随着近两年P2P行业的发展，风投、上市公司、国资企业不断进入，行业呈现出一派欣欣向荣的景象。但一直以来，P2P网贷行业乱象丛生，平台也在挖空心思想出各种增信方式，拉银行、拉保险、拉上市公司为平台信用背书,甚至虚假宣传或夸大宣传。近日，九鼎控股旗下的P2P平台借贷宝也因为上线两月宣布获得20亿元人民币的融资估值220亿被质疑，而且，在宣布获得融资的前一天被网友爆料该平台“拉好友返现金”营销方式是“传销”。

“拉人返现”，借贷宝陷“传销风波”

8月8日，“借贷宝”平台号称砸钱20亿元通过“拉人返现”模式进行推广。

8月12日，九鼎控股董事长吴刚宣布旗下借贷平台借贷宝获得总额高达20亿元的融资，但没有公布具体投资方，也没有透露投资方所占得股份。但根据其股东方之一中化岩土在早前发布的增资公告计算，其估值已超过200亿元。根据中申网了解，借贷宝上线时间为2015年6月22日，至今不足两月，估值超200亿，成长速度之快速度之快令人咂舌。

此外，有参加“借贷宝融资发布会”的媒体报道，该平台融资发布会“筹备颇显仓促”，没有准备任何资料和PPT，且“整个提问环节持续约十分钟”。仓促的发布会，加上该平台母公司董事长的刻意回避，借贷宝20亿融资的真实性再被质疑。

据九鼎控股董事长透露，借贷宝的资金托管并未在银行，而是在第三方支付公司金佰仕。而据中申网了解，九鼎投资2015年3月23日曾发布公告，拟通过控股子公司昆吾九鼎之全资子公司嘉源九鼎出资7000万元，收购鹰皇商务持有的鹰皇金佰仕网络技术有限公司70%的股权。也就是说，借贷宝的资金托管方是其兄弟公司。

中申网认为，各路资本的加速入局，平台数量不断增多，行业竞争日趋激烈，许多平台寄希望于“炒作”营销上面，融资金额、明星加盟、上市预期等都成了炒作营销的资本。但对于P2P平台应该更多地是把握金融本质，把业务模式与生态体系做好才是重中之重。

投哪网求招商银行增信反被将

2015年5月31日，在投哪网B轮融资发布会上，投哪网副总经理诸葛鹏介绍，该平台与招商银行推出的联名卡属于借记卡，面向社会发行，该卡是招商银行为投哪网140万用户及2000名员工专属定制，享有招商银行金卡待遇，除了“六免”服务外，联名卡还根据投哪网的VIP用户进行等级区分。投哪网方面还表示，该平台的注册用户已经突破140万，迅速增长的用户量，都是银行未来开卡客户数的有利增长点。

不过对于与投哪网合作事宜，招商银行总部回应称，投哪网联手招商银行推出联名卡为不实消息，“银行的联名卡需要报批总部才能发放。并且每一张联名卡都是一个单独的项目，银行要立项、签报、审批，并根据不同商户的特性设计，进行技术对接后才能发行。”此外，招商银行方面坚称与投哪网的合作只是发放价值认同卡，也就是仅面向企业内部员工发放的代发工资卡。

但投哪网CEO吴显勇则坚称，此前确与招商银行深圳分行签订了合作协议，只是尚未报批总行，双方合作中止，是被监管关注的缘故。

中申网认为，P2P平台在对外宣传营销推广上，傍大腿、拉虎皮的现象也比比皆是。但“狼来了”的故事听多了，投资人就会变得不信任，这些P2P平台虚假宣传的平台，对于一个平台的健康发展来说，无疑是给自己埋下一枚炸弹。

赢多多自称“入驻银监会办公楼”被打脸

2015年5月。一家名为“赢多多”的P2P平台备受关注，原因是该平台的宣传广告显示其办公地点“在北京市西城区金融街15号银监会大楼里”，并且与多家银行合作。不过在这家名为“赢多多”的P2P忘带平台网络宣传文推出不久就被银监会“打脸”。

5月21日晚间，银监会针对P2P平台赢多多“办公地点设在中国银监会办公楼”一事，在其官方网站发布否认申明称，“银监会办公楼仅为本部门使用，从未允许任何单位和个人入驻办公”。同时，银监会强调：对于此类欺诈信息审慎甄别、高度警惕、防范风险。

据中申网了解，赢多多平台是中投摩根信息技术（北京）有限责任公司旗下的网络金融服务平台，于2015年3月份上线。

中申网认为，P2P平台喜欢“拼爹”已经成为普遍现象。但有些平台在没爹的情况下，自造噱头来唬弄投资者。许多新手，对于如何辨别平台本就毫无经验，很容易受到目的不纯的平台的欺骗，这也会使得许多投资人望而却步，对于行业未来健康有序的发展产生一定的阻碍。

658金融夸大宣传被处罚

2015年4月10日，股票配资平台658金融在其官网称“658金融网和中国人民财产保险股份有限公司签署协议，为658金融网平台的个人投资者提供个人账户资金安全保险。”

2015年6月8日，杭州市上城区市场监督管理局对658金融下达行政处罚书，责令其停止虚假宣传并罚款2.8万元。通告称，“杭州恒牛信息技术有限公司在该公司658金融网上的宣传内容涉嫌对商品、服务作引人误解的虚假宣传，其行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，遂于2015年5月12日报局长批准，予以立案调查”。根据行政处罚通告，658金融涉嫌夸大跟保险公司的合作、管理团队的经验以及项目收益等三项违法事实。

中申网认为，由于竞争愈发激烈，国内过度夸大宣传的P2P平台越来越多，过度包装已成为了众多平台的通病，而且这种现象还在不断的持续之中。实际上，适当的进行些推广和营销是无可厚非的，但若本末倒置，将大部分精力放在宣传上，平台发展将会受到阻碍。

爱投资与中援应急合作“罗生门”

2014年8月26日上午，民政部紧急救援促进中心发布声明称，爱投资自称与该中心的控股公司——中援应急投资有限公司合作，利用民政部背景虚假宣传，并借此进行恶意炒作。

在这份声明中，救促中心表示收到大量举报，称爱投资网站以该中心名义运作P2P业务，自称具有民政部背景，并称该中心参股企业中援应急投资有限公司战略投资爱投资网站。

实际上，爱投资与中援应急确实在2014年1月达成战略合作的消息。但民政部救促中心表示，“爱投资网站多次利用该新闻进行恶意炒作，利用中援应急国有股份背景对外虚假宣传”，救促中心“爱投资网站的任何经营行为与该中心及民政部无关”。

但当天下午，中援应急和爱投资又先后发表声明称，双方的合作真实有效。

中申网认为，中援应急和爱投资的合作关系具体有多深入，只有双方才清楚。对于投资人而言，p2p行业最重要的是风险控制，国资背景的存在只能表明这家平台存在的真实性但并不能证明平台的资质和能力，选择P2P平台主要还是看平台本身的运作能力。