虽然盈利能力不能作为评价一家公司好坏的唯一标准，但却又很直观。
4 月，对于上市公司来说，犹如一次大考，到了向中小股东披露去年财务状况的时候，盈利了，皆大欢喜，若是亏损，少不了挨骂，甚至股价暴跌也是常有的事。
随着融媒体技术的日新月异，微博、抖音、快手、微信、QQ 等等社交软件被广大用户所接受。同时，微博、B 站和知乎先后在美股上市，而快手则在因率先在港股上市而摘得 " 短视频第一股 " 美誉。那么，可曾有人想过，在这些已上市社交媒体中，去年谁的盈利最多？谁是亏损王？谁未来发展空间最大？
根据上述 4 家公司发布的财报显示，2020 年，微博是唯一一家盈利的社交媒体平台，净利润 20.56 亿元；知乎 2020 年亏损 11.98 亿元；快手净利润为全年净亏损高达 1166 亿元；B 站全年亏损达 30.12 亿元。
01
社交媒体中的 " 老资格 " 微博盈利最多
在上述 4 家社交媒体中，作为国内社交媒体平台龙头，微博不仅成立最早，上线于 2009 年，并于 2014 年 4 月登录纳斯，成为美股上首家中文社交网络平台。微博具有独有的广场属性和背后的新浪产品矩阵，构建最佳社交传播媒介，通过用户下沉和多样化内容形态，夯实社交传播的优质土壤。
作为社交媒体中的老资格，微博是 4 家公司中唯一盈利的。根据微博于 3 月 18 日发布的 2020 全年财务业绩报告显示，微博 2020 全年营收约 111 亿元（16.9 亿美元）；净利润为 20.56 亿元（3.13 亿美元）。
但是，微博在近年来的发展似乎并不理想。首先，微博的用户增长迟缓，甚至遇到瓶颈。财报显示，截至 2020 年 12 月的月活用户为 5.21 亿，较上年同期净增约 500 万；2020 年 12 月，微博平均日活用户为 2.25 亿，较上年同期竞争约 300 万。
用户数增长迟缓，很大一部分原因是微博传统图文内容的占比尤其大，在短视频、直播等领域却一直表现平平。随着以以抖音、快手为首的短视频平台不断吞噬和挤压。微博也多次尝试在短视频方面入手，试图打破众多竞争对手的围堵，但是收效甚微。
除了相继折戟的秒拍、小咖秀等视频产品，2020 年下半年，微博再度从视频领域出发，开展 " 视频号 " 计划，计划在未来一年，将投入大量顶级资源扶持，同时还会向视频号分成 5 亿现金，构建视频广告分成模式。此外，2020 年，各领域品牌客户在微博上发起了近 1000 个内容营销项目，上百位明星、数千个 KOL 以及超过 3 万个 KOC 参与推广。
总之，想要保住社交媒体龙头宝座，微博还需在内容和短视频找到平衡。
02
" 亏损王 " 快手 全年亏损 79 亿
全年亏损高达 1166 亿，即便是经调整后仍旧净亏损 79 亿，这让快手无疑成为 2020 年已经上市的 4 家社交媒体平台中亏损最为严重的。
3 月 23 日，" 短视频第一股 " 快手发布上市后首份财报，但因为亏损 1166 亿，在业内引起不小震动。财报显示，快手 2020 年全年营收 588 亿元，同比增长 50.2%，而 2020 年全年净亏损高达 1166 亿元，亏损同比扩大 493.5%。
资料显示，快手的前身，是 "GIF 快手 "，诞生于 2011 年 3 月，最初是一款用来制作、分享 GIF 图片的手机应用。2012 年 11 月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。今年 2 月 5 日，快手正式登录港股，上市首日总市值一度超过 1.4 万亿港元，居港股上市公司市值第八位。
对于巨亏的原因，要归咎于财务技术问题，主要是 2020 年及 2019 年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币 1068 亿元及负人民币 199 亿元，主要是由于本公司估值增加所致。
不过，在非国际财务报告准则下，快手经调整后的实际净亏损为 79 亿元，亏损大幅收窄。但是，依旧是 4 家已上市社交媒体中亏损最严重的。
对于亏损的原因，快手解释为：" 为扩大用户群及提升用户参与度、提高品牌认知度及发展快手的整体生态系统，而增加了销售及营销的开支。" 简单的说就是快手在烧钱补贴用户。
就用户特点而言，快手因为操作简单而被大众所接纳，因此，快手甚至打破年龄的限制，上到九十九，下到刚会走，只要不是先天缺陷，都会对快手产生依赖。
数据显示，2020 年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为 2.65 亿和 4.81 亿，同比增幅分别为 50.7% 和 45.6%。
03
" 二次元 " 和 " 二次上市 "
都难掩助力 B 站之尴尬
作为当代年轻人的精神乐园，" 后浪们 " 在网络上最大的集散地之一，B 站，有太多的标签，二次元、小破站、鬼畜 ……
3 月 29 日，B 站在港交所主板二次上市，代码 9626.HK。不过，上市首日开盘就破发，让 B 站难免有点尴尬。
事实上，上这只是 B 站面临众多尴尬中最为短暂的，比起持续扩大的亏损而言，简直不值一提。
在一个月前，即 2 月 25 日，B 站发布了 2020 全年财报。财报显示，B 站 2020 年总营收达 120 亿元，同比增长 77%；2020 全年净亏损共计 30.12 亿元，而 2019 年同期净亏损为 12.89 亿元，同比亏损扩大近 1.5 倍。
实际上，B 站近年来一直处于亏损状态，近三年共计亏损高达 48 亿，并呈进一步扩大趋势。从 B 站财报数据来看，以 2018 年至 2020 年为例，其净利润分别为 -5.52 亿元、-12.89 亿元、-30.12 亿元。
相比较微博和快手，B 站的用户更显年轻化，同时对新鲜事物更加感兴趣，因此 B 站一度成为二次元们的精神家园。
在用户方面，去年第四季度，B 站月均活跃用户达 2.02 亿，同比增长 55%；其中移动端月均活跃用户达 1.87 亿，同比增长 61%。本季度月均付费用户达到 1790 万，同比增长翻番。
04
" 高逼再高 " 知乎也难免 " 破发 "
作为社会精英的集散地，知乎的用户中普遍高学历，更有不少牛人大拿，" 逼格之高 "，恐怕是微博、快手包括 B 站在内都难以比拟的。知乎的逼格到底有多高？总之，一句话 " 言必清北，学必哈桥。"
但是，再高的逼格，也无法掩饰亏损的财报和上市首日的尴尬。
3 月 26 日晚间，知乎在纽交所挂牌上市，以每股 ADS（美国存托证券）9.5 美元的价格，公开发行 5500 万股，筹资 5.23 亿美元。但令人稍感意外的是，知乎在上市首日便遭遇破发，最大跌幅近 28%。
同一天，知乎发布上市后首份财报，财报显示，2020 财年知乎净亏损为 11.98 亿元，同比增长 16.26%；营业收入为 13.52 亿元，同比上涨 101.67%。
资料显示，作为中文互联网最大的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，知乎于 2011 年 1 月正式上线，以 " 让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答 " 为品牌使命。目前，知乎已经覆盖问答社区、会员服务体系 " 盐选会员 "、搜索、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括图文、视频、直播等在内的多元媒介形式。
从 " 有问题，上知乎 " 到如今的 " 有问题，就会有答案 "，知乎一直以高逼格的姿态在微博和快手的夹缝中生存着。虽然广集牛人大拿，但是奈何几千万的用户基数，放在微博、快手或 B 站面前，几乎不值一提。
但知乎也有自己的专有属性，初始用户普遍高学历高素质，不乏各类领域权威大牛，但随着用户群体的不断扩大，昔日精英集中聚集地也混入不少伪精英。截至 2020 年，已有超过 4000 万名答主在知乎创作，全站问题总数超过 4400 万，回答总数超过 2.4 亿。
你最喜欢用微博、快手、知乎，还是 B 站？欢迎在评论区留言。
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来源：融中财经
