2025年10月28日，北京 - 全球领先的数字广告平台Criteo近日于北京举办了以“智领变革，AI重塑商业未来”为主题的圆桌讨论会，首次向中国市场系统阐释了其Agentic Commerce（智能体商业）策略—— 凭借其全球海量的商业数据与强大的AI技术引擎，助力中国出海企业实现全球增长。
随着近一年生成式人工智能的爆发式增长，AI已深度渗透至消费者的购物旅程中。据Omnicom Media Group报告显示，近四分之一的搜索请求由AI驱动，AI搜索正成为新的购物渠道。在这一背景下，数字广告的下一波浪潮Agentic AI 已悄然来临。与仅能响应指令的传统AI不同，Agentic AI在预设目标与授权范围内，能够执行自主规划、工具调用与任务闭环，为商业与营销模式带来系统性变革的潜力。
从“机器学习”到“智能体”， AI技术演进与消费者行为变革
Criteo首席技术官Diarmuid Gill在主题演讲中深入剖析了AI技术层级的演进：“从基于数据统计的机器学习，到依赖大规模算力的深度学习，再到处理文本序列的大语言模型，如今我们已进入能够规划、行动并使用工具执行任务的AI Agent时代。”
“在美国与英国的用户调研中，85%的受访者在购物过程中使用AI工具，其中71%的用户每周使用，87%的用户同时使用多个AI工具。这一趋势覆盖服装（78%）、电子产品（76%）、旅游（60%）和日用品（59%）等多个垂直行业。” Criteo最新研究显示，消费者购物过程中对AI的应用呈现稳定增长态势 ，“特别值得注意的是，94%的消费者在商品发现阶段使用AI，85%用于比价，67%借助AI完成最终购买决策。”
Diarmuid进一步分析道：“当前Agentic Commerce的应用主要集中在商品发现与比价阶段，消费者的最终决策环节仍有待进一步成熟。我们通过平台点击流数据、会话及转化事件的监测清晰地观察到这一趋势。这表明AI已成为消费者购物旅程中不可或缺的伙伴，品牌方需要尽快布局智能体驱动的营销策略，以把握这一重要的增长机遇。”
AI的效能已在Criteo服务的众多中国出海先锋中得到验证。国内高端假发品牌Unice 借助Criteo的新一代AI解决方案，实现了销售额的大幅提升；扫地机器人品牌Aiper 则通过再营销广告针对弃购用户，转化率提升了365%；而全球便携储能行业知名企业Jackery，更是凭借Criteo的视频广告，实现了广告支出回报率（ROAS）飙升500% 的卓越表现。这些案例生动表明，由数据与AI驱动的智能营销，正直接转化为中国品牌在国际市场上的核心竞争力。
Diarmuid强调：“在Criteo，我们每年在新增性能算法和变量上运行超过10万次测试。我们打造的并非通用AI，而是经过二十年商业场景锤炼、专注于提升广告回报与商业成果的‘商业AI’。这正是我们能够帮助阿里巴巴集团，美的、Jackery、Dreame、Apier等优秀中国品牌实现增长突破的技术底气。”
万亿数据基石与二十年AI积淀，赋能中国企业出海
这一前瞻性布局与卓越成效的背后，是Criteo深耕行业二十年所构建的坚实壁垒。 Criteo的人工智能广告平台独家实现了每年超过一万亿美元的销售额，并拥有来自全球17,000家广告客户（包括约4,000个品牌和200多个零售媒体网络）的第一方数据。其庞大的消费者图谱每日活跃用户超7.2亿，为AI模型提供了无与伦比的训练基础。
Criteo大中华区董事总经理王丹丽表示：“在Criteo成立20周年的里程碑时刻，我们正以全新的姿态，更深度地拥抱中国市场，助力本土品牌扬帆出海。在中国市场的实践，也正持续反哺和赋能Criteo的全球战略布局。Agentic AI正是下一阶段的技术演进方向——这种超级智能体将帮助中国企业更智慧地思考、更敏捷地行动，在全球舞台占据领先地位。”
“中国是Criteo 亚太区的第三大市场，对我们全球战略意义重大。我们深刻理解中国企业在出海过程中面临的机遇与挑战，也清晰地看到零售与电商生态正在以前所未有的速度演进。”Criteo亚太区执行总经理卢思维在总结中指出。
当前业界正迈入一个全新纪元——AI正在重塑人们的商业体验。Criteo的独特优势正在引领这一新篇章，凭借其海量的商业数据，以及一系列AI驱动的商业解决方案，帮助消费者以更直观、更有价值的方式发现心仪的产品和服务。
