八马茶业的背后站着一个鲜为人知的福建家族。
千亿中国茶叶市场，正盼着第一家上市公司诞生。
不久前，八马茶业股份有限公司 ( 简称 " 八马茶业 " ) IPO 申请获创业板受理，这家成立 24 年的隐秘茶企也揭开了真面目——根据招股书，八马茶业一年营收 12.47 亿元，净利润 1.16 亿元。
这家诞生于传统茶乡的茶企带有浓厚家族色彩：一个福建家庭三兄弟，联手对家中传统茶叶生意进行了一番改造，首次将茶叶店开进了超市商场 ……23 年过去了，当年的传统茶厂如今坐拥超过 2000 家分店。而背后，也出现了知名投资机构的身影：IDG 资本、天图投资、同创伟业。
有意思的是，此次八马茶业递交招股书，还意外牵出了一个 " 最强亲家团 "。八马茶业王氏家族背后的亲家来头不小——安踏老板、七匹狼实控人、高力控股集团董事长，三个家族执掌市值超 3000 亿元。
福建家族三兄弟联手
把茶叶店开进超市，现在冲刺 IPO
八马茶业的背后站着一个鲜为人知的家族，王文彬、王文礼、王文超三兄弟均是公司的实际控股人，但当年点燃创业火苗的要属老二王文礼。
1970 年，王文礼出生在福建安溪的一个百年制茶世家，他的祖父王学尧是国有第一茶厂的首席品茶师，父亲王福隆是国有第四茶厂的首席品茶师。王家还有一个特殊光环：铁观音发现者王士让的后人，到王文礼这辈时，已是第十三代传人。
儿时，王文礼最大的爱好就是跟着母亲在茶园采茶，向家里的长辈学习做茶，他几乎是在纯正的茶香里 " 泡 " 大的。
1992 年，从福建师范大学历史系毕业的王文礼，并没有接手家族的事业，而是南下去了深圳法制报社任编辑助理。在深圳的一年里，他发现，咖啡是深圳白领的主流饮料，茶叶并不受年轻人追捧，尤其在一些高档场所，一杯咖啡的价格竟是茶水的数十倍。
" 家乡铁观音的味道一点都不比咖啡差，为什么两者的价格差这么多？我一个月能喝几杯咖啡？" 带着复兴家乡茶叶的愿景，王文礼再次回到了安溪县。
八马茶业建立 4 年后，便在深圳沃尔玛超市开了第一家专柜，也是中国茶叶界第一个选择进入大型商超的品牌。为此，王文礼曾在沃尔玛周边开了数十家专卖店，增强品牌的存在感，最终说服招商团队的是王文礼的营销技巧，他洞察到了沃尔玛的高人流量，并且提出了让消费者能够坐下来喝茶的体验式营销。
" 放在货架上的销售模式不适合茶叶特性，是静止的，开设专柜，有专人介绍能把茶叶做活。" 王文礼在一次访谈中表示。
彼时，中国的茶叶界还没有品牌概念，茶叶的销售渠道大多存在于批发市场，将品牌搬上专柜契合了从散装茶到包装茶的市场发展大趋势。入驻沃尔玛超市就像是一块敲门砖，紧接着，八马茶业的专卖店也开进了麦德隆、华润万家等大型商超。
不过，最让王文礼得意的，还是用标准化打造铁观音的制作工艺，也是这套标准化体系让八马茶业打开了国际市场的大门。茶叶标准化有个关键要求是，质量恒定，也就是每泡茶冲出来的口感是一致的，色泽也是一致的。
功夫不负有心人。制作标准化让王文礼尝到了甜头，在 2011 年 5 月 28 日日本对茶叶进口实施肯定列表制度、抬高茶叶进口门槛后，八马成为当时首个获得通关的茶企业。同年，八马成为 " 中国信息化百强企业 " 中唯一的茶叶企业。
两年后，八马茶业登陆新三板，随后于 2015 年 12 月取道新三板。今年 4 月 15 日，八马茶业股份有限公司 IPO 申请获创业板受理，拟冲刺 A 股茶叶第一股。
一年进账 12 亿元
如何撑起 A 股第一茶？
资料显示，八马茶业成立于 1997 年，主要从事茶及相关产品的研发设计、标准输出及品牌零售业务，产品覆盖乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、黄茶、再加工茶等全品类茶叶以及茶具、茶食品等相关产品。
根据招股书显示，2018-2020 年（以下简称 " 报告期 "），八马茶业实现营收分别为 7.19 亿元、10.23 亿元和 12.47 亿元，净利润分别为 0.49 亿元、0.91 亿元和 1.16 亿元。
从产品种类上看，乌龙茶、黑茶、红茶是营收前三的品类，其中乌龙茶营收贡献最大，2020 年营收为 4.1 亿元，占总营收比例为 33.14%。不过，近三年乌龙茶贡献的营收占比正在逐年下降，从 43.26% 降到 33.14%。
" 线下直营 + 网络直营 + 线下加盟 " 是八马茶业的销售渠道。其中，报告期内，八马茶业直营模式（线下 + 网络）分别实现营收 4.19 亿元、5.30 亿元和 6.39 亿元，占比 58.68%、52.33% 和 51.69%，呈逐年下降趋势；同时，其通过线下加盟模式销售额分别为 2.93 亿元、4.80 亿元及 5.95 亿元，占比主营业务收入分别为 41.12%、47.44% 和 48.07%，占比逐年上升。
比较依赖线下加盟店也是八马茶业潜在的隐忧。报告期内，公司通过线下加盟模式销售额分别为 2.9 亿元、4.8 亿元及 5.9 亿元，占主营业务收入比例为 41.12%、47.44% 及 48.07%，占比较高且呈逐渐上升趋势。如果重要加盟商发生变动，会对企业经营状况造成负面冲击。
事实上，八马茶业上市之路依然面临多重考验。其竞争对手中国茶叶股份有限公司拟登陆 A 股，并于 2020 年 4 月 3 日接受上市辅导。另一家位于云南普洱的普洱澜沧古茶股份有限公司也拟登陆 A 股。现实情况是，目前国内茶叶市场集中度较低，茶企数量多而分散，还未出现头部品牌效应，谁能坐稳 A 股第一茶仍然是个未知数。
成立至今，八马茶业背后不乏知名 VC/PE 机构的身影。其中，2013 年的一笔投资最为轰动，IDG 资本、天图投资、同创伟业和天玑星投资联手对八马茶叶进行了投资，涉及股权 20.00%。这是当时中国茶行业最大一笔、也是首笔过亿元的私募股权融资。招股书显示，发行前 IDG 资本、天图投资、同创伟业持股比例分别为 6.87%、4.74%、4.14%。
执掌超 3000 亿市值，
八马背后隐藏一个 " 最强亲家团 "
有意思的是，八马茶业招股书还牵出了一个 " 最强亲家团 "。
早在去年 1 月，八马茶业家公子的豪门婚礼就曾引发众议，被网友封为 " 小说里的豪门联姻 "。女方同样身世显赫，是安踏体育家的千金。其实两人并不是传统意义上的商业联姻，他们在国外留学期间就已相恋，" 佳偶天恒 " 的祝福之外，人们更多的还是在感叹 " 强强联合 "。
此番八马茶业披露招股书，外界才发现这个家族的亲家可不止安踏一家。招股书显示，八马茶业控股股东、实际控制人王文彬夫妇与三家港股上市公司已经 " 联姻 "，包括安踏、七匹狼等知名港股上市公司。其中，王文彬的儿子王焜恒娶了安踏老板的女儿，而他的两个女儿王佳琳、王佳佳分别嫁给了七匹狼实控人的儿子以及高力控股集团董事长。
资料显示，王焜恒的妻子是丁斯晴，她的父亲丁世忠是安踏体育的董事会主席兼首席执行官。以 4 月 27 日的收盘价计算，安踏体育的总市值为 3700 亿港元。王佳琳的丈夫名叫周士渊，其父亲是周永伟，也就是七匹狼的董事，也是实际控制人之一，同时还是福建七匹狼集团有限公司的董事局主席。以 4 月 27 日的收盘价来计算，七匹狼的总市值约为 43 亿元。
王文彬另一个女儿王佳佳的丈夫是高力，控股了高力集团控股有限公司及其关联企业。高力控股官网显示，其由董事长高仕军 1995 年创立，是城市综合产业运营商，业务涵盖地产、能源、商业、教育、资本五大领域。
住着高力开发的房，喝着八马，穿着七匹狼，踏上安踏出门去 …… 有人甚至戏称王文彬和他的 " 最强亲家团 " 包揽了人们的衣食住行。
实际上，八马茶业、七匹狼和安踏体育都发家于福建省泉州市。王文彬子女的婚姻再次将闽商注重宗族观念，团结互助的特点体现的淋漓尽致。不过，和人们想象中的抱团商战的热血场景不同，除了偶尔买卖茶业，亲家们和八马茶业的合作并不多。
招股书显示，八马茶叶向安踏及其关联公司销售的茶叶及相关产品，2018 年卖了 5.52 万元，2020 年卖了 5.31 万元。再来看看七匹狼，八马茶叶共向其卖了 14.46 万元的茶叶及相关产品。其中，2018 年卖了 4.94 万元，2019 年卖了 0.34 万元，2020 年卖了 9.18 万元。
豪门亲家作为一种人脉资源，能为企业带来不少信心。不过打铁还需自身硬，尤其是在实力至上的二级市场，八马茶业究竟是骡子还是真马，是时候拉出来溜溜了。
来源：天天IPO 徐晓倩
