今日头条事件背后的传统媒体危机观点

/ 陈海宁 / 2014-12-05 11:43
先来说说版权问题,这是传统媒体攻击今日头条最为重视的要害。昨天看到新闻,《广州日报》起诉今日头条侵权,理由是今日头条未经授权使用《广州日报》作品,侵犯了著作权。...

今日头条融资消息公布之后,《新京报》的一篇社论掀起了轩然大波,新旧媒体之间的攻伐开始进入到见血的地步了。但是一个奇怪的现象是,各大媒体对今日头条的口诛笔伐后,我身边越来越多人使用这个产品了,我的今日头条客户端每天都弹出好几次消息提示我谁谁谁也在使用今日头条了。所以,到目前为止,这场战争传统媒体只是在口水上占了上风,因为从法律方面看,双方并没有谁占据绝对优势,大家都可以从法律条文中引申出对自己有利的解读,只不过是舆论的焦点被引导到探讨今日头条会不会出现什么危机。喧嚣的舆论转移了我们的注意力,其实更应该思考的是,今日头条事件背后,传统媒体的自身危机。

先来说说版权问题,这是传统媒体攻击今日头条最为重视的要害。昨天看到新闻,《广州日报》起诉今日头条侵权,理由是今日头条未经授权使用《广州日报》作品,侵犯了著作权。然后我就去广州日报的官方微博,发现广州日报官方微博多次未经授权使用他人微博内容。

比如,6月6日广州日报官微使用@英国时报 的微博内容,仅仅用了个via表示对原创的尊重。

而@广州日报 在10:31发布的一条微博,内容完全摘自@央视新闻 ,不要说转发,干脆连via都懒得via了。我们是不是可以因此断定,《广州日报》也是一家没有节操的媒体?这样一家不尊重别人创作权的媒体现在开始起诉另外一家公司,理由居然也是侵权,这不是典型的五十步笑百步吗?

所以,版权问题确实值得重视,但是传统媒体的真正危机并不在于版权问题,就算所有网络媒体都给予传统媒体们内容版权费,仅仅靠这些版权费也无法养活这些臃肿的传统媒体机构。他们的真正危机是,在互联网环境下,他们丧失了创造利润的能力,这来源于两个方面原因。

第一个原因是互联网打散了传统媒体自己的渠道,传统媒体的内容在传统渠道变的不值钱。比如,在互联网诞生之前,一份报纸值一块五,而现在,就算免费送,也很少有人愿意去看报纸了,一份报纸一旦没人看,也就没办法赚钱了,内容的价值在传统渠道趋近于零,这是环境的变化,是整个媒体行业的通病,所有传统媒体都会遇到这个问题。

第二个原因是,他们并不知道怎么利用互联网赚钱。就拿今日头条事件来说,我们看到有报道指出,今日头条给一些传统媒体导的流量并不低,但是他们不知道怎么用流量变现。这是习惯问题,或者说思维问题。

比如,传统媒体的思维是,今日头条需要使用我的内容就得先付钱,这是典型的前向收费模式,而今日头条将要给出的解决方案是后向收费模式,也就是通过广告收入分成来弥补版权费用。这也是互联网行业通用的免费模式,通过免费内容吸引用户然后通过广告等方式变现,而传统媒体是无法理解的。从这个角度看,今日头条事件有点儿类似于周鸿祎推出免费杀毒软件了。

所以,传统媒体的真正危机不在于版权被窃取,而是对互联网的理解出了问题。再回到今日头条这个产品上,海宁入驻了今日头条的自媒体平台,从我个人的后台数据看,今日头条的智能推荐确实要比其他新闻客户端强很多,其他新闻客户端的流量来自于推荐位,一篇稿子没被推荐基本没人看到,而在今日头条即使没有被推荐,仍然会有一些流量,当文章引起一部分人评论、回复,关注度上升之后,后台会给予更好的推荐位置,从而进一步扩大影响力。在用户活跃度上,今日头条也要比其他客户端活跃,我经常在微博上搜索我发过的文章,我发现从今日头条分享出去的量也是最大的。

从我自己的后台数据看,我相信今日头条给其他媒体带来的流量应该是挺可观的,所以传统媒体要做的不是去搞什么联盟打官司,真正打官司也不一定谁输谁赢,而是应该把时间用来思考有益的事情,比如,既然头条给我带来了流量,我该怎么利用这些流量去赚钱。



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