小米平板胜算还有几何呢?观点

/ CYfoxcat / 2014-12-05 11:42
无论对于小米自身,还是对于整个平板市场来说,小米平板都是个不折不扣的后来者。这迟到的两年,让小米与一些机会擦肩而过。首先错过的是 Android 的荒蛮时代。

小米平板,来晚了还是来巧了

两年前一个月黑风高的夜里,互联网上突然传出一张打着小米 Logo 的平板背盖照片。从那一天起,小米平板就一次次的重复着泄漏和辟谣的大循环。截至 2014 年 5 月 15 日小米正式发布第一款平板产品,两年的时间里,平板的奠基者苹果已经把产品线扩展到两条,更新了五代,而国内厂商也已杀得昏天黑地,据 DIGITIMES Research 的数据显示,2013 年中国国产平板电脑销售量 6500 万台,同比增长达到惊人的 110%。

无论对于小米自身,还是对于整个平板市场来说,小米平板都是个不折不扣的后来者。这迟到的两年,让小米与一些机会擦肩而过。

首先错过的是 Android 的荒蛮时代。MIUI 是小米的先锋官,以手机为例:在 MIUI 支持的 221 款机型中,96.8% 的是非小米品牌的手机,MIUI 论坛调查显示,有将近 70% 的用户都是先体验过 MIUI 才决定购买小米产品的。在平板领域,小米同样希望能复制这一模式。MIUI 的成功,立足于功能的补漏增强和高仿 iOS 的操作逻辑。Android 2.X 时期,界面简陋,功能简单,厂商开发能力羸弱,固件 Bug 众多,很多手机的 ROM 并不能满足正常使用的需要。MIUI 直指痛点,集成了大量第三方功能,实现用户“刷机即用”的良好体验。采用类 iOS 的界面,也倒是与大量从 iOS 上移植过来的 APP UI 相得益彰。

但到了 2014 年,厂商均已明白了系统优化的重要性,主流产品的 ROM 完成度都相当优异。平板是内容高度沉浸化的产品,用户停留在系统界面的时间要远短于手机,功能大多在 APP 内完成,使用户对系统功能的要求并不像手机般苛刻。开发者方面,遵循 Android Design 设计规范已成为大势所趋,就连一向喜爱移植 iOS 界面的腾讯都在今年实现了旗下程序的全面 Holo Theme 化。“小米平板向着它的伪 iOS 路线越走越远。真不知道是该自豪还是悲哀。”小米平板发布之前,曾发布了适配 Nexus 7 的 MIUI 版本,但是响应者寥寥。

 

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▲图:MIUI适配Nexus 7,用户并不多

其次错过的是国内平板的高利润时代。根据 ZDC 历年的统计数据显示,中国国产平板的平均售价呈逐年下降的趋势,均价从 2011 年的三千元以上降到 2013 年 1573.3 元,随便打开京东商城搜索,售价最低的平板电脑只要 178 元,甚至还不如饭馆一顿晚餐的价格。无声的数字背后,遮不住的是价格战的惨烈。对于一向以价格屠夫形象出现的小米而言,过低的平均价严重制约了它定价的惊艳指数。低售价限制了品质的提升,而品质的裹足不前又只能通过降价来刺激销售。薄利时代,牺牲的不仅是利润,更是品牌美誉度提升的可能。iPad 在国内的热销,除去品质上的过硬,品牌的感召力更无法忽视,这是小米很难做到的。

 

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▲图:国产平板最低已不足 200 元

但小米这样的江湖老手,自然练就了自己的独门绝技。

小米平板的发力点之一,是希望优化安卓平板的应用生态。近些年,安卓手机的 APP 质量奋起直追,主流应用的流畅度和美观度与 iOS 相差无几。但在平板领域,iPad 却仰仗 AppStore 里 37.5 万款独占应用笑傲平板江湖。相比之下,Android 平板应用往往是手机版拉伸后的产物,界面利用率低,大屏下操作不便,高 DPI 下显示错误、闪退的致命问题屡见不鲜。Android 平板口碑差,其实是 Android 应用在平板上体验差。小米平板专门强调采用了和 iPad mini2 相同的分辨率,并大力鼓励开发者将 iPad 应用移植到小米平板,目的就是提升 APP 在安卓平板上的用户体验。雷军表示现在已经有 100 款和 400 款游戏完美适配小米平板。官方预计到年底将有 1000 款应用完美适配小米平板。

 

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发力点之二,是用好小米手中的内容资源。亚马逊 Kindle 系列平板的成功,在于亚马逊网站独占的图书、视频和应用资源。(具体请参考煮机评测《使用体验 我不是「iPad 最强对手」,我是 Kindle Fire HDX》)小米手中的多看平台,计划在 2014 年底将用户增加到 2500 万,成为国内最大的付费电子书平台,这些用户都是小米平板的潜在购买者。小米在小米盒子、小米电视上积累的运营经验,将帮助小米平板成为一个资源为王的内容消费设备。同时,基于小米产品之间的互联互动,都会促进小米平板的销售。

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发力点之三,推动小米“下乡”。得屌丝者得天下,是雷军的最重要心得,小米每次降价风暴,都能将小米的产品推广到更低层级的市场当中,带来巨大的销量。艾瑞咨询集团 2013 年的数据显示,中国平板用户集中于经济发达的一二线城市,这当中又以高收入群体为主要用户,关键还是购置平板的成本较高。小米如若能把平板的使用习惯扩展到三四线城市,甚至乡镇当中,获得的用户基数是难以想象的。

 

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当然,说一千道一万,前提都建立在小米平板能够意识到后续服务赚钱的可能,真真正正充足供货的基础上。如果用户真的等上大半年才能抢到的话,面对届时也不过 2000 元左右的 iPad mini2,小米平板胜算还有几何呢?要想不来晚,就别搞饥饿营销了吧。(煮机网)



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