市场厂商进行了排名，前三名分别为华为、OPPO、vivo，出货量分别为1910万台、1800万台、1470万台；小米出货量降至1050万台，市场份额同比减少38%，排名第四;苹果出货量仅为860万台，市场份额同比下跌32%，排名第五。另一份来自市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech的最新数据则显示，iOS系统（5-7月）在中国城市中的市场份额再次下滑4.4个百分点，降至14.3%的新低。与此同时，谷歌(微博)安卓系统市场份额增长5.6个百分点至85%，创下历史新高。

　　而从新机的各种表现看，iPhone 7似乎仍难挽在华颓势。何况力量单薄的一款机型从来不是什么救世主。

　　除却外来因素，苹果在中国市场显得有些力不从心还应归因于创新力的流失。从苹果公司的发展历程来看，每一次的飞跃发展都是由创新带动。过去的10年，苹果获得了1300项专利，相当于微软的一半，相当于戴尔的1.5倍。乔布斯有句经典名言：“领袖和跟风者的区别就在于是否创新”。

　　显然，库克时代的苹果在这点上已越来越迷失，几乎所有媒体的目光都聚焦在这家公司还有多少创造力和想象空间，“苹果最新发布的一些产品所做出的改变和提升对很多行业观察者和消费者来说是渐进的提升，而非像往常革命性的颠覆”。

　　回望库克执掌苹果的这5年，他更多地想让苹果发展成一个更全面的公司：汽车计划、进军健康医疗、加大AR研发、加深iCloud、Apple Pay、AppleCare和AppStore等数字服务、关注企业销售甚至混搭时尚品牌……从长远看，库克的谋略布局是好的，因为他正在尝试向苹果注入新的动力。但随着苹果商业版图的日益扩大，这些动作与专注与聚焦一些产品细节成为不可调和的矛盾。

　　苹果曾依靠“终极精神图腾(ultimate totem)符号”与颠覆性创新掀起包括中国在内的全球化“割肾”狂潮。

　　现在看来，一切都正回归平静。但问题是，倘若继续丢掉创新力，苹果不仅难以在中国市场“重拾辉煌”了，而且，这颗世界上最伟大的“苹果”很可能会从内部开始腐烂。

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　　王小琉（个人微信wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央媒体人。

　　智能硬件体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者。