曾经的淘集集，2 个月日活破 500 万，6 个月用户量达到 1 个亿，靠着比拼多多更狠的烧钱模式，成功实现 " 更下沉 "。
然而，淘集集疯狂地烧钱并没有留住用户。资本也不是傻子，在对淘集集的投资上放慢了脚步。
淘集集的破产看似是资金链断裂，但真正的原因，还要问淘集集自己。
文 | 差评
来源 | 差评（ID：chaping321）
金错刀（ijincuodao）授权转载
曾经火极一时的社交电商平台 " 淘集集 " 宣告破产了。
可能还有不少差友没听说过它，很正常，毕竟它的寿命只有一年多一点。
它曾经达到的战绩不可谓不辉煌，在 CEO 张正平的带领下，淘集集 2 个月的日活破 500 万，等到 6 个月的时候，用户量便达到了 1 个亿，到现在，淘集集已经拥有了 1.3 亿的注册用户。
只不过，这里面大部分用户都集中在三四线县城地区，占比高达三分之二，一线城市的用户只有可怜的 4.46%。
看了这个数字你就知道了，淘集集主打的是比拼多多还要下沉的市场。
去年 10 月淘集集遭遇拼多多狙击。
这个市场有啥特点呢？
只要肯烧钱，你就有源源不断的用户。
它沿袭了拼多多那一套社交裂变的套路，只不过比拼多多更狠。
拼多多是搞拼团，你拉 20 个人头，就能免费拿到一百块的商品；而淘集集是你来注册 APP，就有 1 元的可提现红包，如果你要是在注册 1 个小时内买个东西，还有可能获得 20 元的新人礼包。
如果你拉了人头进来，那么这个人只要消费，你就能获得返现。
淘集集里面的商品也都是什么 " 一元拼团 "、" 限时秒杀 "、" 十元五件 " ，就是那种便宜的跟不要钱似的（ 当然质量就不敢保证了，毕竟都是第三方商家发货 ）。
总之，靠着这种疯狂补贴，淘集集活生生把自己烧成了一匹黑马。诞生刚 2 个月，就收到了 A 轮 4200 万美元的投资，估值有 2.4 亿美元。
本来在今年 6 月还要有一轮 B 轮投资， 根据张正平的说法，当时已经有好几家公司给口头 OFFER（ 邀约 ） 了，绝对不愁投资人，看起来公司下一步就是百亿市值，超越拼多多 ~
然后黑天鹅来了。
在投资前夜，那个投资人（ 某个特大电商平台 ）就跟淘集集表示，" 在投资之前呢，我们还想看到你有更好的增长模式，表现好了钱马上到位 ~ "
金主爸爸发话了，淘集集看着明显变慢的用户增长曲线犯了难。
烧钱烧来的用户，来的快，去的也快，虽然淘集集想尽量用低价挽留住用户，但是一言难尽的用户体验，还是让买家大量流失。
而上一轮的资金早就烧没了，现在就等着救命钱来呢，结果金主爸爸还要看增长曲线，这不闹呢。
可是没办法啊，只能硬着头皮上了，于是淘集集禁不住诱惑，犯了致命错误。
它开始大规模动用商家的流动资金。
淘集集这边疯狂用商家的货款做促活拉新活动，增长曲线上去了，可是投资人的融资凉了。
然后，淘集集傻眼了。
从 7 月份开始，陆陆续续的，商家们需要提货款，根本就提不动，哪儿有钱给他们提呀，淘集集的提款规则一变再变，从原来的 10 天变成一个月，一个月之后还是不能提货款，商家们终于知道自己被耍了，就开始去上海找淘集集要说法。
淘集集哪儿有钱啊，等着商家们的，就是一封 CEO 张正平的道歉信。。
这封信呢，除了卖下惨，表示自己已经负债 12 亿了，最重要的就是劝说大家，不要去法院告他，如果去法院告了他的话，淘集集活不下去，谁也别想拿到钱。
" 如果你们想要拿钱，听我的，重组是唯一的生路 "
淘集集给了商家两条路：签约债务重组协议，或者全部债转股。
债务重组的商家，能立即获得货款的 20% ，等到淘集集与重组方重组后的目标公司估值达到 15 亿美元时 3 个月内兑付 10%；剩余 70% 则在目标公司估值达到 20 亿美元或上市时 3 个月内兑付。
全部债转股，就默认放弃商家入驻，按 5.5 亿美元的估值变成淘集集股东合伙人，债务变成投资。
虽然好些商家都不乐意这两个方案，现在淘集集都自身难保，估值 15 亿、20 亿美元更不知道啥时候的事儿了，而第二个更是相当于高位接盘，公司不上市，自己钱就回不来。
可是架不住淘集集这边打一棒子给一个甜枣的劝说，超过 51% 的淘集集商家同意了重组，商家们也就不闹了，大家想着，反正也重组了，慢慢再把生意做起来算了。
为了安抚人心，前两天，淘集集还发公告说，已经和国内大型企业顺利签署股权投资协议，就等放款啦。
结果，昨天淘集集突然就发了公告，表示自己重组失败。
确实有个投资人投资了淘集集，但是投资人屡次不给放款，并且因为淘集集牵扯到了一些广告债务，投资人还到法院去申请了诉前保全（ 相当于冻结了淘集集的资产，保全自己应有权益 ）。。
就这样，商家还不知道咋回事儿呢，淘集集就已经宣告破产了，并且负债 16 亿！商家们就懵了。
大家都知道，淘集集现在就是个空壳子，连员工的工资都快发不出来，清算能清算出来个毛！
这时候，商家们突然反应过来，淘集集你丫的是不是在耍我们？
商家们认为，本来自己是作为入驻商家进入淘集集的。按照他们的想法，淘集集的做法明显是侵占他人财物，触动了刑法，可以立案。
但是现在，淘集集对外宣称商家变成了淘集集的供货商，如果是他们的身份是供货商的话，他们与淘集集之间的纠纷就变成了合同买卖纠纷，属于民事纠纷。
还有一个商家跟差评君抱怨，他去年就在淘集集上卖东西，后来电商法出台，他没有个人经营许可证，就被淘集集赶走了。结果今年 5 月底，淘集集又更改了规则，跟他说不需要证书了，让他重新开店。
他回来就被套了。。他现在觉得淘集集当时就是故意让他回来垫资的！
总之，现在商家们也都无奈又愤怒。
今天下午，差评君试了下载淘集集，居然还能注册成功，甚至还能下单买东西。
只不过，这上面已经没有一个店家还有客服了，差评君估摸着，这下了单，多半也是打了水漂，肯定没人给发货了。
" 这么个烧法，注定死亡。"
来源：金错刀
