随着虾米音乐与天天动听的整合，QQ音乐、酷狗、酷我的一统，再加上“新星”网易云音乐的加入，网络音乐市场早就是“一滩浑水”，竞争激烈，可就算如此，任何新兴的力量再想重新加入这摊“浑水”中，几无可能。

日前，百度音乐召开了新的发布会，有整装待发的意味。原网易云音乐高级总监王磊担任百度音乐总经理，并提到了百度音乐的新战略：百度音乐将从“播放器工具”到“多功能平台”，再到人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”，由三步走战略发力“耳朵经济带”。

百度音乐这是想重新打“翻身仗”的节奏啊，若按照百度音乐未来的发展战略，似乎前途一片光明，可惜，现实远比情怀要强，正如王磊自己提到的“现在在线音乐的竞争已经进入下半场，光靠情怀没用了”一样，百度音乐剩下的，还真的只是情怀，想打“翻身仗”，不过没机会了。

一副好牌被打烂

百度音乐手里曾经有一副好牌，2006年百度正式收购了最早期的音乐播放器霸主千千静听，按照当时百度强大的流量以及影响力，若真正将千千静听发挥好，不说能占半壁江山，与酷我、酷狗、QQ音乐媲美也完全有可能，可惜千千静听几乎没有得到过重视，这幅好牌一度被“摆烂”。

直到2013年7月，千千静听正式更名为百度音乐，两者合二为一。旧的千千静听彻底远离大众视线，新的百度音乐继续出发，按道理重新整装待发的百度音乐应该发愤图强才是，并且当时还有“新星”网易云音乐作伴，然而，百度音乐还是未受到重视。

再到2015年12月，百度音乐业务与太合音乐集团合并。与太合音乐集团的合并算是百度的无奈之举，2015年整个网络音乐市场对于盗版的打击都非常大，百度音乐要想能够在版权方面保持“独立性”，就得有一个好的靠山，而太合音乐集团无疑就是这个靠山。一路跌跌撞撞、逶逶迤迤，拖到了今年12月份，新的百度音乐才算整合完毕，重新出发。

先是冷落千千静听，后是等待着百度音乐自己变硬、变强，百度音乐这幅好牌就这么被打烂了。

他人进步，百度音乐原地踏步

从2013年到2016年期间，网络音乐行业发生了诸多变化，QQ音乐、酷我、酷狗、网易云音乐们都在进步，可百度音乐却在原地踏步，主要体现在三个方面：

第一，舍不得烧钱买版权；

第二，产品方面，一直都是处于最初的播放器模式，不像其当下宣传的“多功能平台”；

第三，推广、营销、公关等方面几近于零，自千千静听更名到与太合音乐合并期间，其唯一的宣传点是“校园新声代”活动，并且该活动2014年、2015年均未开展。

反观业界，进步颇多。

2013年4月23日，网易推出网易云音乐产品，丁磊亲自为其站台，2016年7月，网易云音乐宣布用户量突破2亿，正版音乐超过1000万首。为了解决版权问题，其在2015年年底与QQ音乐签订了150万首音乐转授权。

2015年9月，酷我音乐推出了K1无线音乐耳机，仅半年时间就卖出了24万条，在淘宝“蓝牙耳机”品类连续五个月销量第一。在网络音乐玩智能硬件层面，酷我K1是最出色的，另外，对《太阳的后裔》的借势玩法，也是业界模仿的焦点。

QQ音乐的发展也很亮眼，一是预见性的抢占网络音乐行业版权制高点，先后与华纳、索尼等20多家唱片公司签约了独家音乐代理权，让友商们只得从QQ音乐这里拿转授权；二是推出了数字专辑的玩法，周杰伦、李宇春和鹿晗等明星的数字专辑销量都非常不错。

阿里音乐则整合了虾米音乐和天天动听，版权方面，阿里音乐毫不落后，尽管阿里音乐未占到先机，但其发展势头却不容忽略。

时不待我，欲新生，可先机已逝

与2013年相比，如今的百度音乐面临的市场环境依然不同，用户的使用习惯、支付习惯等，早都已经成型，新兴的产品除非做到“跨越式”创新才有可能领先，然而从百度音乐的情况来看，其对当前的形式太过于乐观了，而且，也没做到这种“跨越式”创新。从QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐、网易云音乐的手里抢夺用户，那得砸多少钱才行，百度音乐会如此舍得吗？最重要的是，时机不再了。

（1）差距。尽管百度音乐自己宣布用户量有4亿，但据我观察发现，百度音乐APP在百度手机助手+应用宝+豌豆荚+PP助手+360手机助手的综合下载量才3.29亿，即使加上IOS上的下载量，满打满算也才4亿下载量左右，把下载量当用户量，显然不对，若单论下载量，QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐是百度音乐的好几倍。

百度指数显示，最近半年的日均搜索指数，酷我+酷狗是百度音乐的1.8倍，酷狗+酷我是百度音乐的1.8倍，网易云音乐是百度音乐的2.27倍，QQ音乐是百度音乐的3.9倍。

微指数显示，最近6个月内的热议指数，QQ音乐和网易云音乐也远超百度音乐。

综合下载量、百度指数、微博话题指数来看，百度音乐都与QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐、网易云音乐相差巨大，而这种差距又如何能够在短期内弥补呢？其他友商们会给这种机会，等着百度音乐追赶吗？

（2）智能硬件经济并非百度擅长。百度音乐号称的“耳朵经济带”里具体落地的一环是智能硬件，比如其准备和小鸟音响、弄客耳机、1More合作，推出三款联名定制产品。先不说别的，就耳机方面，干的过酷我K1吗？就算是不与酷我K1直接竞争，从空白空间抢占C端市场，向来不是百度的强项。

百度曾经在智能硬件层面的雄心壮志如今都已经或接近消失，智能硬件方面，百度主要有两个策略，一个是联盟模式，一个是贴牌合作模式。走联盟模式的百度智能硬件联盟早已消失不见，而百度未来商店却在今年6月份关停了；贴牌合作的有百度随身WiFi、小度路由、百度影棒、i耳目等，如今也皆已化作历史的尘埃。

如今百度音乐合作的这几款产品，又是定制产品，先不谈利润如何，仅就销售问题，就远非百度音乐擅长，靠一个百度音乐APP商城导流完全不行。

说到百度，就得说到资源问题，百度音乐目前能够依靠百度的，只有大搜资源，百度音乐想要用百度手机助手的话，同样得自己花钱，和其他公司的产品并无两样。手机百度的首页里当然也有作用，可音乐是频道列表里的一个，还得用户手动添加，又有多少能量能导入到百度音乐呢？

（3）歌单不是创新。新的百度音乐里面加入了歌单功能，而这也是百度音乐新版里宣传的一大要点，问题在于，就算歌单做的再好，能做得过网易云音乐吗？网易云音乐的歌单总数已经达到了8000万个，百度音乐何时才能超越这个量级？另外，酷狗、酷我同样也有歌单功能，歌单并非创新，只能说百度音乐自己做的太晚。

还有就是百度音乐的盗版问题，据我观察发现，Bigbang是QQ音乐的独家版权，即使有分销，在网易云音乐等其他平台上，也是需要购买才能下载的，可百度音乐上仍旧能提供下载，带着盗版前行的百度音乐，如何能走的久远呢？也许，QQ音乐是想等百度长大了再“杀”。

从气势上看，当下的百度音乐要比2013年的百度音乐强多了，可惜友商们个个“兵强马壮”，百度音乐要想从中打一场“翻身仗”，机会已经不再，移动互联网也不会再给任何一个产品或平台以超低的成本生长起来，而成本，或许是百度音乐成长路上的“拦路虎”，不烧钱，何来生？

【来源：投稿    作者：郭静 】