作为城市发展的 " 毛细血管 "，长期以来，消费是观察经济活力的重要窗口，而春节出行和消费经济的火热，无疑为 2024 年开了个好头。
回看过去一年，消费当之无愧是拉动经济增长的主动力。数据显示，2023 年全国社会消费品零售总额达到 471495 亿元，比上年增长 7.2%。最终消费支出对经济增长贡献率从 2022 年的 32.8% 上升至 82.5%，拉动 GDP 增长 4.3 个百分点。
而从区域的角度来看，增长背后，来自万亿消费之城的支撑必不可缺。2023 年，伴随着深圳、成都携手跨过万亿消费门槛，" 消费万亿俱乐部 " 成员数量增至 6 座，分别是上海、重庆、北京、广州、深圳、成都。
这其中，上海依旧稳居第一消费大市，全年实现社零总额达 18515.5 亿元，同比增长 12.6%，增速排名全国重点省市首位。
进入被定位为 " 消费促进年 " 的 2024，万亿消费城市也即将展开新一轮的追逐。
深圳成都齐晋级
一般而言，消费水平高的城市，通常意味着该城市的经济发展水平较高，其人口规模、收入水平、产业结构等方面也较为突出。
不过，除这些共同特征以外，往往还暗藏着城市经济发展的优势。2023 年晋级万亿消费的两座城市，深圳、成都也不例外。
对于深圳来说，消费跨万亿背后，折射出的是消费潜能的持续释放，以及对商业品牌的强大吸引力。具体来看，2023 年，深圳社会消费品零售总额首次破万亿元，达 1.04 万亿元，同比增长 7.8%。
从消费类型看，餐饮收入、消费升级类商品、网上零售消费保持较快增长。与此同时，规上文化、体育和娱乐业营业收入达到 2016 年以来最高值，超出了 " 十三五 " 期间的最高值，营业收入增速达到 16.3%。
厦门大学经济学系副教授丁长发告诉时代周报记者，从七普数据来看，深圳年轻人口众多，在常住人口中，15-59 岁人口占比达到 79.59%。" 这些年轻人群更加注重消费的新鲜感、体验感，致力于挖掘各类消费新场景，从而也带动了消费水平的提升。"
与此同时，深圳新增首店也呈持续上升，进一步激发了深圳商业零售的活力。
2023 年以来，深圳相继迎来老佛爷百货华南首店、前海山姆旗舰店、加拿大鹅华南首店、MAISON 21G 等品牌首店、旗舰店。深圳市商务局数据显示，2023 年深圳首店门店共计引进 427 家，同比上升 33%，平均 " 一天一首店 "。
在辐射力强的品牌资源加速汇聚之下，叠加香港举办的 " 港潮流 " 购物节，深圳掀起了一波跨境消费热潮。据统计，2023 年，港人来深非现金支付交易 3552.46 万笔、金额 85.78 亿元，同比分别增长 222.45%、70.5%。
这也意味着，随着粤港澳大湾区生活圈的加速融合，深港融合消费成为新亮点。
对另一个同样晋级的成都而言，生活服务消费为其晋级万亿消费之城提供了不少贡献。
具体来看，2023 年成都全市实现社会消费品零售总额 10001.6 亿元，同比增长 10.0%。这其中，餐饮收入 1821.6 亿元，同比增长 26.1%，成为全市消费增长的重要带动力量。
此外，受赛事、演出经济带动和文旅市场活力释放等因素影响，文化旅游、商务服务等行业持续回暖。据统计，2023 年成都旅游会展服务、旅行社及相关服务营业收入分别增长 53.1%、228.6%。同时，在演出市场的火热态势下，成都全年明星演唱会场次 215 场，带动周边消费 40 亿元。
对此，丁长发说，成都的人文底蕴丰厚，自然风貌也独具一格，再加上完善的基础设施支持，使得大量的游客涌入成都。" 除此之外，成都也在虹吸周边县城的消费力，为城市的经济聚势赋能。"
值得注意的是，在这些生活服务类消费之中，成都高端商场依然是消费难以撼动的招牌。已公布的数据显示，成都太古里去年前三季度零售销售额增长 36.1%；其所在的春熙路商圈，前十月营业额达 890 亿元、同比增长 12%。
下一步怎么走？
2023 年，是 " 消费提振年 "，2024 年，商务部将其定位为 " 消费促进年 "。
这也意味着，在 " 万亿 " 基础之上，这 6 座万亿消费城市还有更重要的考题需要回答：如何持续扩大消费活力和潜力，并打造具有全球重要影响力的消费中心？
从实施路径看，发挥自身优势、激发有潜能的消费，是这 6 座城市促进消费的关键所在。
为了回答好这个考题，深圳和成都都将 2024 年社会消费品零售总额增长目标，定在了 7%。并计划通过大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货 " 潮品 " 等新的消费增长点，提振新能源汽车、消费电子等大宗消费。
结合城市优势，深圳还将高水平建设罗湖中心区、福田中心区、深圳湾、空港会展、前海湾等世界级商圈。并用好 " 欧亚六国免签 " 等政策，新增境外旅客离境退税 " 即买即退 " 商店 50 家。
而成都作为 GDP 万亿城市中食品烟酒消费占比最高的城市，2024 年要推动美食产业聚势成链，梯度培育 " 四上 " 餐饮企业，持续擦亮国际美食之都品牌。与此同时，还将持续拓展商业品牌入驻、以及展会、赛事等领域来促进消费。
夜幕下灯火通明的成都锦里古街
据了解，2024 年成都将新增首店 500 家以上，办好汤尤杯等 18 项国际赛事和中国足球超级联赛等 17 项全国赛事，举办重大展会活动 1000 场以上。
公布了社零增长目标的不仅有深圳和成都，其他消费万亿城市也有所布局。已公布的数据显示，2024 年，北京、广州将社零总额增长目标分别定为 4% 左右和 5.5%。
在促消费的举措上，北京和广州都计划要扩大、提振新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费，并将通过在消费业态上不断突破创新，发力首店经济，打造 IP 新品牌，持续激发消费增长潜能。
与此同时，为了传统业态焕新升级，这两座城市同样注重促进 " 老字号 " 消费。
例如，北京鼓励建设 " 北京有礼 " 老字号礼品馆，举办中华老字号博览会等，并引导电商平台加大本土品牌支持力度，提升本土品牌声量。广州则计划大力引进首品、首店、旗舰店，打造中西品牌美食集聚区，做好 " 千年商都 " 商业文化遗产保护和活化利用。
值得注意的是，重庆还提到了激活房地产消费，调整个人住房房产税政策措施，优化公积金使用范围和方式，完善二手房交易等政策工具箱，增加改善性住房供给，推动房地产与装修装饰、家电销售、金融信贷等联动。
来源：时代周报
