赚钱，越来越不容易了。哪怕你是首富。
普通人的工资降低，股票、基金血亏，存款利率不断下降，与之相对的却是物价飙升，就连原本免费的公共服务，也开始收费。
钱包变瘪，成了不可抗力。
再度蝉联《胡润百富榜》首富的钟睒睒也躲不过，一年时间，50 亿身家蒸发了。
10 月 24 日，《2023 衡昌烧坊 · 胡润百富榜》最新公布，相较往年，这份榜单不管是在富豪人数还是身家规模上，都有明显缩水。
几位大佬应该深有体会。
曾说 " 我们缺的不是钱，是生活 " 的刘强东，终于有机会品尝到财富跳水的酸辣；
曾说 " 先挣它一个亿 " 小目标的王健林，身家蒸发了 530 个小目标，不知道够不够凑成他的一个大目标；
更别提其他地产大佬，寒冬之下，四处漏风。
但侥幸的是，一群人的凛冬，却依然有人能收获春意盎然。拼多多黄峥杀入前三甲，米哈游蔡浩宇财富增长 460 亿，仅次于马化腾。
财富的乾坤大挪移，无论如何都好过大清洗。
整个富豪榜都在财富缩水
时年 69 岁的钟睒睒，已经蝉联三届中国首富，截至目前 " 任期 " 最长。
能够长青，只因赚得多，亏得少。
能再次坐稳榜单首位，主要得益于农夫山泉今年上半年业绩表现突出，加之今年港币汇率上涨，2023 年度公司大额分红近 65 亿元。
网友们纷纷疑惑：" 你不是大自然的搬运工吗？不是说做搬运不赚钱吗？"
的确，比起房地产、跨境电商和游戏，卖瓶装水和饮料显得毫无逼格，能在富豪榜上一骑绝尘，断层领先，着实让人意外。
但农夫山泉旗下的产品，貌似总能收获一群忠实拥趸。
对大多数上班族来说，你问他们爱不爱喝东方树叶，不如直接问他们一天喝几瓶？
如果你还年轻，你会知道这玩意为啥 " 狗都不喝 "：它没有气泡，是茶可又没有茶叶泡腾的香气，正宗的零糖零脂零卡，味道就和配料表一样寡淡。
可等你将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装，坐在格子间里，每日为事业和家庭奔忙，再无暇顾及年少梦想。
你会不自觉地往桌上放一瓶东方树叶，在每次应酬的呕吐后，在每次被领导刁难后，在每次辞职的冲动被堪堪遏制住后——
你的目光总会不经意地投向它，配料表一如既往的简单，瓶体信奉 less is more 的设计哲学，阳光穿过其中，只见茶色粼粼。
" 东门 " 信徒们，把这种独到的，复古的，柔和的美，叫做 " 东方树叶滤镜 "。用华为隔着青柑普洱拍照，是每个中年男人的浪漫。
干净、通透，比冯小刚高级，比王家卫通俗，像极了人生的大彻大悟。
它成了无数男人们的精神加油站，营养口服液，每一个都市奋斗者的桌上都摆着东方树叶，它见证了他们的低谷与高光。
一言以蔽之，喝东方树叶，品首富人生。一口下肚，你仿佛离钟睒睒又近了几厘米，又再次充满了前行的动力。
虽然农夫山泉没有披露上半年东方树叶的具体销售数据，但其茶饮板块同比增长了近 60％，增速在同行业中名列第一。
这使得今年上半年农夫山泉茶饮料营收突破了 50 亿大关。据相关媒体报道，农夫山泉的茶饮为公司贡献了近 30％的利润。
除此之外，被称为 " 小红书神药 " 的水溶 c100，以及有着所有瓶装水里 " 最好拧的瓶盖 " 的农夫山泉，它们的忠实粉丝撑起了农夫山泉的销量。
但稳如钟睒睒，也依然亏了 50 亿。
这或许与钟睒睒控股的另一公司有关。2023 年初至今，万泰生物从 97.53 元的高点一路走低至 47.01 元。
股价腰斩，经营也不乐观。2023 年上半年，万泰生物营业收入 41.64 亿元，同比下降 29.78%；实现净利润 17.02 亿元，同比下降 36.78%。
其他大佬可就没那么好过了。
京东刘强东、章泽天夫妇，财富减少了 450 亿；
马云家族财富较去年缩水了 100 亿元，以 1700 亿元位列第十，下降一位；
地产大佬碧桂园的杨惠妍和融创孙宏斌，身家都缩水了三成；
更别提曾经的首富许家印，榜单上已查无此人。
整个富豪榜都有所缩水。
数量上，今年只有 1241 人入榜，比去年减少 5％（64 人）；千亿级企业家比去年减少 4 人，至 30 人；十亿美金级企业家比去年减少 51 人，至 895 人。
规模上，上榜企业家总财富比去年下降 4%（1 万亿），至 23.5 万亿元。1 万亿说多不多，也就相当于甘肃省 2022 年的ＧＤＰ总量吧。
新鲜血液的补充也有些后继乏力，本次榜单中只有 115 位新人，是 19 年来的最低值。
179 人今年落榜，今年落榜人数最多的行业是工业产品，占比 23%；其次是房地产，占比 15%。
工业产品落榜人数最多大概率是由于竞争激烈。因为这一行当的上榜人数也最多，占总人数的 13.3%，比去年增加 0.4 个百分点。
房地产尚未从严冬中复苏，落榜人数多在意料之中。但瘦死的骆驼比马大，尽管比去年下降 1.5 个百分点，房地产行业总财富占比仍然最高，为 9.3%。
地产行业中，财富下降最明显的是万达的王健林家族，总财富下降 530 亿元人民币，掉出前十。但搞房地产，还能在榜单里有一席之地，已实属不易。
从整个榜单上看，工业产品、消费品、大健康、房地产和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源。
咱们的穷日子，拼多多的好日子
一些行业的利空，对另一些来说可能利好。
没错，说的就是拼多多及其创始人黄铮。
在此次榜单中，黄峥的个人财富飙升 1000 亿元，首次杀入前三甲，摘得季军。
不止是黄铮，在福布斯公布的 2023 中国最佳 CEO 榜单上，拼多多 CEO 陈磊、赵佳臻取代隆基绿能的李振国，也位居第三。
拼多多做的就是打折消费的生意，等的就是消费降级的风口。风来了，也就起飞了。
福布斯这份榜单向来以穿越周期，应对挑战作为主题，衡量的是 CEO 的创新精神和企业家精神，参考指标包括上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE 等基础财务指标，且往往要综合三个财年的业绩表现得出。
2021 年，当京东还在为 44.67 亿元的净损失焦头烂额的时候，拼多多已经实现了 77.69 亿元的净利润，2022 年，这一数字更是飙升至 315.38 亿元。
进入 2023 年，拼多多继续狂飙。一季度，拼多多营收 376 亿元，二季度营收达到 523 亿元，同比增速直接冲上 66％。二季度财报显示，拼多多在线营销服务收入为 379 亿元，同比增长 50％；线上交易服务收入为 143 亿元，同比增长 131％。
拼多多赚的是全世界消费降级的钱。
去年９月份拼多多推出的跨境电商平台 Temu，横扫欧美，在多个时间段都成为 App Store、安卓应用商店最受欢迎的 App。今年 7 月，Temu 还打入了韩国市场，成绩一度赶超阿里旗下的速卖通，拿下该国应用市场排名第一的桂冠。
目前，Temu 已经开通了 12 个站点，业务版图包括北美、澳洲以及欧洲大部分地区。
Temu 的具体业绩表现并未直接在拼多多财报中披露。但根据 36 氪数据，今年第三季度 Temu 的销售额已经突破 50 亿美金，尤其是 9 月，其上线一周年之际，单日 GMV 甚至达到 8000 万美金。
从用户留存来看，Temu7 月的留存率已经超过 ebay，SHEIN 和 Wish，逐渐向亚马逊进逼。
游戏：下一个富豪孵化器
今年榜单上最靓的行业，可能是游戏，整个游戏行业正在以惊人的速度产出富豪。
重新坐回亚军的马化腾，以及上榜的网易的丁磊和米哈游的蔡浩宇，靠的是游戏。
2023 年上半年，腾讯游戏业务实现收入 928 亿元，同比增长 8％；其中国际市场游戏收入 259 亿元，增幅达 21％。
加之腾讯派发的美团股份，一举助力 Pony 马跃居亚军。
相比于丁磊的不温不火，以蔡浩宇为代表的技术宅们，正在拯救世界。
4 月，胡润发布了《2023 胡润全球白手起家 U40 富豪榜》，在 21 位 U40 中国企业家里，有 4 个是搞游戏的，其中 3 个来自米哈游，1 个来自莉莉丝。
这个榜单的排位竞争可是相当激烈，涵盖了上述公司外，还有 Funplus，世纪华通等公司，谁能推出下一个爆款游戏，谁就能洗牌排行榜。
而如果将范围扩大，会发现 2021、2022 年胡润 U40 青年企业家榜，相应年份来自游戏行业（包括Ｂ站、字节、快手等拥有游戏业务板块的公司）的富豪占比分别为 26％，36％。
当然，目前最有希望挑战丁磊位置的依然是蔡浩宇。援引竞核对一圈内人士的采访：" 如果米哈游这两款新游（《崩坏 · 星穹铁道》、《绝区零）合起来，能达到《原神》一般的商业化水平。我想他们离追赶网易游戏应该不远了。"
国内游戏市场的成熟也提供了足够的想象空间。根据《2022 年中国游戏产业报告》，去年中国游戏市场实际销售收入为 2658.84 亿元人民币，游戏用户规模为 6.64 亿。而全球游戏市场规模约为 11107.6 亿元。
另一方面，跨过了早期的蛮荒时代后，中国的手游市场，正从 " 渠道为王 " 转向 " 内容为王 "，这为精品游戏的出圈提供了土壤。
未来的胡润百富榜，也许会有更多来自游戏行业的身影。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：" 今年是我们第 25 次发布百富榜，25 年的时间，覆盖了新中国成立后三分之一的时间，改革开放后 60% 的时间，南巡后 80% 的时间。"
换言之，经历了时间洗礼的胡润，看遍了中国的创业样本，也见多了成功的创业故事。
因而他们的判断，必然是有一定含金量的。
基于此前提，这份榜单公布了一段颇具中国特色的内容：
" 今年上榜人数占比增长最多的属相是蛇，下降最多的是牛，兔子已连续 12 年表现最佳，龙和蛇保持第二第三名。"
所以，读完这篇文章，还没生娃的你，知道该怎么做了吗？
来源：智谷趋势
