文/陈述，微信公众号：陈述
小米公司在2010年4月初成立，凭借与粉丝的良好互动，创造了粉丝文化，引领了粉丝经济。2012年开始，小米推出米粉节，回馈一路支持的粉丝。2012年是在4月6日，小米生日那天，我们知道了“因为米粉，所以小米”的哲学。2013年是在4月9日，2014年是在4月8日，似乎不是一个固定的日子，只是在小米生日前后。2015年的米粉节还是在4月8日，连续两年了，于是我们基本可以认为，从传统沿袭的角度看，4月8日是小米米粉节。
荣耀狂欢节引领的潮流
说是小米米粉节，荣耀想必不会答应。小米连续两年在4月8日举办节日，荣耀同样也是。2013年底华为推出互联网品牌荣耀，并集中资源，与小米进行贴身肉搏。2014年的4月8日荣耀举办首届狂欢节，虽然成立不足半年，但是销售业绩斐然。当天，小米手机销量130万台，荣耀手机销量108万台，销售金额2亿美金。
如果说去年4月8日，尚势单力薄的荣耀是借势营销，紧跟小米。那么今年的4月8日，荣耀狂欢节着实让人感到疯狂。去年一年时间，荣耀手机销量达到2000万台，半年时间进入全球57个国家和地区，成为全球互联网手机领导品牌。在此基础上，据荣耀官方透露，本次狂欢节将面向全球18个国家和地区，覆盖全球32亿人口。这充分体现了荣耀全球运作的强大能力，也证实其全球互联网手机品牌所言属实。
产品上，荣耀6Plus、荣耀6、畅玩4X、荣耀X2等15款精品机型全部免预约发售，共备货200万台，2亿红包疯狂送，配件1折起；渠道上，将联动国内外主流电商平台一起玩，国际包括亚马逊及各国主流电商平台，国内则有华为商城、京东商城、天猫等十大电商平台。如此大规模的狂欢促销日，堪称手机行业史上规模最大、影响范围最广的狂欢盛宴！荣耀引领的盛势，已经远超过小米米粉节史上任何一次的风光，于是我们也有理由认为，4月8日是荣耀狂欢节。
荣耀作为传统手机厂商的互联网品牌，取得了较大成功，成为反攻的楷模，起到引领的作用。从品牌塑造到“贴身小米”的营销战术，再到面向全球的拓展，对其他互联网手机品牌的影响较大。
对于相对弱势的品牌来说，能够借小米、荣耀的营销之势是良好的契机。去年双11期间，除了小米与荣耀的巅峰对决外，大神、魅族、锤子等其他互联网品牌也加入其中。今年4月8日，同样的跟风会再次上演。前几天，大神推出了大神F1极速版，联想推出了乐檬K3 Note，都跃跃欲试准备参加“斗争”。在小米和荣耀的影响下，4月8日极有可能将会扩大为全体互联网手机品牌的节日。
互联网手机崛起的影响
天猫双11造节成功，从营销的角度来看，已经在消费者心智模式中形成了一个定位。互联网手机品牌也在走着相似的路线，4月8日将成为互联网手机最重要的节日，这一天，军备竞赛、全民狂欢或将成为正常现象。由这个节日触发，回顾互联网手机的崛起与成长之路，我们看到手机行业正被互联网力量逐渐改变，并在持续进行。改变至少在这三个方面：
第一，产品策略变了，从机海战术转向精品战略。手机厂商们不再是动辄推出几十款上百款的机型，以量取胜；而是致力于集中资源，精雕细酌，打造爆品。做产品的时候，考虑的重心不再是配置参数，而是更加关注用户体验。
第二，销售渠道变了，线上成为重要的销售通路。运营商主导的渠道体系正在瓦解，社会渠道和电商渠道成为主导。2014年电商渠道销售份额约20%，预计今年这一份额会达到25%。互联网手机通过线上直达用户，让厂商的话语权增加，一些线下的社会渠道商，正在从以前的主导者变为跟随者、从动者。
第三，操盘节奏变了，造节运动让营销更加疯狂。以荣耀为例，全年4000万台的目标，传统玩法是每天10多万台，持续销售。现在的玩法是打造大小不同的节日。狂欢节备货200万台，双11再来200万台，那么，只是这两天时间，就可能完成全年目标的十分之一。每周线上主要在一天大规模开放销售，资源投入更加聚焦，形成销量更加集中。
互联网手机品牌带来的改变还有很多，相信这是互联网向传统行业渗透的必然结果。我们看到，手机厂商制定目标时更加疯狂，如果没有销量翻倍、指数增长，好像都不好意思叫互联网品牌。这种状态应该不会长期持续，毕竟市场空间是有限的。互联网手机品牌的发展会向其他互联网产品一样，大的更大，小的只能追求差异化细分市场或者死掉。如何在这种疯狂当中立足？一定要重视合作伙伴和广大用户。所以，无论4月8日是什么节，最重要的是，与合作伙伴形成共赢，让用户真正得到实惠。
