最严直播新规落地,但这其实和网红主播关系不大专栏

/ 张晓枫 / 2016-12-03 19:10
可以这么说,未来,直播很可能会成为一个行业连接用户的基本功能。当然,到那时,对于直播的内容、形式和人都会有更专业的要求,像现在这样脱脱衣服、扭扭屁股的直播显然是...

最严直播新规落地,但这其实和网红主播关系不大

昨天,号称史上最严的网络直播新规正式实施了,据说大批主播都哭晕了,今天甚至有个叫“大连首富”的斗鱼主播顶风作案被封,直播新规看来还是有些杀伤力的。不过,这事该怎么说呢?笔者认为,虽然直播新规很严,但这其实和网红主播关系并不大。

这个观点乍听起来貌似有些奇怪,我们不妨来说道说道。

一、不止网红主播,门槛降低与专业细分并行

直播这个行业,个人觉得是条件发展到一定阶段自然出现的技术手段,就像早期拨号时代,流行BBS,然后流行论坛、聊天室,接着是视频点播网站(点播网站出来之前,各种分享和下载软件的流行),接着是语音实时交互,再到视频实时交互,再提升码率到移动端看直播,背后都是基础设施的提升,宽带和PC的普及率、资费的下降、智能手机硬件性能的提升、价格下降等多个因素造就了用户需求和这个行业。

直播本身是一个技术手段也是一个门槛,至于怎么应用,看你想把它用到哪里去。视频直播和原来的文字、语音相比,只是一种更直接的信息传达方式,就好比媒体一样,你可以去报道任何方向的内容,至于怎么赢利,是产品和运营、市场共同思考的结果。

当然,当前网红主播的大热与乱象,也算是一个共同思考共同选择的结果,但这并不意味着这就是最好的结果或者最终的结果。

最严直播新规落地,但这其实和网红主播关系不大

早期秀场直播的兴起,是当时背景下的一个自然选择过程,如YY娱乐,在没有视频直播之前,语音实时交互社区(游戏公会)内就已经出现了唱歌的表演,等直播技术成熟后,自然而然的转移到秀场类表演。

直播只是一个技术门槛,到了今天这个门槛已经被降低到,只要能想到一个应用场景,就可以用第三方的服务去搭建一个原型进行实验,而且随着带宽成本的降低,这个资本的门槛也会被降低。

使用直播的多数业务还是走电视台的模式,通过内容吸引观众,再辅以其他的实时交互方式,如公屏、道具、连麦等,所以做秀场、游戏直播、教育、电商都是非常直接的场景。

但门槛的降低并不意味着直播呈现的内容一直都是低劣粗俗的,相反,有两个趋势正在重塑直播这个行业,最严直播新规的出台和落地只能算是个助推器,即便不颁布,行业也会慢慢向这两个方向走去。

第一个趋势是,直播的内容提供群体正越来越专业化。

在个人主播这块,原来没有新出路的网络玩家,为了谋生,他们可以靠自己的兴趣或者专长去赚钱,直到今年的网红概念被热炒,很多网红为了更大的曝光和利益“被迫”选择无下限,这当然是不好的,但也无需过于放大,这不过是行业初期的必然阵痛之一。好的地方在于,行业的火热一方面反过来推动个人主播开始学习聊天和互动技能,另一方面也吸引了越来越多专业团队的入驻,比如本山传媒、SNH48和1931这些养成偶像团体,以及一些户外旅游、智能硬件、教育等细分领域的玩家生产相对垂直的内容等等。从这个角度来说,这其实是行业在发展过程中自下而上的“自我净化”过程,市场这只“看不见的手”一直都在起作用。

另外,本身很多直播平台也在有意识地引进大量当红明星、奥运冠军、各领域大V等,比如最好虎牙请了陈赫,熊猫签了Angela baby,花椒请了柳岩,YY请了刘涛,借奥运东风傅园慧、何姿、秦伟等都上了直播,等等。这当然是为了给平台带来更好的流量和关注度,但因为明星、大V的社会身份属性,必然会在直播内容、形式及尺度方面有所顾忌,实际上是在提升整个直播行业的专业化和可看性。

所以不管直播新规出现不出现、严格不严格,整个行业的“自我净化”是在持续进行的,这是市场选择的必然结果之一,也与什么直播寒冬不寒冬的没几毛钱关系。

第二个趋势是,随着更多场景的匹配,众多垂直细分领域的诉求也要求直播的专业性。这还是由于笔者开篇所说的,直播实质上只是个技术手段,如果只是把这种技术手段局限在娱乐、炒作这些点上,那就真的是作茧自缚了。而现在越来越明显的趋势是,由于直播的超强延展性和连接性,未来很有可能成为各行各业的必备技能之一,这也是下面一点笔者要重点强调的。

二、延展性强,直播将成行业连接用户基本功能

从目前来说,除去传统的秀场直播,娱乐产业、游戏尤其是手游、教育、办公、电商都受益于直播行业的发展。

酷狗繁星、YY都进入了线下的音乐产业,推出了自己旗下的主播去参与线下的音乐打榜,走了一条线上到线下的路。阿里音乐也在尝试类似的事情,他们做的是构建一个音乐生态圈子,创作、发行、艺人、粉丝都在一个圈子里。

游戏直播得益于众多的游戏玩家,在游戏直播开始出现之后就很快形成了声势,随着多家直播平台的加入,游戏主播的身价大涨,也出现了职业选手拿个冠军不如退役拿签约费挣得多的情况。游戏直播这块,能和游戏推广联运结合的好,对于游戏厂商的帮助很大,是个双赢的局面。

而教育直播则可以降低培训的门槛,比起官方主导的教育内容,笔者更倾向于只做教育平台,吸引更多内容的培训包括Excel,吉他,Photoshop,编程等,平台只提供技术支持。在这个阶段,个人觉得教育直播偏向于成人的职业技能培训,比起英语的出国和考试培训更有前景。

此外,直播还可以用于办公视频会议,现在就有很多小公司在利用YY做视频会议,成本比较低,如果能结合办公自动化,可能也是一个不小的市场。

当然,电商巨头们也早就行动起来了,淘宝、京东今年双十一更是把电商直播玩得火花四溅。早在这之前,帮电商打广告就已经是主播的主要收入来源之一。如果有专业内容团队能加入进来,根据推广商品做剧本设计并结合一些新技术,如鼠标移动到商品上自动显示购买链接,把购买界面都集成在直播App内,或者使用VR技术虚拟操作查看商品属性等等,无疑都会带来更好的用户体验。

可以想见,未来大部分行业都可能与直播发生更多更直接的连接,甚至类似戏曲、考古这样的古老而又专业小众的领域也很容易与直播结合起来。而一旦VR、AR、全景直播技术等新的技术手段成熟起来,投入直播,可以想象的空间更大。

最严直播新规落地,但这其实和网红主播关系不大

可以这么说,未来,直播很可能会成为一个行业连接用户的基本功能。当然,到那时,对于直播的内容、形式和人都会有更专业的要求,像现在这样脱脱衣服、扭扭屁股的直播显然是没办法匹配未来的这种细分化需求的。

而且,这对于直播的盈利变现也有一定的启示意义,直播只是连通内容和观众的技术手段,如何放眼未来去寻找、构建更多的直播使用场景,如何在相应的场景里找到用户或者厂商愿意付费的点,然后如何围绕这些点来整合和发挥大V、专业团队、业务专家等等优质资源的输出能力,这些都是需要仔细考虑的。

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晓枫说,游走在科技与人文之间,新浪创事记、虎嗅、百度百家、砍柴网、搜狐、艾瑞、品途等专栏作者,联系请加angaoeng。



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